El mercado publicitario en Latinoamérica está en constante crecimiento y se espera que continúe expandiéndose en los próximos años. Con un estimado de crecimiento del 10%, se proyecta que la industria de la publicidad en la región alcance los $31,400 millones de dólares para el año 2024. Este aumento se debe en gran medida a los cambios significativos que está experimentando la industria, impulsados por la tendencia hacia la personalización en la comunicación con los consumidores.

### Crecimiento del mercado publicitario en Latinoamérica

Según CSA, una firma de ciencia y consultoría de datos perteneciente al Grupo Havas, la hiperpersonalización en las campañas de paid media será un aspecto clave en la evolución de las estrategias de marketing digital. Esta tendencia se apoya en herramientas como Imagen3 de Google, Stable Diffusion, DALL·E 3, MidJourney y Runway ML, las cuales permiten la generación de imágenes y videos a partir de descripciones textuales, transformando así el proceso creativo y las plataformas de Dynamic Creative Optimization (DCO).

A través de estas tecnologías, las empresas buscan impactar a un mayor número de clientes a través de sus estrategias de comunicación, marketing y publicidad, al mismo tiempo que buscan fidelizar a aquellos con los que ya tienen una relación establecida. La personalización y la conexión con los consumidores se han vuelto fundamentales en un mercado cada vez más competitivo.

### La publicidad en exteriores y el crecimiento del DOOH

El término de la publicidad digital exterior (DOOH) está experimentando un crecimiento significativo, impulsado por la competitividad de precios de las pantallas digitales. La publicidad en centros comerciales, por ejemplo, se ha convertido en una forma efectiva de llegar a los consumidores, especialmente en un contexto de crecimiento del mercado minorista y un aumento en la afluencia de turistas y visitantes a estos espacios.

En este sentido, la incorporación de robots autónomos como herramienta publicitaria ha ganado popularidad, con más de 44,100 unidades vendidas en 2022, principalmente en empresas estadounidenses. Empresas como Kiwibot han apostado por esta tecnología para expandir sus operaciones y ofrecer nuevas formas innovadoras de interactuar con los consumidores a través de publicidad móvil e interactiva.

### La importancia de la inteligencia artificial en la publicidad

La inteligencia artificial juega un papel crucial en la evolución de la publicidad, permitiendo a las empresas conocer mejor a sus consumidores y mejorar sus estrategias de venta omnicanal. Antes del auge de la IA, los esfuerzos de las empresas estaban desarticulados y los modelos de datos no estaban preparados para ofrecer experiencias personalizadas a los consumidores.

Plataformas como Leal 360 han integrado la IA en sus servicios para ofrecer herramientas de segmentación de audiencias, análisis de comportamiento de clientes y fortalecer la relación empresa-consumidor. La personalización de las experiencias a través de la recopilación y análisis de datos se ha convertido en un pilar fundamental para las estrategias de marketing y publicidad en la actualidad.

En resumen, el mercado publicitario en Latinoamérica está en constante evolución, impulsado por la personalización, la innovación tecnológica y la inteligencia artificial. Las empresas que apuesten por estas tendencias podrán destacarse en un entorno competitivo y conectar de manera más efectiva con sus clientes. ¡No te quedes atrás y únete a la revolución de la publicidad digital en la región!