A pesar de las críticas comunes hacia el número de seguidores como una métrica de vanidad, sigue siendo un criterio importante para la selección de personas influyentesespecialmente en Francia, según el informe Kolsquare. En general, todos los países valoran mucho el contenido y el estilo del hombre de influenciaasí como tasas de autenticidad y participación. Sin embargo, pocas empresas realizan más de 50 campañas al año. El marketing de afiliación es fuerte en Alemania (45%) y el Reino Unido (53%), mientras que los anuncios pagados y el contenido generado por el usuario son los preferidos en Francia (40%) y el Reino Unido (42%). Los eventos de influencers son populares en Francia (67%) e Italia (63%).

Instagram es la plataforma favorita para el marketing personas influyentes en todos los países; Snapchat se utiliza más en Francia y Alemania. El objetivo más común es el conocimiento de la marca, seguido de las ventas y las conversiones. Las métricas más utilizadas para medir el conocimiento son las tasas de participación y el alcance de la audiencia. Medir con precisión el ROI/ROAS sigue siendo el principal desafío para la mayoría de los usuarios, seguido de encontrar el equilibrio adecuado entre el control de la marca y la libertad de los influencers.

España

En cuanto a los datos referentes a España, los profesionales del marketing de personas influyentes En nuestro país son los que tienen los presupuestos más reducidos, ya que el 30% de las empresas gastan menos de 50.000 euros. España destaca por su preferencia por trabajar con nuevos personas influyentescon un 39% de las empresas inclinándose por esta práctica. Gasto en marketing personas influyentes En España es el más bajo entre los países encuestados, con una media de 866.666 euros al año. Pese a ello, el 41% de las empresas españolas aumentaron su gasto entre un 20-49% el año pasado.

Los anunciantes españoles se enfrentan a varios retos, entre ellos la medición del ROI, los cambios en los algoritmos y la falta de datos fiables, lo que indica cierta inmadurez en el mercado.

Para Ana Moyano, estratega de marketing de Kolsquare, “Es alentador comprobar que las empresas españolas son cada vez más selectivas a la hora de elegir influencers, un 61% planea ser más cuidadoso en su selección y un 58% cree que los influencers poco éticos serán eliminados del mercado. “Esta atención a la calidad y la ética en la selección de influencers es un paso positivo que posiciona a España como un mercado emergente y prometedor en el panorama europeo del marketing de influencers”.

Alemania

Alemania destaca por su elevado gasto en marketing personas influyentescon empresas invirtiendo una media de 5,74 millones de euros anuales. Este país no sólo lidera en términos de inversión, sino también en confianza en el crecimiento del marketing de influencers. El 82% de los anunciantes alemanes aumentaron su gasto entre un 10% y un 49% el año pasado, y el 65% espera seguir aumentando su gasto el próximo año. Además, el 58% de los anunciantes planea aumentar el número de personas influyentes con quienes trabajan, aunque son los que menos se preocupan por la ética y la transparencia en su selección.

Las activaciones favoritas en Alemania incluyen publicaciones patrocinadas, con un promedio de 91 campañas por año, y marketing de afiliación, con 60 campañas por año. El 37% de los anunciantes alemanes cree que esta disciplina crecerá en importancia dentro del marketing mix, destacando la relevancia de esta estrategia en el mercado alemán.

Francia

Francia muestra un enfoque más conservador en el uso de personas influyentesprefiriendo trabajar con personas influyentes familiar (45%) en lugar de nuevo (15%). los presupuestos para marketing de influencers en Francia son relativamente conservadores, con el gasto dividido equitativamente en tramos de hasta 1 millón de euros. Más de la mitad de las empresas francesas (54%) aumentaron su gasto entre un 10% y un 19% el año pasado, y la mitad espera que el gasto en negocios aumente el próximo año.

en la selección de personas influyentesel número de seguidores es el criterio más importante para los anunciantes franceses (54%), seguido de la conducta ética y la transparencia (53%). Las activaciones más comunes en Francia incluyen eventos (67%), reseñas de productos (49%) y UGC/anuncios pagos (40%). Las preocupaciones éticas son más fuertes en Francia que en otros países y abarcan una amplia gama de cuestiones como el uso de niños en publicaciones, el acoso y la divulgación de productos sensibles.

Reino Unido

El Reino Unido se caracteriza por sus estrategias de marketing a gran escala. personas influyentescon el 36% de las empresas trabajando con 50-249 personas influyentes por año. A pesar de esto, el gasto en marketing de influencers en Reino Unido es relativamente bajo, con una media de 849.000 libras (994.000 euros) al año. La mitad de los encuestados espera que los presupuestos aumenten, mientras que el 10% anticipa una disminución y el 39% cree que los presupuestos seguirán igual.

Las activaciones más comunes en el Reino Unido incluyen obsequios de productos (61 campañas por año) y marketing de afiliación (63 campañas por año). Los anunciantes del Reino Unido tienen más probabilidades de utilizar Facebook (72%) en comparación con otros países. Sin embargo, menos del 50% de las empresas británicas consideran importante cumplir con la ética corporativa cuando trabajan con personas influyentesaunque el 76% exige a los influencers el cumplimiento de todas las normativas.

Italia

Italia muestra una fuerte prioridad en materia de ética corporativa: el 77% de los anunciantes italianos consideran este aspecto importante a la hora de seleccionar. personas influyentes. El gasto en imarketing de influencers En Italia es significativo: el 13% de las empresas gastan entre 1 y 5 millones de euros. Sin embargo, el 19% de los encuestados espera una reducción de los presupuestos el próximo año, más que en cualquier otro país.

Las activaciones favoritas en Italia incluyen eventos personas influyentes (63%) y los profesionales del marketing italianos conceden gran importancia al impacto social y medioambiental de las campañas de marketing de influencers.

Puedes descargar el informe completo en este enlace