Pascual ha creado una nueva categoría láctea bajo el nombre de Pascual Movit. A través de una nutrición avanzada, esta nueva bebida se enfoca en el cuidado y beneficio del consumidor con soluciones para la estabilidad, fuerza y ​​flexibilidad ante las deficiencias nutricionales de la población.

“El mercado de la leche ‘calcio’ está perdiendo cada vez más peso debido a la falta de diferenciación y falta de enfoque en el beneficio para el consumidor. Hemos realizado una nueva lectura del mercado lácteo adaptada a las necesidades nutricionales reales de la población, con especial foco en la salud musculoesquelética, la movilidad y los cuidados preventivos. El objetivo es duplicar nuestra cuota de mercado en nutrición avanzada”, apunta. Natalia Fernández, directora del negocio lácteo de Pascual.

Pascual Movit Se caracteriza por combinar diferentes nutrientes: calcio, fósforo, zinc y vitamina K, que ayudan al mantenimiento de los huesos; magnesio y vitamina D, que ayudan a fortalecer los músculos y proteínas que aumentan la masa muscular; y vitamina C, que facilita la formación de colágeno para el funcionamiento del cartílago, así como manganeso, para la formación del tejido conectivo.

Para dar a conocer este nuevo producto, Leche Pascual acaba de lanzar su primera campaña, ‘Me gusta movit’ donde a través de situaciones de la vida cotidiana como hacer yoga, ir a clases de baile, nadar o pasear al perro el usuario quiere ir mucho más allá de lo que es la leche cálcica. proporciona.

“Pascual Movit quiere convertirse en el compañero perfecto para poder afrontar el día a día, ayudándote a mejorar tu movilidad general. Cualquier edad es buena para cuidarse y ante cualquier inquietud de la vida todos debemos seguir moviéndonos”, explica Natalia Fernández.

La campaña, que ha sido dirigida por la agencia creativa El Ruso de Rocky y protagonizada por la actriz Belén Cuestatiene una pieza de 20” que ya se transmite en las principales cadenas de televisión del país, de octubre a diciembre de 2024. El spot se mueve al ritmo de un himno mundial como ‘Me gusta movit’ y que sirve como guiño al nombre de la producto en sí.

Para Ángel Torres, director creativo ejecutivo y socio fundador de El Ruso de Rocky, explica que tanto con Movit como con el spot quisimos poner el movimiento en primer plano como pieza clave en nuestras vidas. “Queríamos hacerlo con un estilo divertido y dinámico, reflejando situaciones en las que en cualquier momento de nuestras vidas querríamos seguir disfrutando”.

Pascual Movit ha diseñado una campaña que tendrá amplia difusión en medios digitales con el objetivo de llegar al mayor número de personas posible y visibilizar el spot en diferentes dispositivos: canales como YouTube, Tiktok, Instagram, Facebook, Spotify, redes de vídeo y display; así como una campaña de marketing de influencers donde contarán el lado más divertido de la marca.

En este sentido, la agencia de medios Quilate ha desarrollado una acción especial que busca que los consumidores se muevan al ritmo de Movit. Bajo el reto #MoverseEslaLeche, han invitado a los espectadores a bailar de la mano de dieciséis de los rostros más conocidos de la televisión, que se han sumado a un divertido reto liderado por la cantante, compositora y bailarina Beatriz Luengo.

#MoverseEslaLeche llegará al público general a través de las redes sociales, desde los programas protagonistas de cada franja, para que Pascual Movit impulse a los espectadores a activarse de una forma dinámica, fresca y diferente.

Además, contará con una campaña exterior para aumentar la notoriedad y potenciar el recuerdo de la campaña; así como en los puntos de venta donde lucirán las líneas de color ‘magenta Movit’ en las principales minoristas del país, con el objetivo de ir más allá de las leches cálcicas y crear una nueva categoría en el mercado lácteo.