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Cuando asume proyectos a gran escala o trabaja con sitios web extensos con cientos o miles de páginas, debe aprovechar técnicas técnicas avanzadas de SEO.

Los sitios web grandes presentan desafíos como arquitecturas de sitio extensas, contenido dinámico y una competencia de alto riesgo para mantener las clasificaciones.F

Mejorar las habilidades técnicas de SEO de su equipo puede ayudarlo a establecer una propuesta de valor más sólida, asegurando que sus clientes obtengan esa ventaja inicial adicional y elijan continuar creciendo con su agencia.

Con esto en mente, aquí hay una lista de verificación concisa que cubre los matices más importantes del SEO técnico avanzado que pueden llevar a sus clientes a un rendimiento revolucionario en las SERP.

1. Indexación avanzada y control de rastreo

Optimizar el rastreo y la indexación de los motores de búsqueda es fundamental para un SEO técnico eficaz. La gestión eficaz de su presupuesto de rastreo comienza con el análisis de archivos de registro, una técnica que ofrece información directa sobre cómo interactúan los motores de búsqueda con los sitios web de sus clientes.

Un análisis del archivo de registro ayuda a:

• Gestión del presupuesto de rastreo: Esencial para garantizar que el robot de Google rastree e indexe sus páginas más valiosas. El análisis del archivo de registro indica cuántas páginas se rastrean diariamente y si se omiten secciones importantes.
• Identificación de páginas no rastreadas: Identifica las páginas que el robot de Google pasa por alto debido a problemas como tiempos de carga lentos, enlaces internos deficientes o contenido poco atractivo, lo que le brinda información clara sobre las mejoras necesarias.
• Comprenda el comportamiento del robot de Google: Sepa qué rastrea realmente el robot de Google a diario. Los picos en el presupuesto de rastreo pueden indicar problemas técnicos en su sitio web, como páginas delgadas y de mala calidad generadas automáticamente, etc.

Para ello, la integración de los datos del analizador de registros de SEO con los datos de rastreo de GSC proporciona una vista completa de la funcionalidad del sitio y las interacciones del motor de búsqueda, lo que mejora su capacidad para guiar el comportamiento del rastreador.

A continuación, estructure robots.txt para excluir los motores de búsqueda de las áreas de administración o complementos de bajo valor y, al mismo tiempo, garantizar que puedan acceder e indexar el contenido principal. O utilice la etiqueta x-robots, un encabezado HTTP, para controlar la indexación a un nivel más granular que robots.txt. Es particularmente útil para archivos que no son HTML, como imágenes o PDF, donde no se pueden usar metaetiquetas de robot.

Para sitios web grandes, el enfoque con los mapas de sitio es diferente al que usted haya experimentado. Casi no tiene sentido poner millones de URL en los mapas del sitio y querer que el robot de Google las rastree. En su lugar, haga esto: genere mapas de sitio con nuevos productos, categorías y páginas a diario. Ayudará al robot de Google a encontrar contenido nuevo y a hacer que sus mapas de sitio sean más eficientes. Por ejemplo, DOM.RIA, un mercado inmobiliario ucraniano, implementó una estrategia que incluía la creación de minimapas de sitio para cada directorio de ciudades para mejorar la indexación. Este enfoque aumentó significativamente las visitas del robot de Google (en más del 200 % para las páginas clave), lo que mejoró la visibilidad del contenido y las tasas de clics en las SERP.

2. Arquitectura y navegación del sitio

Una estructura intuitiva del sitio ayuda tanto a los usuarios como a los rastreadores de los motores de búsqueda a navegar por el sitio de manera eficiente, mejorando el rendimiento general de SEO.

Específicamente, una arquitectura de sitio plano minimiza la cantidad de clics necesarios para llegar a cualquier página de su sitio, lo que facilita a los motores de búsqueda rastrear e indexar su contenido. Mejora la eficiencia del rastreo de sitios al reducir la profundidad del contenido importante. Esto mejora la visibilidad de más páginas en los índices de los motores de búsqueda.

Por lo tanto, organice (o reestructure) el contenido con una jerarquía superficial, ya que esto facilita un acceso más rápido y una mejor distribución del valor de los enlaces en su sitio.

