Silvia Abril y Vanesa Lorenzo han sido algunas de las embajadoras de marca de la Desafío Activia. Este 2024, Candela Peña se convierte en la nueva imagen de este proyecto que la marca danone Se lanza con el objetivo de concienciar a los consumidores del impacto que tienen sus hábitos de vida en su microbiota intestinal y ayudarles a mejorarlos.

“Con esta campaña queremos ayudar a los consumidores a mejorar sus hábitos a partir de un plan de recomendaciones con consejos sobre nutrición, sueño, actividad física y manejo del estrés, elaborado por un equipo multidisciplinar de expertos en estas áreas. Todos estos hábitos influyen en el estado de la microbiota, que es un órgano clave para nuestro bienestar general. Tener a Candela Peña como nueva imagen de la marca nos ayuda a acercar nuestros productos al consumidor con un tono auténtico y real”, explica. Giannina Mondello, directora de marketing de marca de Activia.

Él Desafío Activia Está dirigido a todas aquellas personas que quieran sentirse bien mediante pequeños cambios en su rutina diaria, empezando por incluir un consumo frecuente de probióticos por las mañanas.

El reto se basa en un test, desarrollado en colaboración con especialistas en microbiota de la Sociedad Española de Microbiota, Probióticos y Prebióticos (SEMIPYP), que analiza cómo influyen en la microbiota los principales hábitos de vida y que se encuentra en la web de la marca.

Tras evaluar los diferentes parámetros, la herramienta identifica los aspectos a mejorar y ofrece a cada usuario un plan con consejos, menús semanales, rutinas de ejercicio y otros materiales para conseguir el bienestar físico y mental. Este plan ha sido creado junto a un equipo de expertos formado por la nutricionista Gabriela Uriarte (@gu_nutricion), la especialista en salud mental, Alicia González (@aliciagonzalezpsicologia), y la creadora del método ffitpilates, Cocó Constans (@ffitcoco), quienes Ofrecer recomendaciones sobre dieta, sueño, manejo del estrés y actividad física.

Para animar a los consumidores a sumarse al reto Activia, la marca ha lanzado una campaña publicitaria que incluye anuncios en radio, publicidad exterior con un circuito de opis en las principales ciudades españolas y una amplia presencia digital, a través de dias de marca en distintos titulares, piezas en YouTube y televisión no lineal (Amazon Prime y Movistar+), anuncios en Spotify y una campaña en redes sociales con contenidos en Instagram y TikTok que muestran los avances de Candela Peña con el reto.

Como parte de la estrategia de marketing de influencia, la marca ha contado con la colaboración de creadores de contenidos especializados en nutrición para difundir la importancia de cuidar la microbiota, así como personas influyentes de estilo de vida que participan en el desafío y comparten su experiencia.

La campaña ha sido desarrollada por la agencia creativa. Havas Creativo. Mediacom ha estado a cargo de la planificación de medios.

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