Pura García Podestá: Transformando la percepción de la belleza en Dove

En la era actual, donde la belleza se ha convertido en un estándar de perfección inalcanzable para muchos, es refrescante ver cómo marcas como Dove buscan promover un mensaje de confianza y autenticidad. En el marco de las celebraciones por los 20 años de la campaña "Belleza real", Pura García Podestá, global brand director de Dove, compartió su visión en el congreso +Cartagena 2024.

Rompiendo estereotipos y visibilizando a los invisibles

En su presentación, García Podestá puso el foco en Brasil, el mercado más grande de Dove, donde la disparidad entre la representación de la belleza en los medios y la realidad de la población es evidente. A pesar de que el 56% de las mujeres en Brasil son negras, la representación en las portadas de revistas y en la televisión es abrumadoramente blanca. Ante esta situación, Dove decidió tomar acción y romper con los estereotipos tóxicos al visibilizar a quienes históricamente han sido invisibles.

La campaña de Dove no se limitó a mostrar historias reales de personas reales, sino que fue más allá. Descubrieron que muchas mujeres negras y mestizas se sienten discriminadas por su cabello a través de microagresiones cotidianas. En respuesta a esto, Dove lanzó una campaña que incluyó la presentación de productos para cabellos crespos y rizados, junto con un himno humorístico que buscaba empoderar a estas mujeres.

La importancia de la diversidad en la representación de la belleza

Para Dove, la visibilización no es suficiente, es necesario provocar un cambio real. Por ello, la marca se comprometió a incluir mujeres negras no solo frente a la cámara, sino también detrás de ella. Con un casting del 100% de mujeres negras, un 75% en el equipo de producción y un 50% en el equipo creativo, Dove demostró su apoyo a la diversidad y la inclusión en todas las etapas de su campaña.

El impacto de la revolución tecnológica en la percepción de la belleza

En un mundo cada vez más tecnológico, la percepción de la belleza también está experimentando cambios. Al realizar una simple búsqueda en un generador de imágenes, es fácil notar que los estándares de belleza predominantes son blancos, flacos, rubios y de ojos claros. Sin embargo, al agregar el filtro "según Dove", se revela un repertorio de imágenes mucho más diverso y representativo de la realidad.

Conclusiones y reflexiones finales

En su presentación, García Podestá enfatizó la importancia de que Dove continúe su labor de empoderamiento y representación para las generaciones presentes y futuras. Se mostró agradecida por haber sido parte de esta revolución en la percepción de la belleza y por tener la oportunidad de liderar un cambio significativo en la industria.

En resumen, Dove y Pura García Podestá nos recuerdan que la belleza no debería ser una fuente de ansiedad, sino de confianza y autenticidad. A través de sus acciones y campañas, están transformando la forma en que se percibe la belleza en el mundo, promoviendo la diversidad, la inclusión y la aceptación de la belleza en todas sus formas y colores.

Para más información sobre las iniciativas de Dove y su impacto en la industria del marketing, te recomendamos visitar su sitio web oficial. ¡Únete a la revolución de la belleza real con Dove!