Columbia se prepara para lanzar una nueva identidad de marca con la incorporación de un nuevo director de marketing
Con 86 años de historia, Columbia se encuentra en plena transformación para lanzar una nueva identidad de marca. La firma estadounidense perteneciente al grupo Columbia Sportswear (Mountain Hardwear, Sorel, Prana) ha reestructurado su enfoque de imagen y marketing, y para liderar este cambio ha incorporado a un nuevo director de marketing.
El nuevo rostro de Columbia: Matt Sutton
Matt Sutton es el recién nombrado vicepresidente a cargo del marketing de Columbia. A pesar de no provenir del ámbito deportivo, Sutton cuenta con una amplia experiencia en marketing. Durante los últimos tres años, ha trabajado como director de marketing para el distribuidor de artículos para el hogar Framebridge y luego para The Black Tux, donde desarrolló una marca de joyería para hombres. Anteriormente, Sutton desempeñó diversos roles en Facebook durante siete años y fue responsable global de marketing de la marca de 2017 a 2021.
Una nueva era para Columbia
Bajo las órdenes de Joe Boyle, presidente de Columbia, Matt Sutton se encargará de integrar estratégicamente todo el marketing global de la marca. Su principal objetivo será desarrollar estrategias de marketing omnicanal y mejorar las capacidades de la empresa. Según Boyle, la llegada de Sutton supone un impulso significativo en un momento crucial para la marca, en el que buscan potenciar al máximo su potencial.
Esta renovación no se detiene en el marketing, sino que también se extiende a la estrategia de marca en su totalidad. El presidente de Columbia, nieto del fundador Paul Lamfrom, destaca que el próximo año la marca desplegará una estrategia de productos profundamente interrelacionada con el marketing, con el objetivo de llegar a los consumidores de una manera innovadora y reintroducir la icónica marca Columbia.
Colaboración creativa para el cambio
Para llevar a cabo esta transformación, Columbia ha contratado los servicios de una nueva agencia creativa. Los equipos de adam&eveDDB de la oficina de Londres trabajarán en la imagen de la marca en colaboración con los equipos de Nueva York y Los Ángeles.
Resultados financieros y proyecciones futuras
Columbia Sportswear presentará sus resultados del tercer trimestre de 2024 el 30 de octubre. En el primer semestre, el grupo experimentó una caída del 7 % en las ventas en comparación con 2023, alcanzando los 1340 millones de dólares (1240 millones de euros). A pesar de las dificultades en el canal mayorista, especialmente en el mercado estadounidense, y la desaceleración en las ventas de calzado, la marca Columbia sigue siendo el pilar del grupo, representando 1170 millones de dólares en ventas en el primer semestre.
Con todos estos cambios y proyecciones, Columbia se prepara para un emocionante futuro en el mundo de la moda y el deporte.
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