El picante es una tendencia internacional que en los últimos años ha cobrado gran protagonismo en la gastronomía española. De orlando han desarrollado un nuevo producto para esta categoría: el nuevo Orlando con chile picante, variedad que se suma a las seis existentes de la marca. Según se explica en la nota de prensa enviada a los medios, el nuevo Orlando con chile picante se caracteriza por tener la cantidad justa de picante para acertar siempre.

Para comunicar esta reciente innovación de marca, orlando se ha desarrollado junto con humor social el concepto que da vida a la campaña: ‘Pica lo justo’, que luego fue cambiado a ‘Pícate lo justo’.

La campaña está liderada por Anabel Pantojaexperto en redes sociales para apoyar a un gran número de enemigos a quienes les pica día tras día en todas las secciones de comentarios. En las diferentes piezas, Anabel equipara el picante perfecto del nuevo Orlando con chile picante con la actitud saludable de picar lo suficiente. Algo que no sólo presume de hacer sino que nos invita a todos a replicar.

“Las salsas picantes están en aumento, pero siendo realistas, todas se posicionan como salsas muy picantes, lejos de adaptarse al nivel de tolerancia del paladar de un consumidor local promedio. Bajo esa premisa lanzamos nuestro Orlando con picante chili: el tradicional tomate frito de Orlando, pero con un toque picante. Nuestro conocimiento del sabor es innovar con un picante que no cansa y que es un placer incluir en prácticamente cualquier plato”, explica. Julieta de Laurentiis, responsable de marketing de Kraft Heinz Iberia.

Además del vídeo y las piezas gráficas, la campaña tendrá una acción especial en diferentes localizaciones de Madrid y con un muestreo al más puro estilo Pica lo just en el local Samplia del Callao el próximo 3 de octubre.

Lara Vázquez, responsable creativa de esta campaña en SocialmoodSeñala que querían alejarse de los códigos actuales del picante: las llamas, los fogones, los sudores… “El producto nos permitió alejarnos de lo que venía haciendo el mercado y darle un enfoque más cultural. La feria Pica lo habla de cómo este producto encaja en el imaginario de la cocina española; mientras que su derivada, cortar lo justo, busca enviar un mensaje más emotivo, casi una forma de ver la vida”.

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