Inversión en marketing en España: Tendencias y perspectivas para 2024
El sector del marketing en España ha experimentado un notable crecimiento en los últimos años, especialmente en el contexto post-pandemia. Según el Estudio AMES, en 2023 las empresas españolas destinaron un total de 31.891 millones de euros a sus estrategias de marketing, lo que representó un aumento del 4,9% con respecto al año anterior. Estas cifras sitúan al marketing como una actividad clave que contribuye significativamente al PIB nacional y a la generación de negocio en el país.
Principales áreas de inversión
Dentro de las inversiones realizadas por las empresas españolas en marketing, destacan varios capítulos clave. En primer lugar, la publicidad y comunicación continúa siendo el área que acapara la mayor parte de la inversión, representando el 59,6% del total. Le siguen el coste de personal de marketing (12,9%) y el branding y las relaciones con los clientes (11,6%). Por otro lado, la inversión en promociones de precio y descuentos ha experimentado una ligera disminución, situándose en el 9,9%, mientras que la inversión en investigación de mercados y consultoría de marketing ha aumentado hasta alcanzar el 5,9% restante.
Crecimiento porcentual en distintas áreas
Todos los apartados mencionados han experimentado un crecimiento positivo en 2023. Destaca especialmente el incremento del 7,6% en la inversión en investigación de mercados y consultoría, seguido por el crecimiento del 5,7% en el coste de personal en funciones de marketing. La publicidad y comunicación también registró un aumento del 5%, al igual que la inversión en branding y relaciones con los clientes, que creció un 3%.
Importancia de la inversión en marketing digital
La inversión en marketing digital ha cobrado un protagonismo cada vez mayor en el panorama del marketing en España. En 2023, esta área específica recibió una inversión de 3.640 millones de euros, lo que supuso un incremento del 6% respecto al año anterior. El marketing digital representa el 11,4% del total de la inversión en marketing en España, con un crecimiento del 0,1% con respecto al año anterior.
Perspectivas para 2024
Las previsiones para el año 2024 apuntan a un crecimiento adicional del 5% en la inversión en marketing en España, superando los 33.500 millones de euros. Este crecimiento se sustenta en la tendencia positiva que ha caracterizado al sector en los últimos años, superando incluso los incrementos previstos para el PIB nacional y la inflación media.
En resumen, el sector del marketing en España se encuentra en un momento de recuperación y crecimiento sostenido, impulsado por la inversión en áreas clave como la publicidad, el branding y el marketing digital. El futuro se presenta prometedor, con perspectivas de seguir consolidando al marketing como una herramienta estratégica fundamental para las empresas en el panorama actual.
