Los detalles aún están en secreto, pero la directora ejecutiva Linda Yaccarino reveló la noticia en una llamada ayer (24 de octubre) con clientes actuales y potenciales, dijo el ejecutivo.

A ella se unieron la nueva directora global de marketing de X, Ángela Zepeda, la directora de América, Monique Pintarelli, y la directora global de asociaciones estratégicas, Amy Elkins, quienes promocionaron el portal como la “experiencia de segunda pantalla de primer nivel” que ofrece de todo, desde puntajes y clasificaciones hasta horarios y vídeos de los juegos. Naturalmente, las publicaciones de jugadores, equipos y expertos de la NFL completarán la mezcla.

Todo este contenido será accesible a través de la pestaña dedicada a deportes para los usuarios, quienes también podrán acceder a él a través de la pestaña explorar o buscarlo.

Esta extensión se basa en la actual asociación de contenidos de X con la NFL, que se renovó con un nuevo acuerdo plurianual en abril. Pero acuerdos como este entre la plataforma y la liga se remontan aún más atrás: de hecho, hasta 2013.

Dada la enorme popularidad de la NFL en los EE. UU. y su fuerte presencia en X, la asociación ampliada parece una obviedad: le dará a la plataforma más contenido para enganchar a los usuarios y atraer a los anunciantes nuevamente. Mientras tanto, la NFL se beneficia de una exposición aún mayor en la plataforma.

En la llamada, Yaccarino y su equipo enfatizaron cuán beneficiosa para ambas partes es esta asociación, respaldándola con un puñado de estadísticas cuidadosamente seleccionadas.

Según el ejecutivo, a los oyentes se les dijo que ha habido alrededor de 272 mil millones de impresiones relacionadas con deportes en X durante los últimos 12 meses, un 5% más que el año pasado. La ubicuidad de la NFL en X ha significado que las conversaciones sobre la liga representen casi el 40% de todo el contenido deportivo en la plataforma. El vídeo es un gran impulsor de esto, ya que uno de cada tres vídeos relacionados con deportes vistos en X trata sobre la NFL. Las primeras semanas de la nueva temporada han puesto todo esto en evidencia. X vio un 19% más de publicaciones relacionadas con la NFL y un 29% más de vistas de videos relacionados con la NFL en comparación con el mismo período del año pasado.

Es difícil decir si Yaccarino y su equipo podrán replicar acuerdos a esta escala nuevamente. Los acuerdos de contenido son difíciles para cualquier plataforma, especialmente una propiedad de Elon Musk. Su reputación divisiva puede complicar las cosas para los propietarios de contenidos deportivos, quienes podrían tener dificultades para conciliar sus valores con los suyos propios. Aun así, este tipo de contenido es esencial para cualquier posible historia de cambio. Después de todo, el dinero publicitario sigue la atención, y pocas cosas atraen más que los deportes.

“Uno de los usos más catárticos de X es durante los deportes en vivo, especialmente si tu equipo favorito está ganando a lo grande y quieres disfrutar de las malas palabras, o si tu equipo está siendo destruido y quieres ver qué entrenadores quieren más los fanáticos. ver que los despidan”, dijo el analista principal de eMarketer, Ross Benes.

Esa conexión con la naturaleza emocional y en tiempo real de los deportes ha surgido repetidamente en las recientes reuniones y presentaciones de X a los especialistas en marketing. Hay un enfoque renovado en los deportes (y las noticias, de hecho) mientras Yaccarino trabaja para darle un giro al negocio publicitario en problemas de la plataforma. Dicho de otra manera, la NFL y la nueva pestaña de deportes son parte de una jugada más grande.

La plataforma muestra exclusivamente una serie documental llamada “The Program: Bama” (seis episodios, cada uno de 22 minutos de duración), así como cuatro clips destacados por episodio, todos sobre el equipo de fútbol Alabama Crimson Tide.

A partir de este mes, X también mostrará exclusivamente otra serie de seis episodios (de 30 minutos cada uno, junto con 24 momentos destacados y clips) llamada “The Offseason”, que presenta a 11 jugadoras de la liga nacional de fútbol femenino en una casa durante la temporada baja.

La plataforma también ha comenzado a mostrar juegos en vivo, momentos destacados en tiempo real y contenido exclusivo de la liga de la Asociación Nacional de Baloncesto Femenino.

Además de eso, X también ha introducido Big3, la liga de baloncesto profesional de tres contra tres, en la plataforma, presentando transmisiones en vivo, video a pedido y contenido exclusivo, que ha estado disponible para acceder tanto en los EE. UU. como a nivel internacional. .

Y en enero de 2025, X también presentará una nueva serie de vodcast de 12 episodios (de 30 a 60 minutos de duración cada uno), junto con 120 vídeos cortos (10 por episodio) de la ex tenista estadounidense Serena Williams.