Como ha sido el caso de muchas empresas de medios este año, el editor del Reino Unido ha visto caer su tráfico de referencia desde el motor de búsqueda de Google en los últimos 12 meses.

El mes pasado, el tráfico de Reach procedente de la Búsqueda de Google disminuyó un 25% año tras año, “lo cual es realmente significativo”, dijo Martin Little, director de audiencia de distribución de Reach plc, en el escenario durante la Cumbre Europea de Publicaciones Digiday en Barcelona, ​​España, el 1 de octubre. 28.

También es significativo el hecho de que el tráfico de referencia de Reach procedente del otro motor de tráfico de Google, Google Discover, no sólo aumentó año tras año, sino que aumentó lo suficiente como para compensar la disminución del tráfico de búsqueda. “Eso compensó con creces la diferencia”, dijo Little. En este punto, entre el 60% y el 70% del tráfico impulsado por Google a los sitios de Reach proviene de Google Discover, a diferencia de la Búsqueda de Google, dijo.

Otros editores también han visto surgir a Google Discover como un importante impulsor de tráfico. Pero puede ser voluble. Sin embargo, Reach ha podido comprender un poco la plataforma de descubrimiento de contenido.

“Tuvimos un momento realmente iluminado en noviembre cuando nos dimos cuenta de que los tipos de titulares eran realmente importantes en los que los periodistas debían pensar cuando llegaban a Discover frente a los tipos de titulares de búsqueda”, dijo Little.

Mientras que los tipos de titulares de búsqueda generalmente se orientan en torno a palabras clave diseñadas para coincidir con la consulta de búsqueda de una persona, los tipos de titulares de Google Discover están relacionados con lo que Little describió como “la brecha de curiosidad”, que definió como “dar [the reader] la naturaleza real de la historia, pero sin brindar la información crítica que se necesita saber como parte de ella”.

Caso en cuestión: la primera línea anterior pretende dar la naturaleza de esta historia (Google Discover rivaliza con la Búsqueda de Google como motor de tráfico de referencia) sin proporcionar la información crítica (No sólo es rival, sino que incluso ha superado a la Búsqueda de Google en un editor.).

Para ayudar a sus periodistas a redactar titulares, Reach desarrolló un diagrama de flujo. Ese diagrama de flujo pregunta primero a qué plataforma se dirige, porque aún será necesario generar varios titulares (uno para la página de inicio de un sitio, uno para las redes sociales, uno para la búsqueda, uno para Discover, etc.). Si realiza una búsqueda, se recomienda al periodista que consulte los datos de Google Trends para encontrar las palabras clave que generarían un titular fácil de buscar. Pero si el objetivo es Google Discover, entonces se pide al periodista que redacte un titular que destaque el aspecto más interesante de la historia.

“Obviamente, quieres que cada historia piense que el titular es lo más interesante. Desafortunadamente, la Búsqueda de Google no siempre recompensa eso. Discover sí”, dijo Little.

Esto es especialmente cierto para lo que describió como historias de “lente blanda”, es decir, artículos sobre estilo de vida. Ese tipo de contenido no solo funciona particularmente bien en Discover, mientras que las noticias son más adecuadas para la búsqueda, sino que el contenido de estilo de vida es más susceptible a que las descripciones generales de inteligencia artificial de Google reduzcan su tráfico de búsqueda.

Reach ha estado trabajando con un experto en optimización de motores de búsqueda para monitorear el tráfico impulsado por búsquedas de sus sitios. A medida que Google ha estado implementando AI Overviews más allá de los EE. UU., hacia el Reino Unido y otros lugares, el editor ha observado una correlación en la disminución del tráfico de referencias de búsqueda para contenido de entretenimiento y celebridades, dijo Little.

“Hay un montón de factores que influyen en ese deterioro de la búsqueda. Las descripciones generales de la IA han sido un poco: todo el mundo dice “no es realmente eficaz”; Creo que lo es”, dijo Little. Pero al menos Google Discover también lo hace para compensar ese deterioro, por ahora.

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