En el marco del Día Internacional de la Información, que se celebra el 28 de septiembre, Teads ha presentado los resultados del estudio “El poder de la noticia y su eficacia en la publicidad”realizado por Lumen Research, una empresa de tecnología y medición de la atención.

En el estudio, en el que participó una muestra de 900 personas, los lectores de noticias que estuvieron expuestos en sus teléfonos inteligentes publicidad de diferentes sectores ubicada junto a artículos y noticias de los principales medios de comunicación con los que trabaja Teads. El contenido de las noticias se dividió en dos categorías, noticias duras o noticias tradicionales (política, economía…) y noticias suaves (entretenimiento, estilo de vida,…) para comparar su impacto en la experiencia publicitaria. Entre las principales conclusiones:

• noticias tradicionales generar más interés18% más que llamadas noticias suaves.
• Como consecuencia y debido a la temática de las noticias tradicionales, los lectores de estas últimas suelen experimentar más emociones al leerlas.
• Esta fuerte experiencia emocional no se traduce en un impacto negativo para las marcas, siendo su respuesta a la publicidad similar a la de los lectores de noticias suaves.
• El mayor interés por las noticias tradicionales se traduce también en una anciano compromiso* con contenido; 35% más entre los lectores de noticias tradicionales vs. noticias suaves.
• la velocidad de voluta disminuye con compromiso y pasar más tiempo en la página aumenta las posibilidades de exposición y mejora la calidad del impacto publicitario.
• Como consecuencia del mayor interés y compromiso, los niveles de atención mejorancon un 20% más de atención** lograda por la publicidad en noticias tradicionales vs. noticias suaves.
• Numerosos estudios han confirmado la correlación positiva entre la atención y la memoria publicitaria. Esta correlación también se da en el entorno informativo tradicional, comprobándose en el estudio realizado por Lumen que el recuerdo publicitario aumenta un 77% al pasar de 1 a 3 segundos de atención.

*Tiempo promedio en la página

** Segundos de atención por cada 1.000 impresiones

El estudio está disponible en el siguiente enlace.