Compañía de luz, compañía de luz, compañía de luz, compañía de luz… Esta es la frase que más se escucha en los tres anuncios que repsol ha lanzado con un objetivo: conectar con los hogares españoles de una manera única y cercana y utilizando el humor y la creatividad.

Desarrollado por el agencia creativa DDBLa propuesta publicitaria convierte situaciones cotidianas en escenas inverosímiles para ilustrar una verdad universal: cuando estás ocupado pensando en tu relación con tu compañía eléctrica, resulta difícil centrarte en lo que realmente importa.

“Nos hace especial ilusión lanzar esta nueva campaña para contar a los hogares todo lo que una gran marca como Repsol puede aportar a sus clientes en el segmento de la iluminación, con la calidad y fiabilidad que nos caracteriza. Y, sobre todo, transmitir nuestro mensaje de la mejor manera posible. vehículo y con mayor capacidad de movilización de la gente: el humor”, explica. Verónica Buelga, directora de marketing de Repsol.

A través de sus tres spots principales, la compañía se adentra en diferentes situaciones cotidianas, con las que todos los usuarios pueden identificarse: una abuela que se queda cuidando a su nieta, un padre que anima a su hija adolescente a limpiar su habitación. y una pareja anunciando su compromiso.

Lo curioso de todas estas escenas es que, en lugar de mantener una conversación normal, los protagonistas sólo repiten con insistencia: “Compañía de la luz, de la luz, compañía, compañía de la luz…”, como si eso fuera lo único que tenían. tener. en la cabeza.

José María Roca de Viñals, copresidente y CCO de DDB España, reflexiona: “Con ‘Company of Light’ no queríamos crear simplemente un anuncio más. Buscamos romper los moldes del sector, apostando por una creatividad diferente a través del humor y de esas situaciones cotidianas. Con un enfoque 360, en esta campaña no sólo “Hablamos de servicios, pero de mejorar la vida de las personas, quitándoles una carga innecesaria de encima”.

La campaña consta de tres spots de 30” y 20”, y un formato 360 que incluye radio, exterior, digital (DOOH), puntos de venta y display. con tres imágenes clave de las diferentes situaciones y tres cuñas radiofónicas que refuerzan el mensaje clave: “No te preocupes por la luz con Repsol”.

La agencia de medios es Havas.