La campaña “El atraco del año y el plan suelto”, que constó de varias fases, de la mano de Estrella Galicia (propiedad de Hijos de Rivera) y Netflix y las agencias Imaxe y Havas Media, con la colaboración de CYW, YouPlanet, Globant y Proximia by Havas, ha ganado el Gran Premio a la Efectividad 2024, un oro en la categoría “Mejor campaña integrada” y una plata en “Estrategia más original y disruptiva”.

Entre los principales resultados obtenidos, Estrella Galicia vendió los 40 millones de unidades producidas de la edición limitada “Berlín”, que incrementó las ventas un 6,5% en volumen y alcanzó más del 8% en valor respecto al año anterior. La campaña creó un grupo de WhatsApp en el que participaron más de 29.000 personas, se alcanzó el máximo histórico de notoriedad publicitaria de Estrella Galicia y se impulsó un 14% su notoriedad espontánea, superando por primera vez a su principal competidor.

En cuanto a Netflix, la serie “Berlín” alcanzó el top 1 a nivel mundial de series de habla no inglesa durante su lanzamiento, manteniéndose en el top 10 durante siete semanas consecutivas con más de 300 millones de horas de visualización.

La mejor Agencia Creativa del Año ha ido, por tercera vez consecutiva, a PS21. El Premio Agencia de Medios del Año ha recaído, por cuarta vez, en OMD, tras haberlo recibido anteriormente en 2015, 2008 y 2007.

Oros

Construyendo una marca. Wallapop, y las agencias Revuelta/MONO Madrid, con la colaboración de IPG Mediabrands;

Mejor Campaña Integrada. Hijos de Rivera y Netflix para “El robo del año y el plan suelto”, con las agencias Imaxe, Havas Media, y la colaboración de CYW, YouPlanet, Globant y Proximia by Havas

Mejor campaña de lanzamientoMarca/Producto/Servicio. Majorica, por “Lo clásico se encuentra hoy” elaborado por McCann Worldgroup. Este caso también ha recibido el único “Reconocimiento Especial” que ha otorgado el jurado, en Investigación, y que además recibe un oro.

Mejor campaña de producto/servicio existente. Pikolín por “La ilusión es el despertador que más fuerte suena”, de las agencias Oriol Villar y Arena Media, con las que ha colaborado Tango.

Mejor Acción Táctica y Mejor Presupuesto de Campaña Inferior a 250.000€ (campañas tácticas o de producto/servicio). McDonald’s, con McCafé, por “No me llames Muffin, llámame McDalena”, realizado por TBWA\Spain y OMD.

Mejor Campaña Regional/Local. Mahou San Miguel para “Etiquetas”, de la agencia &Rosàs y la colaboración de Tango y Zenith Media.

Mejor acción en contenido de marca. Diageo por “Sigue caminando. The Road”, de PHD Media y Ramen Studio.

Mejor Campaña Internacional. Unilever, con Magnum Ice Cream, por “Stick to the original”, de LOLA MullenLowe; en

Mejor demostración del propósito de una marca social. Samsung por “Tecnología con propósito”, de Cheil España.

Mejor Campaña de ONG. Fundación Unoentrecienmil para “Punto y final”.

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