El SEO no se trata sólo de optimizar la clasificación en los motores de búsqueda. También se trata de comprender las necesidades de su audiencia y brindar soluciones a través de su sitio web o página de destino.

Sólo Google procesa más de 100 mil millones de búsquedas al mes. Entonces, si implementas tu estrategia correctamente, el potencial para llegar a nuevos clientes a través de la búsqueda es inmenso.

Pero aquí está el truco: los algoritmos de búsqueda siempre están cambiando. La reciente introducción de la IA generativa directamente en la búsqueda ha revolucionado la forma en que los usuarios interactúan con los motores de búsqueda.

Lo que eso significa para el SEO es que no puedes simplemente configurarlo y olvidarlo: tu estrategia de SEO debe adaptarse a estos cambios para seguir siendo competitivo.

Debe analizar y corregir el rumbo periódicamente para asegurarse de aprovechar las mejores prácticas y estrategias más recientes.

En esta guía, lo guiaremos a través de los pasos para crear una estrategia de SEO efectiva que se alinee tanto con los algoritmos de los motores de búsqueda como con las expectativas del usuario.

1. Alinear el SEO con los objetivos comerciales y definir los KPI

Es crucial alinear su estrategia de SEO con sus objetivos comerciales generales y definir los indicadores clave de rendimiento (KPI) que lo ayudarán a medir el éxito.

Saber adónde quiere ir y cómo medirá el progreso garantiza que sus esfuerzos de SEO estén enfocados y sean efectivos.

Sus objetivos de SEO deben respaldar sus objetivos comerciales, ya sea aumentar el conocimiento de la marca, generar más tráfico, generar clientes potenciales o impulsar las ventas.

Durante esta fase de planificación, querrás definir tus KPI.

Así es como medirá el éxito de sus implementaciones y descubrirá qué funciona para usted y dónde necesita hacer ajustes.

Algunos de los KPI de SEO que debes seguir son:

• Visibilidad en la búsqueda (segmentada por funciones de búsqueda como descripciones generales de IA, fragmentos destacados, paquetes locales, etc.).
• Tráfico procedente de búsqueda (tráfico orgánico).
• Clasificaciones de palabras clave.
• Búsquedas de marca.
• Vínculos de retroceso de calidad.
• Usuarios nuevos y recurrentes.
• Clientes potenciales y conversiones.
• ROI del canal orgánico.
• Páginas por sesión.
• Tiempo medio de interacción en la página y tasa de rebote. (La tasa de rebote no es una métrica universal para todos, pero depende 100% de los eventos que configures).
• Elementos vitales web básicos.
• Errores de rastreo.

Tenga en cuenta que estos son KPI de SEO internos que puede rastrear en análisis.

Los ejecutivos de nivel superior pueden estar más interesados ​​en el impacto general del negocio, como la atribución respaldada por SEO y cómo el SEO contribuye al recorrido del cliente.

También es importante transmitir que el SEO es una estrategia a largo plazo que puede tardar en mostrar resultados significativos.

2. Establezca expectativas realistas

Uno de los errores más comunes que cometen las personas que no están familiarizadas con el SEO es esperar resultados de la noche a la mañana.

El SEO no es un estilo de marketing de respuesta directa y no todas las estrategias de SEO dan como resultado un resultado inmediato.

Debido a las variables involucradas con la competencia, los enlaces entrantes y el contenido en sí, es casi imposible proporcionar un período de tiempo definido.

Debe iniciar el proceso entendiendo que el SEO lleva tiempo y que cuanto más competitivas sean las palabras clave que busca, más tiempo le llevará llegar a la cima.

Esto debe transmitirse a las partes interesadas desde el principio para garantizar que las expectativas sean realistas y establecer datos coherentes y precisos que generen confianza.

El SEO puede ser parte de todo el recorrido del cliente.

Alguien podría encontrar su sitio mediante una búsqueda orgánica, luego ver un anuncio pago y finalmente realizar una compra. O es posible que primero vean un anuncio, luego busquen su marca y lo encuentren de forma orgánica.

Aquí es donde entra en juego la atribución multitáctil. El uso de herramientas de seguimiento de atribución multitáctil como Triple Whale puede ayudarle a comprender cómo los diferentes canales contribuyen a las conversiones.

3. Realizar una auditoría SEO

Ahora que ha alineado su estrategia de SEO con sus objetivos comerciales y ha establecido las expectativas correctas, es hora de comprender cuál es su situación actual.

Querrá comenzar realizando una auditoría SEO.

