Anunciada por primera vez en el verano de 2024, la función ahora se está implementando para más anunciantes que desean probar nuevos formatos de anuncios impulsados ​​por el modelo básico de inteligencia artificial generativa de Pinterest. Al entrenar su modelo en el conjunto de datos visuales de Pinterest, la compañía pretende brindar a los anunciantes formas de crear anuncios que parezcan nativos de la plataforma y personalizados según los intereses y gustos de los usuarios. Las actualizaciones también se basan en la estrategia plurianual de Pinterest de utilizar la IA para mejorar tanto la personalización del usuario como el rendimiento de los anunciantes, dijo Matt Crystal, vicepresidente de producto de Pinterest.

“La capacidad de decir que sabemos [one person] es un tipo moderno de mediados de siglo y [another person] es maximalista es porque nos lo has expresado a través de tu comportamiento en la plataforma”, dijo Crystal a Digiday, describiéndolo como una especie de salsa especial. “Las cosas que dices, los tableros que has creado, etc. Para mí, eso es lo realmente emocionante cuando pensamos en esta visión de personalización”.

Las actualizaciones de Pinterest son sólo las últimas del flujo constante de noticias relacionadas con la publicidad de los gigantes tecnológicos. En los últimos meses, las plataformas en línea han implementado una serie de nuevas funciones publicitarias para utilizar el aprendizaje automático de IA y los modelos de IA generativa. Por ejemplo, Microsoft lanzó esta semana nuevas herramientas publicitarias para Copilot, Bing y Edge. Un día después, Google amplió los anuncios para sus resúmenes de búsqueda de AI Overviews.

Naturalmente, los anunciantes ven los beneficios de las herramientas impulsadas por IA para la creación de anuncios y la compra automatizada de medios. Sin embargo, algunos también piensan que la falta de control podría ser un obstáculo importante para la adopción. Calla Murphy, vicepresidenta de estrategia digital y medios integrados de Belardi Wong, dijo que las plataformas deberían dar a los anunciantes más control sobre el destino del dinero en relación con la adquisición de clientes, las visitas al sitio y los clientes existentes. Si bien las marcas están abiertas a probar herramientas de creación de anuncios, observa que los clientes limitan las pruebas a anuncios basados ​​en feeds, como anuncios dinámicos de productos.

“De hecho, creo que algunos de nuestros clientes de marcas más importantes probablemente no serán los primeros en adoptar, porque tienen ese aspecto de control de marca”, dijo Murphy. “Y realmente afectará a los anunciantes más pequeños, que tal vez cederán el control de la marca en favor de una rápida generación creativa”.

Con tantas actualizaciones recientes, aquí hay un panorama con lo más destacado de Pinterest, Microsoft, Google, Meta, TikTok, Snap y Amazon.

Pinterest

Junto con sus actualizaciones de IA generativa, Pinterest también presentó oficialmente su plataforma Pinterest Performance+ de compra automatizada de anuncios. La compañía espera impulsar un mayor rendimiento en el embudo inferior y al mismo tiempo reducir el tiempo y los costos de creación de campañas. En lugar de optimizar las ofertas en función de métricas tradicionales como la conversión y los clics, Pinterest permitirá a los anunciantes optimizar las ofertas en función del retorno de la inversión publicitaria (ROAS).

Cuando se le preguntó cómo funcionan los anuncios generados por IA en comparación con los anuncios creados por agencias y marcas, Crystal dijo que la IA generativa ayuda a los anunciantes a escalar sus campañas publicitarias en función de sus catálogos de productos en lugar de depender solo de los humanos.

“Crear miles de esa imagen anterior es realmente costoso y requiere mucho tiempo”, dijo. “Versus [saying] ‘Ya tengo un millón de SKU en mi catálogo de productos, ya tengo fotos de cada uno de ellos, ¿cómo pueden ayudarme a hacer que estos activos que ya tengo sean más atractivos?’”

microsoft

El miércoles, Microsoft agregó más herramientas de inteligencia artificial para los anunciantes que crean campañas publicitarias y al mismo tiempo revisó la forma en que los usuarios de Copilot interactuarán con los anuncios dentro de una conversación de chatbot. Al presentar una nueva experiencia publicitaria “simplificada”, Microsoft planea publicar anuncios en una sección separada debajo de las respuestas orgánicas de Copilot, mientras que una nueva función de “voz publicitaria” tendrá como objetivo hacer que los anuncios se sientan más naturales. Los objetivos de los anuncios dentro de un chat de Copilot también se basarán en una conversación completa en lugar de basarse únicamente en el mensaje anterior del usuario.

