La agencia de influencer marketing Keeper Experience, perteneciente a Apple Tree, organizó recientemente un evento para analizar el papel de los influencers en el sector beauty y su impacto en las decisiones de compra de los consumidores. Más de 100 expertos en moda y lifestyle se reunieron para explorar las claves del influencer marketing y discutir cómo este fenómeno ha transformado la industria de la belleza.
### El papel de los influencers en el sector beauty
Durante el evento, Susana Doncel, General Manager de Keeper Experience, destacó la importancia de los influencers en el sector beauty. Su equipo ha logrado reducir el CPM medio en un 50%, aumentar el engagement de las campañas a más del 4.5% y posicionar marcas en los primeros puestos de los rankings de EMV (valor mediático ganado). Esta tendencia al alza en la inversión en influencer marketing en España se prevé que alcance los 350 millones de euros en 2025.
### La fuerza de las colaboraciones con micro-influencers
Desde el punto de vista de las marcas, cada vez más se valoran nuevos parámetros en la selección de perfiles de influencers para colaboraciones. Los micro-influencers están ganando terreno, ya que ofrecen engagement y credibilidad. Pelayo Salor, Advocacy Manager de L’Oreal Luxe Platform, destaca que los macro influencers dan alcance, mientras que los micro aportan engagement y credibilidad. María Orena, Media Manager Southern Europe de 3INA Cosmetics, resalta la importancia de trabajar con todo tipo de influencers, incluso aquellos con menos seguidores pero con un gran impacto en una comunidad específica.
### La confianza de las marcas hacia los creadores de contenido
Desde la perspectiva de los creadores de contenido, la calidad en los contenidos exigida por las marcas requiere confianza y libertad para crear contenido que se alinee con los valores de su comunidad. La influencer y make up artist @nobodyisugly destaca la necesidad de adaptarse constantemente a los cambios tecnológicos y de comunicación. Por otro lado, @isabelmarind, periodista y generadora de contenido, resalta la importancia de la formación continua para conectar de manera innovadora con la audiencia.
En resumen, el influencer marketing en el sector beauty está en constante evolución, con un aumento significativo en la inversión por parte de las marcas. La colaboración con influencers, tanto macro como micro, se ha convertido en una estrategia fundamental para llegar de manera efectiva a la audiencia y generar un impacto positivo en las decisiones de compra. ¡Sigue leyendo para estar al tanto de las últimas tendencias en influencer marketing en el sector beauty!
