Con motivo del estreno de la serie “Berlín”, el spin-off que cuenta los inicios de uno de los ladrones más carismáticos de “La Casa de Papel”, Netflix y Estrella Galicia decidieron lanzar una original campaña que mantendría la relación que la cerveza y la plataforma se habían establecido desde el comienzo de la serie original. Para ello, desarrollaron una acción que comenzó en uno de los momentos de mayor audiencia televisiva del año, las campanadas de Nochevieja, y que continuó a lo largo de las siguientes semanas.

En directo y durante las campanadas del 31 de diciembre, la presentadora Cristina Pedroche sufrió el robo de un collar. En el tercer anuncio del año, los espectadores descubrieron que el responsable había sido Berlín, personaje interpretado por el actor Pedro Alonso que huyó del lugar disfrazado de uno de los empleados del catering, llevándose la joya. La acción fue apoyada con menciones en las redes sociales.

En los días siguientes, la acción continuó desarrollándose, involucrando a los consumidores, quienes podrían convertirse en cómplices del ladrón que, por descuido, había perdido las joyas. Berlín hackeó la emisión del prime time de “El hormiguero” e invitó a los espectadores a participar en la búsqueda de las joyas perdidas de las etiquetas de Estrella Galicia. A través de un grupo de WhatsApp que reunió a más de 29.000 personas, Estrella Galicia dio pistas para encontrar el botín perdido en 40 millones de botellas de Estrella Galicia. La recompensa fue un viaje a donde quisieran, con quien quisieran.

Resultados

Estrella Galicia consiguió incrementar la imagen de marca y comercializar los 40 millones de unidades producidas de la edición limitada berlinesa, lo que supuso un incremento de ventas del 6,5% en volumen y más del 8% en valor respecto al año anterior. En cuanto a Netflix, Berlín alcanzó el top 1 a nivel mundial de series de habla no inglesa durante su lanzamiento, permaneciendo en el top 10 durante siete semanas consecutivas con más de 300 millones de horas de visualización.