Una auditoría SEO sirve como hoja de ruta que lo guiará a lo largo de todo el proceso de optimización y le permitirá compararlo con su sitio actual.

Es necesario examinar una variedad de aspectos, que incluyen:

• Nombre de dominio, antigüedad, historial, etc.
• Factores de SEO en la página como titulares, orientación por palabras clave y temas y participación del usuario.
• Organización del contenido, calidad del contenido y calidad de sus imágenes (nadie confía en las fotografías de archivo).
• Contenido duplicado.
• Calidad del perfil de vínculo de retroceso.
• Arquitectura del sitio web.
• Factores técnicos de SEO como mapas de sitio, optimización de imágenes y robots.txt.
• Implementación de etiquetas hreflang para sitios multilingües.

Para obtener una guía paso a paso sobre cómo realizar esta auditoría, tenemos una excelente serie que lo guiará a través de ella.

Una vez que tenga una comprensión clara de su estado actual de SEO, es hora de planificar su cronograma y asignar presupuestos y recursos.

Esta es otra área de la vida en la que obtienes lo que pagas. Si buscas algo rápido y barato, no obtendrás los resultados que obtendrías invirtiendo más tiempo y dinero.

Obviamente, su presupuesto y plazo dependerán de la situación particular de su empresa, pero si desea buenos resultados, prepárese para invertir en consecuencia.

Para tener una idea de cuánto debería gastar, consulte este artículo.

4. Realizar una investigación de palabras clave

Las clasificaciones en los motores de búsqueda están determinadas por un algoritmo que evalúa una variedad de factores para decidir qué tan bien un sitio web responde a una consulta de búsqueda en particular. Y una gran parte de eso es el uso de palabras clave.

Desde palabras individuales hasta frases complejas, las palabras clave le dicen a los motores de búsqueda de qué trata su contenido. Pero agregar palabras clave no es tan sencillo como simplemente ingresar el nombre del producto o servicio que desea vender.

Es necesario investigar para garantizar la optimización de las palabras clave y evitar la canibalización, y eso significa considerar lo siguiente:

Intención de búsqueda

Las palabras suelen tener múltiples significados, lo que hace que sea fundamental considerar la intención de búsqueda, para no atraer a una audiencia que estaba buscando otra cosa.

Por ejemplo, si vende sombreros, una clasificación alta para “jugador de bolos” atraerá a usuarios que busquen bolos de 10 bolos en los EE. UU. o en el Reino Unido sobre cricket y no a alguien que compre un bombín.

Palabras clave relevantes

Una vez que haya identificado la intención de búsqueda de su público objetivo, podrá determinar qué palabras clave son relevantes para ellos.

Al alinear sus palabras clave con la intención de búsqueda, puede producir contenido relevante y aumentar sus posibilidades de obtener una clasificación más alta en las SERP. Además de obtener una clasificación alta, también mejorará la satisfacción del usuario y aumentará la tasa de conversión.

Herramientas de investigación de palabras clave

El proceso de lluvia de ideas es un excelente lugar para comenzar la investigación de palabras clave, pero para asegurarse de atraer a la audiencia adecuada y demostrar su valor a los motores de búsqueda, debe utilizar una herramienta de investigación.

Pueden proporcionar datos valiosos, como el volumen de búsqueda y el nivel de competencia, y sugerir palabras clave relacionadas que quizás no haya considerado.

Volumen de búsqueda

Al utilizar herramientas de investigación de palabras clave, una de las métricas más importantes a buscar es el volumen de búsqueda.

Lo ideal sería apuntar a palabras clave relevantes con los mayores volúmenes de búsqueda. Sin embargo, es importante evaluar la competencia en torno a ese término de búsqueda.

Si vas a competir con marcas grandes y consolidadas y estás empezando, quizás sea mejor idea elegir palabras clave de cola larga con menos volumen de búsqueda pero menos competencia.

Palabras clave de cola larga

Son términos de búsqueda específicos que constan de más de una palabra.

Suelen ser más largos y es más probable que los utilicen personas con etapas específicas en el embudo de conversión, lo que le ayuda a llegar a usuarios que están listos para realizar la conversión.

Un ejemplo de esto sería [vegetarian restaurants in San Antonio]que probablemente sería utilizado por alguien que anhela una comida a base de plantas.

Por último, recuerde que las herramientas proporcionan datos agregados de los mismos términos de búsqueda con volúmenes de búsqueda medibles, que obtienen de diferentes proveedores de datos.

