La inversión en marketing en España en 2023 fue de 31.891 millones de euros, un 4,9% más que los 30.415 millones de 2022, según el estudio de AMES elaborado por AMKT. La cifra representa el 2,13% del PIB, frente al 2,16% que representaba un año antes. 2023 sigue siendo por tercer año consecutivo un año de recuperación y crecimiento, muy similar al crecimiento del año anterior, pero aún sin recuperar las cifras registradas en 2019 y que superaron los 33.000 millones de euros.

Durante la presentación del informe, que se basó en casi 200 fuentes y que AMKT viene elaborando desde 2010, José Luis Arbeo, director general de la asociación, Afirmó que el sector goza “de buena salud, gracias a la creciente tendencia inversora”.

Publicidad, Comunicación y Promoción acapara el 59,6% del total invertido en marketing (prácticamente manteniendo el nivel de 2022, cuando se situó en el 59,5%). El segundo rubro en 2023 fue el Coste de Personal de Marketing, el 12,9% del total, seguido de Marca y Relaciones con el Cliente, que supuso el 11,6%. La inversión en Precios (Descuentos) cae ligeramente hasta el 9,9%, y la inversión en Investigación y Consultoría de Mercados acaparó el 5,9% restante.

Todas las secciones tienen un comportamiento positivo: el mayor crecimiento porcentual se produjo en Investigación y Consultoría de Mercados (+7,6%); seguido del Costo de Personal en Funciones de Marketing (+5,7%); inversión en Publicidad y Comunicación (+5,0%); el destinado a Descuentos de Precios (+3,4%), que vuelve a crecer tras varios años de fuertes caídas; y la inversión en Marca y Relación con el Cliente (+3,0%).El crecimiento de la inversión del 4,9% se debe principalmente a la Publicidad, que aportó el 2,95% mientras que los Gastos de Personal representaron el 0,73%, los Estudios de Mercado el 0,44%, la Marca y Relación con el Cliente el 0,36% y la Inversión en Precios (Descuentos) el 0,35%. El Coste de Personal en marketing aumentó un 3,63% respecto a 2022. En total, la industria emplea a 127.299 personas, un 3,63% más que el año anterior y la inversión en personal creció un 5,7% hasta 4.124,5 millones de euros. El Marketing Digital tuvo una inversión de 3.640 millones de euros en 2023, creciendo un 6% respecto al año anterior, y alcanzando el 11,4% de la inversión total en marketing, aumentando una décima respecto al año anterior (11,3%). Lo digital representa el 19,2% del total invertido en publicidad, y el 61,7% del total de publicidad en medios convencionales.El 78% del Marketing Digital es Publicidad en Internet. Los 3.640 millones de euros de inversión se reparten el 29,4% en Display y Vídeo; el 26,4% destinado a Enlaces Patrocinados; el 22,8% a Comunicación Digital y el 21,7% a RRSS.El Informe AMES prevé que la inversión en marketing crecerá un 5% en 2024, hasta alrededor de 33.500 millones de euros, recuperando así los niveles registrados en 2019.