WPP Gallery 2024: El futuro de la creatividad y la tecnología en el marketing y la publicidad
WPP Gallery 2024 reunió a líderes del marketing y la publicidad en dos días de intensos debates y presentaciones sobre el futuro de la creatividad, la tecnología y la transformación digital. El evento contó con la participación de diversas agencias del grupo y figuras destacadas de empresas como Ford, ING, Burger King, Telefónica y CAPSA, abordando el impacto de la inteligencia artificial y la relevancia de las marcas.
Inauguración del evento por Juan Pedro Moreno
Juan Pedro Moreno, presidente ejecutivo de WPP España, inauguró el evento destacando la responsabilidad de WPP como líder global en la industria, subrayando la importancia de la tecnología, la creatividad y la integración de servicios como pilares fundamentales de la compañía.
Presentación de WPP Open por Stephan Pretorius
Uno de los momentos clave fue la presentación de Stephan Pretorius, chief technology officer de WPP, quien introdujo la plataforma WPP Open, diseñada para potenciar la creatividad y mejorar la eficiencia en las campañas publicitarias mediante el uso de inteligencia artificial.
Mesa redonda sobre "El valor de la marca"
La mesa redonda moderada por Andrew Welch, de Landor, contó con la participación de expertos de ING, Ford y CAPSA, discutiendo el uso de la inteligencia artificial para personalizar campañas y conectar efectivamente con los clientes.
Creatividad y tecnología en el marketing y la publicidad
La primera jornada se centró en la creatividad como motor de la transformación en la industria del marketing y la publicidad. En "Descubriendo VML", se presentó la nueva etapa de la agencia en España, que combina creatividad y tecnología para optimizar campañas y fortalecer la conexión con los consumidores.
Colaboración entre equipos creativos y tecnológicos
Luis Herault, CEO de RBI Iberia, destacó la importancia de conocer al consumidor y diseñar experiencias auténticas que conecten significativamente con ellos. Además, David Caballero, Ana Alonso y Natxo Díaz de VML enfatizaron la necesidad de una colaboración estrecha entre equipos creativos y tecnológicos para que las marcas puedan adaptarse a los retos actuales.
Inteligencia artificial en los negocios
Alberto Barreiro, de VML, discutió con Charlotte Burgess y Álvaro Marín sobre el propósito de la inteligencia artificial en los negocios, destacando principios como anticipación y relación.
Agentforce de Salesforce y la inteligencia artificial generativa
Gonzalo Goñi, de Salesforce, presentó Agentforce, una novedad en inteligencia artificial generativa diseñada para construir experiencias de cliente rápidamente.
Empatía, incertidumbre y algoritmos
Jaime García Cantero, de El País, discutió sobre la relación entre empatía, incertidumbre y algoritmos, subrayando que la inteligencia artificial no debe reemplazar la empatía humana, esencial para contar historias.
Conclusiones y reflexiones
En la mesa redonda "Marcas que conectan", se debatió sobre la fusión de creatividad, datos y tecnología para crear conexiones auténticas con los consumidores. Además, en "Valentía creativa", se discutió sobre la importancia de la creatividad valiente para mantener la relevancia de las marcas en un entorno competitivo.
Explorando nuevas tendencias en medios y retail
El segundo día se centró en cómo las marcas pueden mejorar su conexión con las audiencias, explorando nuevas tendencias en medios y retail. Miguel Antón, de Scrapworld, abordó las "Nuevas formas de generación de relevancia cultural", explicando cómo las marcas pueden conectar mejor con audiencias jóvenes mediante experiencias auténticas e inmersivas.
Evolución del retail híbrido
Sergio de Murga, de GroupM, presentó la evolución del retail híbrido, combinando comercio electrónico y tiendas físicas para personalizar la experiencia de compra mediante el uso de datos.
El futuro del branding y las comunicaciones
WPP Gallery 2024 concluyó con un diálogo de expertos sobre el futuro del branding y las comunicaciones, destacando cómo la inteligencia artificial y los datos están transformando la gestión de comunicaciones y estrategias de las marcas. El evento subrayó la importancia de adaptarse a las nuevas tendencias para mantenerse competitivo en un mercado en constante transformación.
Con estas reflexiones y aprendizajes, WPP Gallery 2024 se consolidó como un evento clave en el mundo del marketing y la publicidad, reuniendo a expertos y líderes para discutir y explorar las tendencias y desafíos del sector. ¡No te pierdas la próxima edición de WPP Gallery y mantente al tanto de las últimas novedades en creatividad, tecnología y transformación digital!
