La Asociación de Marketing de España (AMKT) ha presentado un estudio que revela datos muy interesantes sobre la inversión en marketing en España. Según el informe AMES, en 2023 la inversión en marketing alcanzó los 31.891M€, lo que representa un aumento del 4,9 % respecto al año anterior. A pesar de este crecimiento, la cifra equivale al 2,13 % del PIB, por debajo del 2,16 % registrado en 2022.

Crecimiento y recuperación sostenida

2023 ha sido un año de recuperación y crecimiento por tercer año consecutivo, aunque todavía no se han alcanzado las cifras registradas en 2019, cuando la inversión superaba los 33 000 millones de euros. Teniendo en cuenta la inflación del 3,1 % en 2023, el crecimiento real de la inversión en marketing ha sido moderado, del 1,8 %.

Publicidad, Comunicación y Promoción lideran la inversión

La Publicidad, Comunicación y Promoción representan el 59,6 % del total invertido en marketing, seguido por el Coste de Personal con un 12,9 %. La inversión en Marca y Relaciones con Clientes alcanzó el 11,6 %, mientras que el apartado de Precio (Descuentos) cayó ligeramente al 9,9 %. La inversión en Investigación y Consultoría de marketing representó el 5,9 % restante.

Comportamientos positivos en todas las áreas

Todos los apartados analizados en el estudio presentan comportamientos positivos. El mayor crecimiento porcentual se dio en Investigación de Mercados y Consultoría (+7,6 %), seguido por el Coste de Personal en Funciones de Marketing (+5,7 %). La inversión en Publicidad y Comunicación aumentó un 5,0 %, mientras que la destinada a Descuentos de Precio creció un 3,4 %. La inversión en Marca y Relación con Clientes también experimentó un aumento del 3,0 %.

Evolución del empleo en marketing

El Coste de Personal en marketing aumentó un 3,63 % respecto al año anterior, generando empleo para 127,299 personas. La inversión en personal creció un 5,7 %, alcanzando los 4124,5 millones de euros.

Marketing Digital en crecimiento

El Marketing Digital registró una inversión de 3640 millones de euros en 2023, lo que representa un crecimiento del 6 % respecto al año anterior. Esta área representa el 11,4 % del total de la inversión en marketing, con un crecimiento del 11,3 %. La publicidad en internet se lleva el 78 % de la inversión, distribuyéndose en Display y Vídeo, Enlaces Patrocinados, Comunicación Digital y Redes Sociales.

Perspectivas positivas para el futuro

El informe concluye que la inversión en Marketing ha experimentado un crecimiento sostenido en los últimos años, y se espera que esta tendencia continúe en 2024. A pesar de algunas incertidumbres, se pronostica un crecimiento del 5 % en el próximo año, por encima del PIB y la inflación prevista.

En resumen, el sector del marketing en España sigue mostrando signos de recuperación y crecimiento, con un enfoque cada vez mayor en el Marketing Digital. Para más información, puedes consultar el estudio completo de la AMKT. ¡Sigue informado!