La guía de marketing navideño de Meta alienta a los anunciantes a utilizar sus funciones creativas de IA generativa dentro de su plataforma publicitaria Advantage+ para cambiar el fondo de las imágenes, ampliar el tamaño de las imágenes de los anuncios para que se ajusten a diferentes relaciones de aspecto o generar diferentes versiones del texto del anuncio para ver qué funciona mejor con los compradores. Un boletín informativo de Google Ads elaborado por Jyotika Prasad, directora senior de anuncios minoristas de Google, recomienda que las marcas utilicen funciones similares para generar nuevas imágenes de estilos de vida navideños, crear nuevas variaciones de imágenes o cambiar automáticamente los titulares y descripciones dentro de las campañas.

Las agencias, sin embargo, dicen que los clientes se muestran reticentes a probarlo. Es posible que algunos estén utilizando IA generativa en algunas partes del proceso creativo, como la generación de ideas y la redacción, pero la mayoría de los principales anunciantes aún no le están dando un control total a la inteligencia artificial.

A pesar del impulso de estas importantes plataformas, Calla Murphy, vicepresidenta de estrategia digital y marketing integrado de Belardi Wong, dijo que cada marca tiene su propio nivel de comodidad con las herramientas de inteligencia artificial y que la agencia continúa conversando con ellas sobre su nivel de creatividad. recursos y si renunciarían a cierto control sobre su marca a cambio de eficiencia.

“No diría que estamos viendo a muchos de nuestros clientes entregar claves creativas para la IA generativa estas vacaciones”, dijo Murphy. Las marcas más grandes son más reticentes a profundizar en la IA generativa que las marcas más pequeñas, añadió.

Pero para las pequeñas empresas, la capacidad de llegar a audiencias sin un comprador o agencia de medios es un punto de venta de las herramientas creativas de IA.

Las marcas que producen más anuncios durante la temporada navideña y que no tienen el diseño o los recursos creativos para crearlos pueden recurrir a herramientas de creación de contenido de IA generativa, dijo a Modern Retail Jacob Posel, director de IA de la agencia de crecimiento del comercio electrónico Common Thread Collective. . Dijo que muchas marcas “no tienen el ancho de banda y los recursos en términos de diseño o estrategias creativas para poder producir la cantidad de anuncios que necesitan” para la temporada navideña, por lo que “una gran manera de desbloquear eso es mediante el uso de IA porque eso le permite realizar muchas de las tareas que necesita para generar más anuncios y hacerlo mucho más eficiente “.

La IA generativa funciona mejor para marcas que requieren anuncios más simples y tienen una amplia biblioteca de imágenes con la que trabajar, dijo Posel.

Ashvin Melwani, CMO y cofundador de la marca de suplementos Obvi, dijo a Digiday: “Había una barrera de entrada para cierto tipo de pequeñas empresas. Ahora esa barrera ha sido eliminada”. Sin embargo, aunque Obvi ha experimentado con herramientas creativas impulsadas por IA de varias plataformas sociales, Melwani dijo que no están lo suficientemente avanzadas para usarlas en una campaña orientada al cliente. “No creo que estemos en un lugar todavía donde pueda ir y decirle a Meta, ‘ve y haz todo por mí y déjame publicarlo’, y tener confianza en que eso se publicará”.

A medida que las funciones creativas de IA sigan evolucionando, pueden resultar más lucrativas para las marcas. Katya Constantine, directora ejecutiva de Digishopgirl Media, una agencia de publicidad que trabaja con marcas DTC, ve especialmente potencial para la generación de inteligencia artificial en el video, ya que el video es costoso de producir pero es una parte importante de la combinación creativa. Amazon lanzó en septiembre un generador de vídeos impulsado por inteligencia artificial para anunciantes. Adobe y OpenAI también han anunciado herramientas de generación de vídeo.

“El video es realmente donde se encuentran los grandes puntos débiles en la creatividad, y esa es probablemente el área donde no hemos visto necesariamente tanta funcionalidad como en las otras áreas”, dijo Constantine. “Cuando tengamos mejores herramientas para video, imagino que habrá una adopción bastante grande y un cambio de juego”.

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