Con más de 145 años de historia y propiedad de Osborne, Cinco Jotas ha renovado su imagen con el objetivo de conectar con las nuevas generaciones, sin dejar de lado los códigos del lujo. gastrónomo contemporáneo. En palabras de Biljana Maksimovic, directora de marketing de Cinco Jotas, Quieren seguir evolucionando para adoptar un discurso más acorde con nuestro tiempo y tendencias. Nuestro nuevo consumidor es más internacional, más joven y apuesta por formatos más prácticos”.

La marca ha modernizado su logotipo en una línea más equilibrada y minimalista, y apuesta por una nueva paleta de colores, azul medianoche y albero, un tono cálido que evoca la tierra y la tradición y transmite el aspecto más artesanal y natural del producto. Estos nuevos colores de la marca, junto con nuevas formas geométricas y orgánicas, quieren representar la fusión perfecta entre tradición e innovación.

El proceso de creación de la nueva imagen de Cinco Jotas ha contado con la participación de varios artistas. Oteyza, marca española de alta costura, ha creado piezas funcionales que reflejan la artesanía y el prestigio asociado a Cinco Jotas. El artista Pablo Salvaje ha desarrollado una textura inédita en exclusiva para Cinco Jotas aplicada sobre la embalajeque representa la esencia de la dehesa, hábitat natural de la ganadería Cinco Jotas. Judith Canela, por su parte, ha reinterpretado los iconos de la marca reduciendo y simplificando los diseños a través de la abstracción hasta llegar a su más pura esencia.

los nuevos paquetes Han sido cuidadosamente elaborados para alinearse con la nueva estética de la marca y mejorar la experiencia del consumidor. Se han utilizado materiales de alta calidad, se ha reducido la cantidad de materiales utilizados para conseguir envases más sostenibles y se han creado diseños más prácticos y con mejor información para el consumidor.

Además, la marca ha lanzado una nueva plataforma de comunicación, “Pura Genialidad”. La nueva web, www.cincojotas.com, une el nuevo concepto visual de la marca con las nuevas tecnologías. Accesible desde todos los dispositivos, podrás adquirir toda la gama de productos Cinco Jotas desde cualquier punto de España y la Unión Europea, reservar experiencias en bodegas y restaurantes y, a través de las píldoras educativas de la marca, conocer la mejor forma de disfrutar los productos.

Todo este trabajo se ha realizado con la colaboración de varias agencias. BMC, la consultoría de marketing estratégico, ha contribuido a definir el territorio y el posicionamiento de la marca. La consultora de branding y diseño Morillas ideó y diseñó la nueva identidad visual incluyendo el logo, la paleta de colores y toda la bajada a embalaje. La agencia de publicidad El Ruso de Rocky ha definido la plataforma de comunicación. La nueva web ha sido diseñada por CNC Studio y desarrollada por la consultora tecnológica Hiberus. El contenido audiovisual del producto para la web ha sido producido con la agencia DaGusto.