En cuanto a las herramientas para anunciantes, Microsoft introdujo nuevas formas para que los profesionales del marketing utilicen Copilot para crear imágenes, vídeos, pancartas y mensajes de marketing de texto. Una nueva herramienta de “Diagnóstico” ayudará a los anunciantes a inspeccionar las campañas durante la configuración antes de su publicación, mientras que una nueva herramienta de “Instantánea del rendimiento” ayudará a mostrar información y tendencias clave. Microsoft también ha ampliado las nuevas funciones de publicidad de IA más allá de Copilot a la búsqueda de Bing y su navegador Edge.

Meta

Meta ya ha implementado funciones impulsadas por su familia Llama de modelos de IA, incluidas herramientas para variación de imágenes, superposición de texto, expansión de imágenes, generación de texto y generación de fondo. Los anunciantes más pequeños han utilizado la IA de Meta para ampliar las imágenes. Los anunciantes más grandes, incluidas las empresas de comercio electrónico, han estado probando el generador de fondo publicitario de Meta para ayudar a resaltar los productos. Otras herramientas de inteligencia artificial se han centrado en la automatización en áreas como su plataforma Advantage+.

Aunque su reciente conferencia Meta Connect no se centró en la publicidad, Meta dijo que al menos 1 millón de anunciantes han utilizado varias herramientas de IA generativa y que se crearon más de 15 millones de anuncios con IA generativa en el último mes. Tener muchos activos puede ayudar a mejorar las herramientas de inteligencia artificial para crear contenido de marca. Sin embargo, el vicepresidente de gestión de productos de Meta, Tak Yan, dijo que la cantidad de activos que necesita un anunciante es “bastante mínima”, lo que permite que incluso los anunciantes más pequeños aprovechen lo que tienen.

En una entrevista el mes pasado, Yan dijo que la compañía está trabajando para incorporar el tono, la voz y otras pautas de la marca más allá de las características existentes para esquemas de color y superposición de texto. Meta también está buscando formas de crear anuncios basados ​​en información del sitio web de una empresa y ampliando herramientas para anuncios de video y otros formatos publicitarios.

“Otro aspecto de esto sería cómo podemos unir la generación de inteligencia artificial y la interactividad del consumidor”, dijo Yan a Digiday. “Eso podría incluir dar a los consumidores control sobre la experiencia que tienen con los anuncios. Y luego [with] AI, podemos producir experiencias interactivas y personalizadas, como cambios de formato, nuevas posibilidades para que controlen el [ad] lo creativo que finalmente ven”.

Reddit

En los últimos años, Reddit también ha adquirido varias empresas emergentes, incluidas MeaningCloud, Spiketrap, Spell y Oterlu, para ayudar a ampliar las capacidades de su administrador de anuncios y otras herramientas comerciales. Otra adquisición reciente es Memorable, una startup de inteligencia artificial que ayuda a los anunciantes a ver qué creadores se desempeñan mejor en Reddit.

Además de crear herramientas para ayudar a los anunciantes a automatizar las ofertas, Reddit ha implementado herramientas de inteligencia artificial para ayudar a realizar pronósticos, mejorar la orientación por palabras clave y otras funciones de análisis de campañas. Otra herramienta de inteligencia artificial ayuda a los anunciantes a generar titulares cuando comercializan el mismo producto para varias audiencias. Otras herramientas incluyen plantillas de mensajes para ayudarlos a encontrar las audiencias adecuadas utilizando IA generativa, medir la participación de voz de una marca y comprender el sentimiento de la marca en toda la plataforma.

“Tal vez usted y yo estemos interesados ​​en una tarjeta de crédito”, planteó Roelof van Zwol, vicepresidente de ingeniería publicitaria de Reddit, en una entrevista de Digiday el mes pasado. “Tal vez estás buscando porque quieres obtener puntos extra o beneficios de otra manera, como los servicios de conserjería. Y es posible que lo esté considerando porque no estoy dispuesto a pagar ninguna tarifa. Si desea generar titulares, sería fantástico si pudiera personalizar el mensaje con diferentes intenciones de que hemos identificado a las personas que visitan Reddit”.

