Overkin, la línea de constituir Veralab, debuta en España con su nuevo producto rímel de volumen intenso. Para dar a conocer este artículo, Overskin ha lanzado su primera campaña publicitaria centrada en las redes sociales.

Desarrollada por Denstu Creative Italia, la estrategia de comunicación se ha construido en torno al concepto ‘Lo que dicen tus ojos, pero más fuerte’ con el objetivo de dar a conocer la marca Veralab al consumidor español a través de un lenguaje pop y un toque de ironía que busca romper el molde de la comunicación tradicional en el sector de la belleza.

“Nuestros ojos dicen mucho sobre nosotros y lo que pensamos. De esto conocimientotan verdadera y universal, desarrollamos una campaña multimedia que tiene su fuerza en el hecho de haber sido filtrada a través del lente de la contemporaneidad y la cultura pop de la que la marca es parte y protagonista”, comenta Beatrice Pettinelli, directora creativa de Dentsu Creative Italia.

En las redes de la marca, las miradas se convirtieron en protagonistas del Eyecabulary, un diccionario audiovisual con diferentes creadores de contenidos de belleza involucrados.

“A nivel estratégico y creativo, la campaña narra de manera distintiva un concepto de belleza personal e inclusiva que rechaza los estereotipos. “Hemos creado una campaña de comunicación eficaz y explosiva que potencia la personalidad de quienes van a utilizar el nuevo producto”, añade. Chiara Tranquillino-Minerva, directora de atención al cliente de Dentsu Creative Italia.

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