Los medios pagos han tenido su parte de desafíos junto con la disrupción en el SEO este año.

Nos comunicamos con siete expertos en PPC para comprender qué está sucediendo en la industria y cómo los especialistas en marketing pueden prepararse para el próximo año.

Para obtener un resumen completo de las tendencias para el próximo año, descargue el libro electrónico PPC Trends 2025. En el libro electrónico, verá información de:

• Menachem Ani, fundador y director ejecutivo de JXT Group.
• Andrea Atzori, directora, Ambire.
• Navah Hopkins, evangelista, Optmyzr.
• Conoce a Khabra, fundador de Hop Skip Media.
• Brooke Osmundson, directora de marketing de crecimiento, Smith Micro Software, Inc.
• Kirk Williams, fundador y propietario de ZATO PPC Marketing.
• Ben Wood, director de interpretación, Hallam.

Aquí un poco de lo que dijeron.

Las plataformas apuestan por la IA

La pérdida de controles finos que muchos expertos en PPC predijeron que vendría con la integración de la IA generativa parece haber seguido adelante, y muchas plataformas están presionando a los anunciantes para que utilicen nuevos productos de IA.

Según cuánto gastan las principales plataformas en tecnología de inteligencia artificial, es probable que estas campañas basadas en algoritmos y características creativas generativas basadas en inteligencia artificial sigan avanzando.

Éstas son buenas noticias en algunos aspectos y no tanto en otros. Habrá muchas oportunidades para que los especialistas en marketing de PPC eliminen de los flujos de trabajo tareas repetitivas y que consumen mucho tiempo. Sin embargo, puede resultar más difícil ejercer el control humano y mantener conocimientos humanos sobre su audiencia a través de los mensajes.

La IA puede impulsar una mayor personalización, pero también hay que tener cuidado cuando pueda mezclarse con preocupaciones de privacidad.

Las cookies de privacidad y de terceros son confusas

La privacidad ha sido uno de los acontecimientos más frustrantes y confusos del último año. El enfoque de Google para desaprobar las cookies de terceros se siente como si estuviera sentado en un campo arrancando los pétalos de una margarita: “Me encantan las cookies de terceros, pero no las amo”.

Por ahora, Google Chrome mantiene cookies de terceros, pero eso no significa que todo esté bien. Las regulaciones de privacidad y los controles de usuario gastados probablemente erosionarán la viabilidad de los datos de terceros a medida que pase el tiempo.

Muchos especialistas en marketing de PPC están buscando formas de construir relaciones más estrechas con las audiencias, obtener datos vitales de participación propia y dejar atrás el seguimiento de terceros. El hecho de que no vaya a desaparecer todavía no significa que esté aquí para quedarse.

La buena noticia es que muchos de los expertos coinciden en su enfoque de estas cuestiones fundamentales.

En el libro electrónico podrá descubrir en qué usos potenciales de la IA se inclinan y cuáles ven con escepticismo. También puede descubrir cómo ven las fuentes de datos y el cultivo de audiencia.

También hay muchas más ideas sobre nuevas redes y estrategias omnicanal, seguimiento del comportamiento y otros temas.

Descargue PPC Trends 2025 para obtener consejos prácticos que le ayudarán a empezar el año que viene.

Imagen de portada: Paulo Bobita/Search Engine Journal