Con el objetivo de transmitir los valores clave de la marca, como el amor por la tierra, las raíces, el esfuerzo por alcanzar los sueños o no rendirse nunca y seguir adelante, COVAP se ha sumado a la tendencia falso fuera de casa en una campaña firmada por Ogilvy.

A través de mensajes directos, contundentes y emotivos, la cooperativa del sector andaluz busca generalmente un vínculo emocional entre el consumidor y la marca.

Bautizado con el nombre de ‘Bebe de lo que te da tu tierra‘, esta campaña se compone principalmente de una acción que utiliza el formato fake out of home creado por Proximia junto con Havas Play.

La pieza sitúa al espectador junto a la catedral de Sevilla y muestra cómo un transeúnte que está grabando un vídeo con su teléfono móvil se sorprende al ver cómo el tranvía que pasa por delante entra en una gran parada en forma de arco y se convierte en tetrabriks de leche COVAP utilizando tecnología de imágenes generadas por computadora (CGI).

La estrategia de medios de la campaña ‘Bebe lo que te da tu tierra’ estará activa hasta el 24 de noviembre con presencia regional en Andalucía, exteriores, televisión lineal y conectada, radio en línea y desconectado, prensa, youtube y redes sociales.

Una presencia en los medios de comunicación que, dentro del compromiso de Lácteos COVAP con la sostenibilidad y el cuidado del medio ambiente, busca reducir la huella de carbono, utilizando formatos menos contaminantes como los autobuses urbanos híbridos, reduciendo el uso de papel, imprimiendo con tintas vegetales o dando más peso a lo digital. formatos.

“Queríamos resaltar el trabajo y la innovación de una cooperativa que lleva mucho tiempo reivindicando sus raíces y su buen hacer”, afirma. Beatriz Salmerón, supervisora ​​creativa de Ogilvy Barcelona.