Además de utilizar su conjunto de datos para crear sus propias herramientas de inteligencia artificial generativa, Reddit también se está asociando con empresas como Google y OpenAI. Si bien Reddit otorga licencias de sus datos a Google para ayudar a mejorar el entrenamiento de modelos, un acuerdo de Reddit con OpenAI incluye llevar herramientas de inteligencia artificial a Reddit y llevar contenido de Reddit a ChatGPT.

Otras plataformas con herramientas de IA agregadas recientemente

• Google El jueves anunció una expansión más amplia de los anuncios dentro de los resúmenes de búsqueda generados por IA (AI Overviews) junto con algunos cambios en la forma en que aparecen dentro de los nuevos bienes raíces. Las actualizaciones siguen al debut de anuncios de sus descripciones generales de IA a principios de este año. Las actualizaciones de esta semana siguen a otros lanzamientos de productos publicitarios durante el año pasado impulsados ​​por la familia Gemini de modelos de inteligencia artificial de Google en Búsqueda, YouTube, Gmail y otras áreas. Otras características agregadas anteriormente incluyen formas de generar nuevos segmentos de audiencia, una herramienta de compra basada en chat para anuncios de búsqueda, herramientas visuales para campañas de generación de demanda y funciones para anuncios de compras.
• tiktokEl conjunto de herramientas de inteligencia artificial de Google incluye su conjunto de inteligencia artificial creativo llamado Symphony, que presentó esta primavera. Otras herramientas incluyen formas de crear avatares influyentes y una asociación con Adobe para permitir a los anunciantes crear contenido generado por IA utilizando la biblioteca de música con licencia de TikTok.

• Quebrar ha desarrollado formas de utilizar la IA generativa para crear anuncios de realidad aumentada con lentes AR personalizados. Snap también tiene otra característica para ayudar a los creadores de AR a crear modelos y recursos de aprendizaje automático personalizados para sus lentes, lo que, según Snap, puede acelerar el tiempo de desarrollo en semanas o meses. Otras herramientas incluyen un generador de copias GenAI para escribir titulares y traducir texto a otros idiomas para campañas globales.

• Amazonas También tiene una serie de nuevas herramientas de inteligencia artificial para anunciantes. El mes pasado, el gigante del comercio electrónico presentó un nuevo generador de vídeos solo publicitario. También lanzó herramientas para crear imágenes generadas por IA y recientemente comenzó a ofrecer anuncios a Rufus, su asistente de compras basado en chat.

Avisos y productos: otras noticias y anuncios sobre IA de esta semana

• Microsoft presentó importantes actualizaciones para su plataforma Copilot, incluidas nuevas capacidades de visión y voz de IA.
• En el proceso de abandonar su condición de organización sin fines de lucro, OpenAI anunció otra importante ronda de recaudación de fondos de 6.600 millones de dólares, nuevas herramientas para desarrolladores y una nueva función llamada Canvas para ayudar a los usuarios a escribir y codificar. Accenture y Nvidia anunciaron un nuevo acuerdo para ayudar a impulsar la adopción empresarial de la IA.
• Twilio tiene una integración con la API en tiempo real de OpenAI para ayudar a crear aplicaciones de IA basadas en voz.
• Soul Machines presentó más funciones para sus avatares de IA, incluido el reconocimiento de objetos y la capacidad de recordar conversaciones.
• Politico anunció una nueva asociación con Y Combinator para proporcionar a los suscriptores de Politico Pro resúmenes generados por IA sobre noticias sobre políticas, actualizaciones legislativas y más.
• Después de firmar más de una docena de nuevas leyes sobre IA, el gobernador de California, Gavin Newsom, vetó un proyecto de ley sobre seguridad de la IA que, según él, podría obstaculizar la innovación. Mientras tanto, un juez de California bloqueó una ley recientemente aprobada que prohibía las falsificaciones profundas de IA relacionadas con las elecciones y dijo que la ley sería inconstitucional al amenazar la libertad de expresión.

Otras historias e informes relacionados con la IA de Digiday y más allá

• AppliedXL y Associated Press se unen para utilizar la IA para examinar las regulaciones federales (Fast Company)
• Meta confirma que puede entrenar su IA en cualquier imagen que le pidas a Ray-Ban Meta AI que analice (Techcrunch)
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• Conferencia de prensa: Cómo Dow Jones está desarrollando un modelo de inteligencia artificial para ayudar a su equipo de planificación a responder a las solicitudes de propuestas de los anunciantes (Digiday)
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