Al administrar un sitio web, elegir el tipo correcto de redireccionamiento es crucial para garantizar una experiencia de usuario fluida y mantener el rendimiento de SEO.

Si bien existen varias formas de redirigir una página web, las dos redirecciones más comunes son la 301 (permanente) y la 302 (temporal).

Ambos tienen propósitos distintos y seleccionar el incorrecto puede afectar la clasificación y el tráfico de su sitio.

En esta guía, analizaremos las diferencias entre los redireccionamientos 301 y 302, brindaremos ejemplos prácticos de su uso y explicaremos cómo cada uno afecta su SEO.

Resumen de la tabla: 301 vs. Redirecciones 302

Ahora, cubramos algunos conceptos básicos.

¿Qué son los códigos de estado de respuesta HTTP?

Cuando visita un sitio web, su navegador (como Chrome o Safari) le pide al servidor del sitio web que envíe la página web para poder mostrársela.

Los motores de búsqueda también solicitan esta información para indexar y clasificar la página web.

El servidor responde con un mensaje que le permite al navegador o motor de búsqueda saber si la solicitud fue exitosa o si hubo algún problema.

Estos mensajes se denominan códigos de estado de respuesta HTTP. Le indican al navegador si debe mostrar la página, mostrar un error o realizar otra acción (como redirigirlo a una página diferente).

Para los motores de búsqueda, estos códigos ayudan a determinar cómo se debe indexar la página o si se debe rastrear, redirigir o eliminar de los resultados de búsqueda.

Hay cinco tipos principales de códigos de estado de respuesta HTTP:

• Respuestas informativas (1xx): Esto significa que el servidor recibió la solicitud y está trabajando en ella, pero el proceso aún no ha finalizado.
• Respuestas exitosas (2xx): Todo salió bien. El servidor recibió la solicitud, la entendió y proporcionó la página web como se esperaba.
• Respuestas de redirección (3xx): la página web se ha movido a otro lugar y el navegador o motor de búsqueda necesita ir a una nueva ubicación para obtenerla (es decir, una redirección).
• Respuestas de error del cliente (4xx): Hay un problema con la solicitud del navegador, como que no se encuentra una página (por ejemplo, 404 No encontrada).
• Respuestas de error del servidor (5xx): El servidor no pudo completar la solicitud, generalmente porque algo salió mal por parte del servidor.

¿Qué son los redireccionamientos 301 y 302?

Los redireccionamientos 301 y 302 indican a los navegadores y motores de búsqueda que la página web ya no está disponible en la URL solicitada.

También dicen que la página web se ha movido a una nueva URL e indican al navegador o motor de búsqueda que navegue automáticamente a la nueva ubicación.

Aquí hay algunas razones por las que es posible que necesites redirigir una página web.:

• Especificar la versión canónica (preferida) de una URL (por ejemplo, con o sin “www”) para que todos los visitantes y motores de búsqueda sean dirigidos a la misma página.
• Para lanzar un nuevo sitio web o actualizar una página específica y guiar a los usuarios al contenido correcto.
• Forzar al navegador a utilizar la versión segura de su sitio (HTTPS) cuando los usuarios intentan acceder a la versión no segura (HTTP).
• Para enviar temporalmente a los usuarios a una página diferente mientras se actualiza o repara la original.
• Redirigir contenido obsoleto a una página más nueva y relevante para mantener su sitio actualizado.
• Para arreglar páginas rotas o eliminadas enviando a los visitantes a una página que funcione.

Si debes utilizar una redirección 301 o 302 depende de lo que estés intentando lograr.

Elegir el tipo incorrecto podría afectar negativamente a tu SEO. Si bien elegir la redirección correcta le garantiza mantener su clasificación actual.

¿Qué es una redirección 301?

Una redirección 301 indica a los navegadores y motores de búsqueda que se ha movido una página web permanentemente a una nueva URL.

Indica que la URL original ya no debe usarse y que todo el tráfico debe enviarse a la nueva ubicación.

Consejo profesional: Según John Muller de Google, es una buena práctica mantener los redireccionamientos 301 durante al menos un año.

Esto se debe a que cualquier enlace a la URL anterior se convertirá en enlace roto una vez que se haya eliminado la redirección. En otras palabras, mantener la redirección activa durante un año o más garantiza que no perderás tráfico si las personas aún enlazan a la URL anterior.

¿Cuándo debería utilizar redireccionamientos 301?

Una redirección 301 es más útil cuando realiza cambios permanentes en la estructura o el contenido de su sitio web.

A continuación se muestran algunos escenarios comunes en los que una redirección 301 es la opción correcta:

• Cambiar o mover la URL de una página: si está actualizando la URL de una página para mejorar su organización o legibilidad, o si la está moviendo a una ubicación diferente en su sitio, utilice una redirección 301 para que los visitantes y los motores de búsqueda aún puedan encontrar la página en su nueva dirección.
• Reparar páginas rotas (errores 404): si una página se eliminó y ya no está disponible, use una redirección 301 para enviar a los visitantes a una página similar (o su página de inicio) para que no se queden atascados en una página de error.
• Cambiar a un nuevo dominio: si está cambiando su nombre de dominio (por ejemplo, como parte de un cambio de marca), utilice redireccionamientos 301 para enviar tráfico desde el dominio anterior al nuevo.
• Limpiar y combinar páginas: si está fusionando páginas similares en una, utilice una redirección 301 para asegurarse de que cualquier persona que visite las páginas antiguas sea enviada automáticamente a la nueva versión combinada.
• Redirigir las páginas de destino de la campaña: si ha creado páginas de destino temporales para una promoción o campaña, puede utilizar una redirección 301 para enviar a los visitantes a una página más permanente una vez finalizada la campaña.
• Redirigir nombres de dominio adicionales: si compró nombres de dominio adicionales (como errores ortográficos comunes de su marca), use una redirección 301 para enviar a los visitantes que usan esos dominios a su sitio web principal.
• Establecer un dominio preferido: Si necesita especificar una versión preferida de su sitio web (por ejemplo, “www.example.com” frente a “example.com”), una redirección 301 garantizará que todos los visitantes y motores de búsqueda utilicen la versión correcta.
• Fusionar sitios web: si combina dos sitios web en uno, utilice una redirección 301 para guiar el tráfico del sitio antiguo al nuevo.

