Las encuestas de Digiday encontraron que, si bien el porcentaje de editores que usan YouTube sigue siendo un poco más alto que el de los que usan TikTok, el uso de YouTube del grupo tiene una tendencia a la baja mientras que el uso de TikTok continúa aumentando. Un poco menos de tres cuartas partes de los editores profesionales (71%) dijeron este año que sus títulos publicaron contenido en YouTube durante el último mes, en comparación con poco más de dos tercios (67%) que dijeron lo mismo de TikTok.

Sin embargo, el 71% de los editores que dijeron que están usando YouTube este año es una ligera caída del 73% que dijo que estaban usando la plataforma el año pasado y una caída significativa del 83% que dijo que la usarían en 2022. Mientras tanto, el 67% de los editores que dijeron que están usando TikTok este año es un salto notable con respecto al 61% que dijo que estaban usando la plataforma el año pasado y un salto aún mayor con respecto al 51% que dijo que la estaban usando durante el año. antes.

Sin embargo, la inversión publicitaria de los editores en ambas plataformas parece bastante diferente del uso, según la encuesta de Digiday. Menos de un tercio de los editores (29%) dijeron este año que sus títulos compraron publicidad en YouTube durante el último mes, y menos de una quinta parte (19%) dijo lo mismo de TikTok, lo que deja mucho espacio para que ambas plataformas crezcan. en los próximos años si centran sus esfuerzos en vender publicidad a los editores.

Es posible que el creciente uso de TikTok por parte de los editores se deba en parte a cuánto valora el grupo la plataforma en lo que respecta a la marca. Las encuestas de Digiday encontraron que el porcentaje de editores que piensan que TikTok es valioso o extremadamente valioso para sus esfuerzos de marca aumentó este año, en comparación con el año pasado.

El sesenta y uno por ciento de los profesionales de los editores dijeron a Digiday este año que TikTok es valioso o extremadamente valioso para la marca, un aumento significativo respecto del 46% del año pasado y el 44% del año anterior. Desglosando aún más los datos, el porcentaje de editores que dijeron que la plataforma es valiosa para la marca (a diferencia de extremadamente o algo valiosa) experimentó un aumento particular este año: el 39% de los editores dijeron en 2024 que TikTok es valioso para la marca, en comparación con una cuarta parte (25%) en 2023. Mientras tanto, el porcentaje de editores que dijeron que TikTok no es muy valioso para la marca cayó del 14% el año pasado al 4% este año, y aquellos que dijeron que no tiene ningún valor vieron una caída similar: del 11% el año pasado al 4% este año.

Si bien el cambio año tras año para TikTok en esta categoría ha sido más dramático, el valor de YouTube para los esfuerzos de marca de los editores ha aumentado poco a poco en los últimos años y se mantiene en un porcentaje sólido. El sesenta y dos por ciento de los editores profesionales dijeron este año que YouTube es valioso o extremadamente valioso para la marca, un poco más que el 60% del año pasado y el 57% del año anterior.

También vale la pena señalar que ninguno de los encuestados de Digiday este año y el año pasado dijeron que YouTube no es valioso en absoluto para la marca. Pero el porcentaje de editores que dijeron que la plataforma es extremadamente valiosa para la marca disminuyó bastante este año, del 30% en 2023 a solo el 8% en 2024. Sin embargo, al mismo tiempo, el porcentaje de editores que dijeron que YouTube es valioso (a diferencia de extremadamente o algo valioso) para la marca aumentó del 30% el año pasado a un enorme 54% este año.

Claramente, tanto YouTube como TikTok son componentes fuertes de las estrategias de marca de los editores, pero no ocurre lo mismo cuando se trata de sus ingresos, según las encuestas de Digiday. Menos de la mitad de los editores profesionales (43%) dijeron este año que YouTube es valioso o extremadamente valioso para impulsar los ingresos de su empresa, y poco más de un tercio (37%) dijo lo mismo de TikTok.

Y aunque el porcentaje de editores que dijeron que YouTube es valioso (a diferencia de extremadamente o algo valioso) aumentó del 29% en 2023 al 35% en 2024, el porcentaje que dijo que la plataforma es extremadamente valiosa cayó del 21% al 8% durante el mismo periodo. TikTok, por otro lado, se mantuvo bastante estable en esta categoría cuando analizamos más de cerca los datos: el 33% de los editores dijeron este año que la plataforma es valiosa para impulsar los ingresos de su empresa, en comparación con el 30% del año pasado y el 4% del año pasado. diciendo que este año es extremadamente valioso, en comparación con el 7% del año pasado.

Un dato adicional a tener en cuenta es que el porcentaje de editores que dijeron que TikTok no es valioso en absoluto para generar ingresos cayó del 25% en 2022 a solo el 11% en 2023, para volver a subir al 25% en 2024. Los editores aún no han descifrado completamente TikTok.

El valor de TikTok para la marca de los editores se refleja en la frecuencia con la que publican en la plataforma en comparación con YouTube, según la encuesta de Digiday. Un tercio de los editores profesionales (33%) dijeron a Digiday este año que publican en TikTok todos los días, un porcentaje que se ha mantenido estable desde 2022. El porcentaje de editores que publican en YouTube todos los días también se ha mantenido estable en los últimos años. , pero es inferior al porcentaje que publica en TikTok todos los días: el 27% de los editores profesionales le dijeron a Digiday este año que publican en YouTube todos los días.

Para ambas plataformas, algunas veces por semana o una vez por semana (lo que hemos categorizado como “al menos una vez por semana”) es la cadencia de publicación más común para los editores; TikTok también ocupa un lugar ligeramente superior a YouTube en esta categoría como Bueno. El cincuenta y siete por ciento de los editores profesionales dijeron este año que publican en TikTok al menos una vez a la semana (significativamente más que el 37% que dijo lo mismo el año pasado, pero a la par con el 53% que dijo lo mismo el año anterior). Mientras tanto, el 54% dijo este año que publica en YouTube al menos una vez a la semana (un porcentaje que se mantiene estable desde 2022).

El veinte por ciento de los editores profesionales dijeron este año que publican en YouTube una, dos o tres veces al mes (o “al menos una vez al mes” según nuestros datos), mientras que un 10% mucho menos dijo lo mismo sobre su cadencia de publicación en TikTok. este año.

Curiosamente, la encuesta de Digiday encontró que los editores invierten más en la creación de contenido original para YouTube que para TikTok, y ambas plataformas experimentaron un gran salto en ese tipo de inversión desde el año pasado. El noventa y dos por ciento de los editores profesionales le dijeron a Digiday este año que invierten al menos un poco en la creación de contenido original para YouTube, y el 91% dijo lo mismo de TikTok, por lo que en este caso las plataformas están casi igualadas. Sin embargo, el año pasado, el 71% de los editores dijeron que habían invertido al menos un poco en contenido original para YouTube, mientras que el 67% dijo lo mismo de TikTok, lo que ilustra ese gran salto.

La mayor diferencia entre las dos plataformas surge cuando observamos el porcentaje de editores que invierten mucho en crear contenido original, que es donde YouTube sale por delante de TikTok. Más de una cuarta parte de los editores (28%) dijeron este año que sus empresas invierten mucho en la creación de contenido original para YouTube, frente al 18% del año pasado. Mientras tanto, menos de una quinta parte (17%) dijo que invierte mucho en contenido original para TikTok, frente al 11% del año pasado.

Entonces, si bien YouTube está ligeramente por delante de TikTok en términos de inversión de los editores en contenido original para las plataformas, los editores están invirtiendo más en contenido original tanto para YouTube como para TikTok este año que el año pasado.