Para los clientes empresariales de comercio electrónico, en particular, garantice el manejo adecuado de los parámetros dinámicos en las URL. Utilice el elemento de enlace rel=”canonical” para dirigir los motores de búsqueda a la página original, evitando parámetros que puedan generar duplicados.

De manera similar, las variaciones de productos (como el color y el tamaño) pueden crear múltiples URL con contenido similar. Depende del caso particular, pero la regla general es aplicar la etiqueta canónica a la versión de URL preferida de la página de un producto para garantizar que todas las variaciones apunten a la URL principal para la indexación. Si hay una cantidad significativa de páginas de este tipo en las que Google ignora el contenido no canónico y las incluye en el índice, considere revisar el enfoque de canonicalización en el sitio web.

3. SEO con JavaScript

Como sabe, JavaScript (JS) es crucial en el desarrollo web moderno, ya que mejora la interactividad y la funcionalidad del sitio, pero presenta desafíos de SEO únicos. Incluso si no está directamente involucrado en el desarrollo, es importante garantizar un SEO de JavaScript eficaz.

La consideración más importante a este respecto es la optimización de la ruta de renderizado crítica. Espera, ¿qué es eso?

La ruta de renderizado crítica se refiere a la secuencia de pasos que debe seguir el navegador para convertir HTML, CSS y JavaScript en una página web renderizada. Optimizar esta ruta es crucial para mejorar la velocidad a la que una página se vuelve visible para los usuarios.

He aquí cómo hacerlo:

• Reduzca la cantidad y el tamaño de los recursos necesarios para mostrar el contenido inicial.
• Minimice los archivos JavaScript para reducir su tiempo de carga.
• Priorice la carga de contenido en la mitad superior de la página para acelerar los tiempos de representación de la página.

Si se trata de aplicaciones de una sola página (SPA), que dependen de JavaScript para la carga dinámica de contenido, es posible que deba corregir:

• Problemas de indexación: Dado que el contenido se carga dinámicamente, los motores de búsqueda pueden ver una página en blanco. Implemente la representación del lado del servidor (SSR) para garantizar que el contenido sea visible para los motores de búsqueda al cargar la página.
• Problemas de navegación: La navegación tradicional basada en enlaces suele estar ausente en las SPA, lo que afecta la forma en que los motores de búsqueda entienden la estructura del sitio. Utilice la API de historial HTML5 para mantener la funcionalidad de navegación tradicional y mejorar la capacidad de rastreo.

La representación dinámica es otra técnica útil para sitios con mucho JavaScript, que ofrece versiones HTML estáticas a los motores de búsqueda y al mismo tiempo presenta versiones interactivas a los usuarios.

Sin embargo, asegúrese de que la consola del navegador no muestre errores, confirmando que la página se muestra completamente con todo el contenido necesario. Además, verifique que las páginas se carguen rápidamente, idealmente en menos de un par de segundos, para evitar la frustración del usuario (a nadie le gusta una carga prolongada) y reducir las tasas de rebote.

Emplee herramientas como GSC y Lighthouse para probar y monitorear la representación de su sitio y el rendimiento de Web Vitals. Verifique periódicamente que el contenido representado coincida con lo que ven los usuarios para garantizar la coherencia en lo que indexan los motores de búsqueda.

4. Optimización de las tendencias estacionales

En el ámbito del comercio electrónico minorista, las tendencias estacionales influyen en el comportamiento del consumidor y, en consecuencia, en las consultas de búsqueda.

Por lo tanto, para estos proyectos, debes adaptar periódicamente tus estrategias de SEO para estar a la par con cualquier actualización de la línea de productos.

Las variaciones de productos estacionales, como artículos específicos para las fiestas o ediciones de verano/invierno, requieren atención especial para garantizar que sean visibles en el momento adecuado:

• Actualizaciones de contenido oportunas: Actualice las descripciones de los productos, las metaetiquetas y el contenido con palabras clave de temporada mucho antes de que comience la temporada.
• Páginas de destino de temporada: Cree y optimice páginas de destino dedicadas para productos de temporada, asegurándose de que se vinculen adecuadamente con las principales categorías de productos.
• Investigación de palabras clave en curso: Realice continuamente investigaciones de palabras clave para captar los intereses cambiantes de los consumidores y optimizar nuevas categorías de productos en consecuencia.
• SEO técnico: Verifique periódicamente si hay errores de rastreo, garantice tiempos de carga rápidos y confirme que las páginas nuevas sean accesibles y optimizadas para dispositivos móviles.