¿Qué es una redirección 302?

Una redirección 302 indica a los navegadores y motores de búsqueda que se ha movido una página web temporalmente a una nueva URL.

A diferencia de una redirección 301, una redirección 302 indica que la URL original se utilizará nuevamente en el futuro.

¿Cuándo debería utilizar redirecciones 302?

Una redirección 302 es útil cuando necesitas enviar visitantes a una página diferente por un corto tiempo, sin realizar cambios permanentes en tu sitio web.

Solo debes usar un 302 si planeas recuperar la página anterior eventualmente.

A continuación se muestran algunos casos de uso comunes:

• Probar o actualizar una página: si está trabajando en una página y necesita enviar visitantes a otra versión temporalmente, puede usar una redirección 302 hasta que finalicen las actualizaciones.
• Realizar una prueba A/B: si desea probar dos versiones diferentes de una página para ver cuál funciona mejor, puede usar una redirección 302 junto con una herramienta de prueba A/B para enviar a algunos visitantes a una versión de prueba de la página, mientras que el resto ve la original. versión.
• Promocionando temporalmente una página diferente: si está ejecutando una promoción a corto plazo, puede utilizar una redirección 302 para enviar temporalmente a los usuarios a una página de destino para la promoción.
• Mantenimiento o tiempo de inactividad: Si necesita desconectar una página para mantenimiento, puede usar una redirección 302 para enviar a los usuarios a una página diferente y mantener la URL original en su lugar hasta que se complete el mantenimiento.
• Contenido estacional: si tiene contenido que solo es relevante en determinadas épocas del año (como las ventas navideñas), una redirección 302 puede enviar visitantes temporalmente a la página de temporada.

¿Cómo afectan los redireccionamientos 301 y 302 al SEO?

Los motores de búsqueda tratan los redireccionamientos 301 y 302 de manera diferente, por eso es tan importante elegir el correcto.

Cuando utiliza un 301, Google transfiere la autoridad, el poder de clasificación y cualquier vínculo de retroceso asociado con la URL anterior a la nueva ubicación. Esto significa que la nueva URL hereda el valor SEO que la página original acumuló con el tiempo.

Nota al margen: Con una redirección 301, Google eventualmente actualizará su índice (y, por lo tanto, los resultados de búsqueda) para reflejar la nueva URL. Esto suele ocurrir con bastante rapidez.

Cuando utiliza una redirección 302, Google normalmente no pasa la autoridad de clasificación ni los vínculos de retroceso de la URL anterior a la nueva. Y la página original sigue apareciendo en los resultados de búsqueda, ya que el cambio sólo se considera temporal.

La mayoría de los problemas sólo surgen cuando las personas utilizan una redirección 301 o 302 en el contexto incorrecto.

Por ejemplo, usar una redirección 302 cuando el cambio es realmente permanente significa que Google no transferirá el valor SEO a la nueva URL. Esto podría dañar el potencial de clasificación de su nueva página y limitar su visibilidad de búsqueda.

Del mismo modo, si utiliza una redirección 301 para un cambio que es sólo temporal, Google puede tratar la página original como si se hubiera movido permanentemente. Esto puede hacer que pierda clasificación, incluso después de volver a la página original.

Cómo implementar redirecciones

Según Google:

“La configuración de redireccionamientos del lado del servidor requiere acceso a los archivos de configuración del servidor (por ejemplo, el archivo .htaccess en Apache) o configurar los encabezados de redireccionamiento con scripts del lado del servidor (por ejemplo, PHP).

Puede crear redireccionamientos tanto permanentes como temporales en el lado del servidor”.

Si no está seguro de cómo hacer esto, puede consultar recursos como el Tutorial de Apache .htaccess y una Guía de reescritura de URL. Estas guías explican cómo administrar redirecciones a través de los archivos de configuración de su servidor.

Si su servidor no se ejecuta en Apache, deberá comunicarse con su proveedor de alojamiento para obtener instrucciones específicas. Las plataformas de alojamiento que utilizan Nginx o Microsoft IIS tendrán diferentes métodos para configurar redireccionamientos.

Para los usuarios de WordPress, varios complementos pueden simplificar el proceso de creación de redireccionamientos:

• Redirección: Este complemento le permite administrar fácilmente redirecciones 301, rastrear errores 404 y proporciona una interfaz fácil de usar para crear varios tipos de redirecciones.
• Redirecciones 301 simples: Este complemento se centra exclusivamente en redirecciones 301 y es perfecto para crear redirecciones simples y permanentes.

Los redireccionamientos impactan la visibilidad de la búsqueda

Comprender las diferencias entre los redireccionamientos 301 y 302 es crucial para mantener el SEO de su sitio web y garantizar una experiencia de usuario fluida.

Al elegir el tipo correcto de redireccionamiento para sus necesidades, puede preservar el poder de clasificación de su sitio y guiar a los visitantes a las páginas correctas de manera eficiente.

Más recursos:

Imagen de portada: BestForBest/Shutterstock