La inversión publicitaria sigue creciendo en el mercado español, alcanzando un total de 4.193,9 millones de euros en los primeros nueve meses del año, lo que representa un aumento del 4,2% en comparación con el mismo período del año anterior, según el último informe de InfoAdex.
Tendencias en la inversión publicitaria
Televisión: líder en inversión publicitaria
InfoAdex revela que la televisión continúa siendo el medio con mayor volumen de inversión publicitaria, con un total de 1.289,6 millones de euros invertidos en los primeros nueve meses del año, lo que supone un incremento del 3,5% respecto al año anterior.
Search y Redes Sociales también en crecimiento
El análisis de InfoAdex muestra que el Search y las Redes Sociales ocupan el segundo y tercer lugar, respectivamente, en términos de inversión publicitaria. El Search experimentó un crecimiento del 2,7%, alcanzando una cifra de 650,6 millones de euros, mientras que las Redes Sociales aumentaron su inversión en un 8,4%, llegando a los 567,6 millones de euros.
Evolución de la inversión publicitaria por medios
Diarios y Dominicales: única disminución
En contraste, los Diarios y Dominicales fueron el único medio que experimentó una disminución del 0,8%, con una inversión de 507,2 millones de euros en los primeros nueve meses del año.
Radio, Websites y Exterior en crecimiento
Por otro lado, la Radio, Websites y Exterior mostraron un crecimiento del 6,1%, 8,2% y 6,1% respectivamente en su inversión publicitaria. La Radio alcanzó los 387,0 millones de euros, mientras que los Websites llegaron a los 322,4 millones y Exterior a los 304,6 millones.
Revistas y Cine también en positivo
Las Revistas aumentaron su inversión en un 2,6%, alcanzando los 152,9 millones de euros, mientras que el Cine experimentó un crecimiento del 6,0%, llegando a los 12,1 millones de euros en inversión publicitaria.
TV lineal y televisión nacional en abierto
Crecimiento en la televisión lineal
La inversión publicitaria en televisión lineal aumentó un 1,9% en los primeros nueve meses de 2024, alcanzando un total de 1.142,7 millones de euros. Además, las televisiones nacionales en abierto aumentaron su inversión en un 2,5%, llegando a los 1.029,4 millones de euros.
Atresmedia y Mediaset España destacan
Atresmedia y Mediaset España fueron los grupos de televisión con mayor inversión publicitaria, con cifras de 480,9 millones y 472,9 millones de euros respectivamente, y cuotas de mercado del 42,1% y 41,4% cada uno.
En resumen, la inversión publicitaria en España sigue en aumento, con la televisión como líder indiscutible en términos de inversión. A medida que los diferentes medios continúan evolucionando, es fundamental para las marcas entender estas tendencias y adaptar sus estrategias de publicidad en consecuencia. Para más información detallada, puedes consultar el informe completo de InfoAdex aquí.
