Para recolectar materiales para la campaña publicitaria, la marca de licores, que es copropiedad de las estrellas de “It’s Always Sunny in Philadelphia” Rob McElhenney, Glenn Howerton y Charlie Day, se asoció con la plataforma tecnológica Adim para repartir premios por un total de $44,444.44 a creadores digitales. quienes enviaron sus historias de bares favoritos, con el objetivo explícito de utilizar esas historias para comercializar Four Walls. Por su historia, Leja recibió un premio de 600 dólares.

“Había cosas humorísticas, cosas sentidas, videos cortos y largos, todo tipo de contenido”, dijo Ashley Purdum, directora de marketing de Four Walls. “Pero había un hermoso ensayo sobre la abuela de esta persona que era camarera y decía: ‘Está bien, de esto se trata nuestra marca; Necesitamos hacer algo más grande con este’”.

Tras su convocatoria de contenido creado por fans, Four Walls ahora cuenta con un banco de materiales generados por usuarios que Purdum planea utilizar para campañas de marketing y activaciones adicionales en el futuro, y la marca gastó menos de 50.000 dólares para conseguir ese contenido. Todos los creadores que enviaron sus materiales a través de la plataforma Adim, que también es copropiedad de McElhenney, firmaron un acuerdo de licencia que facilita a Four Walls el uso de la propiedad intelectual.

“Conocí a Adim a través de las redes sociales de Rob y realmente me interesé cuando se anunció la colaboración con Four Walls”, dijo Leja, la creadora cuya abuela inspiró la entrega de productos. “No es una tarea fácil, especialmente si no tienes conexiones, entregar tu trabajo al escritorio de alguien que tiene la influencia para convertirlo en algo tangible o mejorarlo. Esta campaña me ofreció esa oportunidad”.

Adim abordó la convocatoria de Four Walls de contenido creado por fans como una prueba beta, facilitada por la copropiedad de Rob McElhenney de ambas empresas. Pero basándose en cómo fue esta prueba, la cofundadora de Adim, Melissa Kaspers, confía en que el enfoque podría funcionar para otras empresas, incluidas marcas más convencionales que no son propiedad de celebridades.

“Cuando pienso en las ‘marcas adecuadas’, no creo que sean necesariamente marcas de celebridades. Creo que son las marcas las que piensan en contar historias, y creo que la mayoría de las marcas aspiran a hacerlo; eso es lo que les ayuda a conectarse con los consumidores”, dijo. “Muchas marcas han aprovechado el marketing de influencers para intentar lograrlo, y creo que esto va un paso más allá”.

En un panorama de marketing en el que los especialistas en marketing enfatizan cada vez más la importancia de construir una comunidad, las marcas no necesariamente necesitan estar alineadas con celebridades para tener fanáticos dedicados o inspirar contenido generado por los usuarios. Uno de los objetivos de la plataforma Adim es simplificar que las marcas se conecten con estos fanáticos y aprovechar más fácilmente su trabajo con fines de marketing.

“Pensamos en las marcas y la propiedad intelectual de la misma manera. Podría ser Nike o Gatorade, o podría ser Deadpool, ¿verdad? Dijo Kaspers. “El objetivo es construir y hacer crecer la comunidad en torno a estas IP y estas marcas, y creo que hay una gran oportunidad, porque la gente ya está haciendo esto de alguna manera; simplemente no están tan incentivados para hacerlo”.

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