La revolucionaria solución de publicidad Contextu-Ads, desarrollada por Publiespaña, filial de Mediaset España, está transformando el panorama publicitario al aplicar la inteligencia artificial y la publicidad contextual en la Televisión Conectada. Esta innovadora tecnología permite asociar en tiempo real los anuncios que se muestran a los espectadores con el contenido que están viendo, lo que aumenta significativamente la atención y el recuerdo de marca. Según un estudio realizado por Publiespaña y Neurologyca, esta solución logra mejorar el recuerdo publicitario en un 32%.
### Contextu-Ads: innovación en el 35º aniversario de Publiespaña
Durante las celebraciones del 35º aniversario de Publiespaña, se presentó Contextu-Ads como una de las grandes novedades. Gracias a la colaboración con Amazon Web Services y su herramienta de análisis de vídeo en tiempo real, Amazon Rekognition, esta solución de machine learning puede analizar grandes volúmenes de datos de vídeo. Esto facilita la creación de una asociación temática precisa entre la publicidad y el contenido en pantalla, sin interrumpir la visualización del espectador.
NIVEA, líder mundial en el cuidado de la piel con más de un siglo de experiencia, ha sido la primera marca en apostar por Contextu-Ads. La campaña “Repara & Cuida” ha logrado una sincronización perfecta con los valores de la marca, asociando sus productos con los momentos más adecuados del contenido televisivo.
### Tecnología avanzada al servicio de la publicidad
El análisis de vídeo en tiempo real de Amazon Rekognition permite a Publiespaña identificar más de 40 categorías publicitarias de IAB y adaptarlas a los estándares de la industria. Esta tecnología basada en cloud computing asegura una segmentación contextual precisa, mejorando no solo el recuerdo publicitario en un 32%, sino también la deseabilidad de los productos en un 24% frente a los anuncios tradicionales.
Publiespaña se convierte así en la primera empresa española en aplicar publicidad contextual en el entorno de la Televisión Conectada, un avance presentado en la última edición de La Arroba de I+A. Esta presentación, a cargo de Óscar Flor y Lola Fontán, recibió el galardón de la mejor ponencia del evento.
### Finalista en los premios HbbTV 2024
Contextu-Ads ha sido seleccionada como finalista en los prestigiosos premios HbbTV 2024 en la categoría de “Mejor uso de HbbTV para soluciones publicitarias”. Mediaset España es el único grupo español que ha logrado llegar a la fase final de estos premios, cuyos ganadores se anunciarán en Londres el próximo 14 de noviembre.
En resumen, Contextu-Ads de Publiespaña es una innovadora solución de publicidad que está marcando un antes y un después en el mundo de la publicidad televisiva. Con tecnología avanzada y una estrategia centrada en la contextualización de los anuncios, esta herramienta está demostrando ser altamente efectiva en mejorar el recuerdo publicitario y la percepción de los productos anunciados. ¡No te quedes atrás y descubre cómo Contextu-Ads puede llevar tu estrategia publicitaria al siguiente nivel!
