En un gran paso para los anunciantes digitales, Reddit acaba de introducir una nueva función de orientación por palabras clave, cambiando la forma en que los especialistas en marketing llegan a sus audiencias objetivo.

Esta incorporación brinda un nuevo potencial para los especialistas en marketing de PPC que buscan aprovechar la base de usuarios altamente comprometida de Reddit.

Con millones de comunidades y conversaciones que ocurren todos los días, Reddit ahora ofrece a los anunciantes una forma más precisa de estar frente a los usuarios en el momento perfecto.

¿La mejor parte? Están aprovechando la IA para hacer que el proceso sea aún más poderoso.

Analicemos por qué este es un avance tan interesante para los anunciantes digitales.

Orientación por palabras clave para conversaciones y ubicaciones de feeds

Reddit siempre se ha centrado en sus comunidades vibrantes, o “subreddits”, donde los usuarios se conectan a través de intereses compartidos y discuten una amplia gama de temas.

Hasta ahora, la orientación por palabras clave solo estaba disponible en ubicaciones de conversación. A partir de hoy, los anunciantes pueden utilizar la orientación por palabras clave tanto en las ubicaciones del feed como de las conversaciones.

La actualización de orientación permite a los anunciantes colocar anuncios directamente dentro de estas conversaciones, lo que garantiza que lleguen a las personas cuando participan activamente en contenido relacionado con sus productos o servicios.

Para los especialistas en marketing de PPC, este nivel de orientación significa una mayor probabilidad de entregar anuncios a usuarios que tienen la mentalidad adecuada.

En lugar de mostrar anuncios a los usuarios que se desplazan pasivamente a través de un feed general, Reddit le brinda las herramientas para colocar sus anuncios en conversaciones específicas, donde los usuarios ya están discutiendo temas relacionados con su industria.

Según Reddit, los anunciantes que utilizan la orientación por palabras clave han experimentado un aumento del 30% en los volúmenes de conversión. Este es un impulso significativo para los especialistas en marketing que se centran en métricas de rendimiento, como las tasas de conversión y el costo por adquisición.

Aumento del rendimiento con optimización impulsada por IA

Si bien la precisión es clave, Reddit sabe que los anunciantes también necesitan escala.

Reddit mencionó dos soluciones impulsadas por IA para ayudar a equilibrar la orientación por palabras clave y la escalabilidad dentro de la plataforma:

• Expansión dinámica de la audiencia
• Ampliación de ubicación

Expansión dinámica de la audiencia

Esta función funciona en conjunto con la orientación por palabras clave para ayudar a los anunciantes a ampliar su alcance, sin sacrificar la relevancia.

La IA de Reddit hace el trabajo pesado al analizar señales como el comportamiento del usuario y el rendimiento de la creatividad publicitaria para identificar usuarios adicionales que probablemente interactúen con su anuncio. En esencia, se trata de ampliar su audiencia de una manera inteligente y basada en datos.

Para los especialistas en marketing de PPC, esto significa una mayor exposición sin tener que depender únicamente de seleccionar manualmente cada palabra clave o interés.

Usted establece los parámetros iniciales y la IA de Reddit se expande a partir de ahí. Esto no solo ahorra tiempo sino que también garantiza que sus anuncios lleguen a una audiencia más amplia que sigue siendo relevante para sus objetivos.

Las campañas de reclamos de Reddit que utilizan Dynamic Audience Expansion han experimentado una reducción del 30% en el costo por acción (CPA), lo que lo convierte en una herramienta imprescindible para los especialistas en marketing centrados en la eficiencia y la optimización del presupuesto.

Ampliación de ubicación

Otra característica destacada es la optimización de múltiples ubicaciones de Reddit. Esta función utiliza el aprendizaje automático para determinar los lugares más eficaces para mostrar sus anuncios, ya sea en el feed o en hilos de conversación específicos.

Esta estrategia de múltiples ubicaciones garantiza que sus anuncios se publiquen en el contexto adecuado para maximizar la participación y las conversiones de los usuarios.

Para los especialistas en marketing de PPC, la ubicación de los anuncios es un factor fundamental para el éxito de la campaña. Con la IA de Reddit optimizando estas ubicaciones, puede confiar en que sus anuncios aparecerán donde tengan la mayor probabilidad de generar acción, ya sea que los usuarios hagan clic, realicen conversiones o interactúen.

Presentación de sugerencias de palabras clave de IA

La nueva herramienta AI de sugerencias de palabras clave de Reddit ayuda con esto al analizar la gran cantidad de datos de conversaciones de Reddit para recomendar palabras clave en las que quizás no haya pensado.

Le permite descubrir palabras clave nuevas y de alto rendimiento relacionadas con su campaña, ampliando su alcance a conversaciones que quizás no haya considerado. Y como funciona con IA, las sugerencias siempre se basan en datos y tendencias en tiempo real que ocurren dentro de las comunidades de Reddit.

Esto puede ser particularmente útil para los especialistas en marketing que intentan mantenerse a la vanguardia de los temas de tendencia o aquellos que quieren asegurarse de aprovechar conversaciones con un alto potencial de participación.

A medida que cambian las conversaciones en Reddit, también lo hacen las palabras clave que impulsan esas discusiones. Las sugerencias de palabras clave de IA de Reddit ayudan a mantener su orientación actualizada y relevante, lo que garantiza que no pierda oportunidades clave.

Nueva gestión de campañas optimizada

Reddit también ha logrado avances en la simplificación del proceso de configuración y gestión de campañas. Han introducido un flujo unificado que permite a los anunciantes combinar múltiples opciones de orientación dentro de un solo grupo de anuncios.

Ahora puede combinar palabras clave, comunidades e intereses en una sola campaña, ampliando su alcance sin complicar demasiado su estructura.

Desde la perspectiva del PPC, esto es enorme. Simplificar la estructura de la campaña significa que puede probar más variaciones, optimizar más rápido y reducir el tiempo dedicado a ajustes manuales.

Además, Reddit ha mejorado sus capacidades de generación de informes con información a nivel de palabras clave, lo que le permite profundizar en lo que funciona y lo que no, lo que le brinda más control sobre sus campañas.

La conclusión para los especialistas en marketing de PPC

Para los especialistas en marketing que trabajan con Google Ads, Facebook o Microsoft Advertising, esta nueva actualización de Reddit debería estar en su radar.

La combinación de orientación por palabras clave, expansión de audiencia impulsada por IA y optimización de múltiples ubicaciones convierte a Reddit en un serio competidor en el espacio de la publicidad digital.

Si busca diversificar sus campañas de PPC, generar mayores conversiones y optimizar costos, las nuevas ofertas de Reddit brindan una oportunidad única.

Puede leer el anuncio completo de Reddit aquí.