Columbia Sportswear se renueva con una nueva identidad de marca
Con 86 años de historia, Columbia se prepara para lanzar una nueva identidad de marca. La firma estadounidense del grupo Columbia Sportswear (Mountain Hardwear, Sorel, Prana) ha reestructurado su enfoque de imagen y marketing. Para ello, acaba de incorporar a un nuevo director de marketing.
El nuevo director de marketing: Matt Sutton
Matt Sutton es el nuevo director de marketing de Columbia. A pesar de no proceder del ámbito deportivo, Sutton cuenta con una amplia experiencia en marketing. Durante los últimos tres años, ha trabajado en empresas como Framebridge y The Black Tux, desarrollando marcas y estrategias de marketing. Anteriormente, Sutton también ocupó roles importantes en Facebook, donde fue responsable global de marketing de la marca.
Nueva estrategia de marca
Como vicepresidente a cargo del marketing de Columbia, Matt Sutton trabajará bajo las órdenes de Joe Boyle, presidente de la compañía. La llegada de Sutton supone un impulso significativo en un momento en el que la empresa busca potenciar su marca y llegar de manera efectiva a sus consumidores.
Colaboración con una nueva agencia creativa
Para llevar a cabo esta transformación, Columbia ha contratado los servicios de una nueva agencia creativa. Los equipos de adam&eveDDB trabajarán en la imagen de la marca en colaboración con los equipos de Nueva York y Los Ángeles. Esta colaboración promete una nueva y sorprendente estrategia de marca.
Resultados financieros y proyecciones futuras
Columbia Sportswear presentará sus resultados del tercer trimestre de 2024 el 30 de octubre. En el primer semestre, el grupo experimentó una caída del 7 % en las ventas en comparación con el año anterior. A pesar de las dificultades en el mercado mayorista y en las ventas de calzado, la marca Columbia sigue siendo el pilar del grupo, representando la mayoría de las ventas.
En resumen, Columbia Sportswear se prepara para un nuevo capítulo en su historia con una renovada identidad de marca y una estrategia de marketing innovadora. Con la incorporación de Matt Sutton y la colaboración con una nueva agencia creativa, la empresa busca alcanzar nuevas metas y sorprender a sus consumidores. ¡Estaremos atentos a las novedades que nos traerá esta evolución de la marca Columbia!
