Como parte de los acuerdos con empresas de inteligencia artificial, los editores también suelen recibir compensación en forma de acceso subsidiado a los grandes modelos lingüísticos de las empresas.

“Ese es uno de los aspectos positivos de trabajar con algunos de estos [AI] “Si te asocias, sí, te pagarán, pero luego la cantidad de créditos que puedes obtener para comenzar a probar, desarrollar herramientas y construir tus propios modelos localizados es realmente interesante”, dijo un editor. ejecutivo en una de las sesiones del ayuntamiento a puertas cerradas durante la reciente Cumbre Editorial Digiday.

Esos créditos tecnológicos son su propia forma de moneda. Aunque son menos valiosos que el dinero real (potencialmente mucho menos valiosos, por razones que veremos), los créditos respaldan efectivamente a los editores que utilizan los LLM para impulsar sus propias herramientas basadas en inteligencia artificial.

“Si está asociado con la plataforma, puede utilizar el chat en su búsqueda en el sitio o utilizar su tecnología para crear su propio chatbot con contenido editorial”, dijo otro ejecutivo editorial.

Esos usos pueden ser particularmente importantes. El auge de ChatGPT, Perplexity, etc. tiene el potencial (por decir lo mínimo) de convertirse en las últimas plataformas para eliminar la intermediación de los editores al ofrecer mejores caminos para descubrir el contenido de los editores. Los editores que utilizan los LLM para implementar sus propios chatbots o mejorar la búsqueda en el sitio pueden ayudarlos a mantener una relación directa con sus audiencias.

Los editores que utilizan los LLM pueden ayudarlos a mantener los incentivos alineados con los de las empresas de inteligencia artificial (al menos por un tiempo). Un ejecutivo editorial que habló con Digiday durante DPS dijo que algunas empresas de inteligencia artificial están expresando un gran interés en que los editores utilicen sus LLM, y este editor sospechaba que el razonamiento de las empresas es que hacerlo serviría efectivamente para ampliar la formación de los LLM.

Por supuesto, todo eso supone que suficientes personas utilizan los propios chatbots de inteligencia artificial de los editores y la búsqueda en el sitio basada en inteligencia artificial. Lo cual sigue siendo una cuestión abierta.

“Tengo curiosidad, hasta el punto de utilizar esas funciones, por saber si alguien ha tenido éxito en implementarlas”, preguntó un editor durante una sesión pública.

Nadie en la sala respondió.

En cambio, otro editor dijo que su empresa está en el proceso de desarrollar un chatbot, pero esta persona expresó algunas reservas sobre su potencial.

“Estamos construyendo un chatbot, pasando por el proceso de vectorización y creando esas incrustaciones para todo su archivo. Y sacaste un hermoso chatbot. Y nadie lo usa, lo cual es devastador cuando miras los números y dices: ‘Oh, vaya, cinco personas usaron esto hoy y yo pasé tres meses construyéndolo’”, dijo este editor.

lo que hemos escuchado

“Nadie debería verse obligado a pagar por un servicio que ya no desea”.

— La presidenta de la Comisión Federal de Comercio, Lina M. Khan, al anunciar la norma del regulador que exige a las empresas, incluidos los editores, que faciliten a las personas la cancelación de suscripciones.

numeros para saber

£510 millones ($663,5 millones): Cuántos ingresos generó el Financial Times en 2023.

>5.000: Número de personas que Associated Press tendrá trabajando la noche de las elecciones presidenciales de Estados Unidos.

155: Número de empleados de redacción que la BBC planea despedir.

$63,000: El salario mínimo actualizado para el personal de The New Yorker como resultado del nuevo acuerdo de Condé Nast con el sindicato de la publicación.

12: Número de números impresos que The Atlantic planea publicar este año.

Lo que hemos cubierto

En medio de los brotes verdes de recuperación de la inversión en tecnología publicitaria, se justifica una nota de cautela:

• La ronda de financiación de 25 millones de dólares de Scope3 y la compra de LiveIntent por 250 millones de dólares de Zeta Global han avivado el entusiasmo entre los negociadores.
• Pero algunos miembros de la industria especulan que las rondas de financiación y los anuncios de fusiones y adquisiciones serán más modestos en el corto plazo.

Lea más sobre la inversión en tecnología publicitaria aquí.

Conozca al YouTuber Brandon B, quien cree que las agencias no deberían preocuparse por la IA:

• El mayor creador europeo de efectos visuales en YouTube tiene más de 14 millones de suscriptores y 10 mil millones de visualizaciones de videos.
• Lanzó su propia productora, que ha trabajado con marcas como Marks & Spencer.

Leer más sobre Brandon B. aquí.

El fútbol femenino y la editorial Footballco recurren a los creadores para marcar puntos con las marcas:

• La editorial cuenta con un equipo de cinco creadores.
• Su Front Three vertical prioriza YouTube y en menor medida Facebook y Snapchat.

Leer más sobre Footballco aquí.

A algunos les preocupa que el Departamento de Justicia esté “peleando la guerra de ayer” en un caso antimonopolio de tecnología publicitaria:

• Los asistentes a la Semana de la Publicidad se preguntaron si la ruptura del negocio de tecnología publicitaria de Google podría hacer más daño que bien.
• Algunos abogaron por sanciones económicas severas en lugar de decretos de ruptura.

Lea más sobre el DOJ vs. Google aquí.

lo que estamos leyendo

¿El Washington Post + Punchbowl News?:

El editor del periódico está en modo de adquisición y el medio de noticias políticas se encuentra entre las empresas con las que The Post se ha reunido mientras busca impulsar el crecimiento, según The New York Times.

Cómo las elecciones están perjudicando a las editoriales de propiedad diversa:

Los anunciantes están suprimiendo su gasto con editoriales de propiedad diversa hasta después de las elecciones presidenciales de EE. UU. en medio de un retroceso más amplio entre las empresas de sus compromisos anteriores de DE&I, según Ad Age.

El New York Times frente a OpenAI:

Los abogados de la Dama Gris están examinando el código fuente de OpenAI para determinar hasta qué punto el modelo de lenguaje grande subyacente del fabricante de ChatGPT se adhiere o no al “uso justo” al rastrear el contenido protegido por derechos de autor del editor, según Business Insider.

The New York Times contra la perplejidad:

En medio de su demanda en curso con OpenAI, The Times también apuntó a Perplexity por el motor de búsqueda basado en IA que accede al contenido de la publicación en una supuesta violación de la ley de derechos de autor, según The Wall Street Journal.

Medios G/O frente a medios pegados:

Después de que G/O Media vendiera Jezebel y Splinter a Paste Media el año pasado, el antiguo editor ha presentado una demanda alegando que este último incumplió su contrato tras el acuerdo, según Adweek.