¿Por qué habéis decidido hacer este cambio en una galleta tan mítica e icónica en España? ¿A qué obedece?

No existe un motivo concreto que desencadene este cambio, sino que es resultado de la constante evolución de la marca. Oreo siempre ha sido una marca innovadora y la renovación que hemos presentado es un paso más en esa dirección. Queremos ofrecer a nuestros consumidores la mejor experiencia posible, y esta nueva receta con más cacao, junto con el rediseño de la embalaje, Refleja esa evolución natural que nos permite seguir siendo una galleta líder.

¿Qué tiene de especial la nueva receta y cómo cree que la recibirá el consumidor?

La nueva receta está diseñada para ofrecer una experiencia de sabor más intensa gracias a la incorporación de más cacao en la receta. Nuestro objetivo era ofrecer la mejor experiencia de sabor posible, respetando la esencia que ha hecho de Oreo una galleta icónica. Queremos que los consumidores sigan disfrutando de su inconfundible sabor, pero con un toque renovado que confiamos les seguirá sorprendiendo. De hecho, tuvo una gran acogida durante una serie de catas que realizamos con más de 500 personas en 2023 en varias ciudades de España, durante las cuales resultó ser la clara favorita entre más de veinte recetas diferentes.

En esta nueva era también han anunciado un nuevo ‘packaging’, ¿en qué se inspiraron y qué querían transmitir?

con esta nueva embalaje Queríamos transmitir la frescura y renovación de la receta de Oreo. Hemos mantenido los elementos icónicos de la embalaje anteriores, pero con un diseño más limpio y moderno que reflejaba la evolución de la marca. El nuevo diseño busca ser más atractivo y moderno, sin perder la identidad que los consumidores ya conocen.

Estas noticias han ido acompañadas de una potente campaña de Publicis. ¿Cómo surgió la idea de dividir la acción en varias fases?

Queríamos captar la atención desde el principio y generar conversación, y la mejor manera de hacerlo fue con una fase rompecabezas impactante que nos ayudó a crear curiosidad entre los consumidores. Sabíamos que el mensaje ‘Adiós España, tu Oreo de siempre dice adiós’ provocaría muchas preguntas y teorías, lo que fue clave para mantenerlos pendientes de la revelación. La segunda fase nos ha permitido resolver esa intriga de una manera sorprendente y emocionante, presentando la Oreo más deliciosa jamás creada de una forma memorable.

Con el anuncio de ‘Adiós España’ se han generado todo tipo de comentarios, positivos y negativos. ¿Crees que pueden afectar a la marca de alguna manera?

Entendemos que una campaña como ésta, por su carácter disruptivo, puede generar opiniones diversas y múltiples. De hecho, nuestro objetivo era generar conversación y estamos muy contentos con los resultados. Las respuestas han sido mayoritariamente positivas y el anuncio de la nueva receta ha generado entusiasmo. Este tipo de campañas, que provocan una respuesta emocional por parte de nuestros consumidores, nos ayudan a fortalecer el vínculo con ellos y mantener la relevancia de nuestra marca, manteniéndola en el centro de su interés.

¿Por qué decidiste apostar por el entorno externo para esta primera entrega?

Confiar en medios externos nos ha facilitado atraer una atención masiva y generar un gran impacto en los consumidores. Queríamos que los mensajes ‘Adiós España’ y ‘Hola España’ se vieran en lugares clave con mucho tráfico, para ayudarnos a dinamizar la conversación. Los grandes formatos exteriores tienen una capacidad única para ser llamativos y memorables, y esto ha sido fundamental para ambas fases de la campaña.

La segunda fase cuenta con una pieza audiovisual. ¿Cuál será la combinación de medios en este caso?

Efectivamente, la segunda fase incluye una pieza audiovisual que actualmente se está emitiendo en televisión y plataformas digitales, pero también hemos continuado la campaña a través de medios externos. Hemos sustituido el mensaje que inicialmente decía ‘Adiós, España’ por un nuevo mensaje: ‘Hola, España’, en las marquesinas de más de veinte ciudades, así como en el cartel situado en la Gran Vía, dando así la bienvenida a las Oreo más deliciosas. jamás creado.

¿Qué sigue para Oreo?

En Oreo seguiremos apostando por la innovación. Exploramos constantemente nuevas formas de seguir sorprendiendo a nuestros consumidores, tanto a nivel de producto como de experiencias. Siempre permanecemos atentos a las tendencias del mercado y las demandas de nuestros consumidores para poder seguir siendo la galleta favorita de millones de personas.