Por otro lado, gestionar productos descontinuados o páginas obsoletas es igualmente crucial para mantener la calidad del sitio y conservar el valor SEO:

• Evaluar el valor de la página: Realice auditorías de contenido periódicas para evaluar si una página todavía tiene valor. Si una página no ha recibido tráfico ni ha sido atacada por un bot en el último medio año, puede que no valga la pena conservarla.
• Redirecciones 301: Utilice redireccionamientos 301 para transferir valor SEO de páginas obsoletas a contenido existente relevante.
• Contenido de poda: Elimine o consolide el contenido de bajo rendimiento para centrar la autoridad en páginas más impactantes, mejorando la estructura del sitio y la UX.
• Páginas informativas agotadas: Mantenga informativas las páginas de productos que no están disponibles estacionalmente, proporcionando fechas de disponibilidad o enlaces a productos relacionados.

En pocas palabras, optimizar las tendencias estacionales significa prepararse para períodos de mucho tráfico y gestionar eficazmente los períodos de transición. Esto respalda un rendimiento SEO sostenido y una experiencia de sitio optimizada para sus clientes.

5. Implementación de esquemas y datos estructurados

Los datos estructurados a través del marcado de Schema.org son una herramienta poderosa para mejorar la visibilidad SERP de un sitio y aumentar el CTR a través de fragmentos enriquecidos.

El marcado de esquema avanzado va más allá de la implementación básica y le permite presentar información más detallada y específica en las SERP. Considere estas marcas de esquema en su próxima campaña de cliente:

• Esquema anidado: Utilice objetos de esquema anidados para proporcionar información más detallada. Por ejemplo, un Producto El esquema puede incluir anidado. Oferta y Revisar esquemas para mostrar precios y reseñas en los resultados de búsqueda.
• Esquema de eventos: Para clientes que promocionan eventos, implementar un esquema de evento con atributos anidados como fecha de inicio, fecha final, ubicacióny ofertas puede ayudar a mostrar fragmentos enriquecidos que muestran detalles del evento directamente en las SERP.
• Preguntas frecuentes y páginas de instrucciones: Implementar Página de preguntas frecuentes y Cómo esquemas en páginas relevantes para proporcionar respuestas directas en los resultados de búsqueda.
• Calificaciones, reseñas y precios: Implementar el Calificación agregada y Revisar esquema en las páginas de productos para mostrar calificaciones de estrellas y reseñas. Utilice el Oferta esquema para especificar información de precios, haciendo que los listados sean más atractivos para los compradores potenciales.
• Estado de disponibilidad: Utilice el Disponibilidad del artículo esquema para mostrar el estado del stock, lo que puede aumentar la urgencia y la probabilidad de una compra en las SERP.
• Mejoras en el blog: Para sitios con mucho contenido, utilice Artículo esquema con propiedades como titular, autory fechaPublicado para mejorar la visualización de los artículos del blog.

Utilice la herramienta de prueba de datos estructurados de Google para probar los datos estructurados de sus páginas e identificar cualquier error o advertencia en la implementación de su esquema. Además, utilice la prueba de resultados enriquecidos de Google para obtener comentarios sobre cómo puede aparecer su página en las SERP con los datos estructurados implementados.

Conclusión

Teniendo en cuenta su larga historia y legado de SEO, los sitios web de nivel empresarial requieren un análisis más profundo desde diferentes perspectivas.

Esperamos que esta mini lista de verificación sirva como punto de partida para que su equipo eche una nueva mirada a sus clientes nuevos y existentes y ayude a brindar excelentes resultados de SEO.

Créditos de imagen

Imagen de portada: Imagen de JetOctopus. Usado con permiso.

Imágenes en la publicación: Imagen de JetOctopus. Usado con permiso.