A menudo, los usuarios realizan búsquedas de cola larga, que son iguales pero formuladas de manera diferente, y las herramientas pueden informarlas como volumen de búsqueda cero debido a volúmenes de búsqueda insignificantes.

Es probable que este fenómeno aumente a medida que se integren asistentes de inteligencia artificial altamente inteligentes en los teléfonos móviles y sea más probable que los usuarios realicen búsquedas por voz únicas sobre el mismo tema.

Si un determinado problema es relevante para su industria específica y lo sabe, pero las herramientas reportan un volumen de búsqueda nulo, vale la pena cubrirlo y ofrecer una solución.

Es posible que descubra que tiene tráfico decente y altamente dirigido que genera conversiones.

5. Defina sus páginas más valiosas

Cada equipo necesita un MVP y, en el caso de su sitio web, esas son sus páginas más valiosas.

Estas páginas son las que hacen la mayor parte del trabajo pesado por usted.

Para los sitios que no son de comercio electrónico, estos suelen ser elementos como su página de inicio, sus páginas de servicios o cualquier página con demostraciones u otras ofertas.

Es probable que estas páginas también sean MVP para sitios de comercio electrónico, pero también se unirán por categorías y/o páginas a nivel de producto.

Para saber qué páginas son las más importantes de su sitio, debe considerar por qué es conocida su organización.

¿En qué verticales compites? ¿Qué puntos débiles resuelves? Defínalas o agregue más según las palabras clave de alto nivel que se le ocurrieron en el paso anterior.

Una vez que haya identificado las páginas de categorías y productos que atraen la mayor cantidad de visitantes, podrá centrar su estrategia en mejorarlas y aumentar su tráfico orgánico.

Lea más sobre cómo encontrar sus MVP aquí.

6. Mantenga el contenido actualizado

Sus páginas MVP se vuelven obsoletas con el tiempo mientras los motores de búsqueda intentan mostrar a los usuarios el contenido más relevante y actualizado.

La decadencia del contenido es un proceso natural; debe configurar un proceso para mantener el contenido actualizado constantemente.

A continuación se muestra un ejemplo de uno de los sitios web en los que trabajo, que muestra su apariencia y resalta la importancia de actualizar el contenido obsoleto.

Tenga en cuenta que debe abstenerse de utilizar actualizaciones automáticas con chatbots de IA, ya que es una de las tácticas de SEO más peligrosas y spam que puede resultar en una pérdida total de tráfico orgánico.

Lea nuestra guía para conocer estrategias de deterioro de contenido que puede implementar para mantener el crecimiento de su tráfico orgánico.

7. Optimice la experiencia del usuario

No pase por alto la importancia de cómo está estructurado su sitio, tanto técnicamente como en términos de cómo los usuarios interactúan con él.

La mejor estrategia de contenido y palabras clave del mundo no conducirá a una sola venta si su sitio constantemente no funciona o es tan frustrante de usar que la gente cierra su página decepcionada.

Debe considerar cuidadosamente la arquitectura de su sitio y las experiencias de los usuarios para asegurarse de que las personas estén realizando las acciones deseadas.

Dado que el tráfico móvil representa el 62,15 % del tráfico web total (y el 77 % del tráfico del sitio web minorista), la optimización para dispositivos móviles es aún más crítica.

Lea nuestra guía Guía UX y SEO para obtener más información.

8. Realizar un análisis competitivo

Si no tuviera competencia, no habría necesidad de SEO. Pero mientras otras empresas sigan fabricando refrigeradores, Frigidaire necesitará encontrar formas de diferenciarse.

Necesita tener una idea de lo que están haciendo otros en su industria para poder posicionarse y obtener los mejores resultados.

Necesitas descubrir dónde te están superando en rango y encontrar maneras de cambiar las tornas.

Debes saber qué palabras clave son más competitivas y dónde tienes oportunidades realizando un análisis de brechas de contenido.

Debe comprender los vínculos de retroceso y la estructura del sitio de su competidor para poder optimizar su propio sitio y obtener la mejor clasificación de búsqueda posible.

Y recuerde, los chatbots de IA también son su competidor, ya que los usuarios pueden obtener respuestas directamente sin visitar un sitio web.

Esto significa que parte del tráfico que haya recibido en el pasado ahora podría permanecer en el chatbot.

Para competir, es necesario ofrecer algo que la IA no puede: conocimientos únicos, experiencias personales y contenido autorizado que se destaque.

Considere cómo se presenta la IA…