La identidad visual de tesco ha sido desmantelado y reemplazado por fotografías (o íconos) de alimentos que reemplazan las letras T, E, S, C y O.

BBH Londres consideró que el valor de marca de Tesco era lo suficientemente fuerte como para ser reconocible por los transeúntes a través de sus franjas, permitiéndoles así establecer una conexión con la marca y seguir leyendo el conocido eslogan ‘Todo ayuda’. “Es necesario tener estatus de marca para poder jugar con su logotipo con tanta confianza”, dice Felipe Serradourada Guimaraes, director creativo ejecutivo adjunto de BBH.

La fotografía gastronómica de Will Power captura cosas como un huevo frito y un tomate de res. En el diseño final de los carteles, las letras de Tesco han sido reemplazadas por comida que no se parece ni remotamente a la letra a la que reemplaza. Sin embargo, está codificado en el sentido de que la primera letra de cada alimento corresponde a la letra que reemplaza.