“De los dólares de streaming que ingresaron, de esos miles de millones de dólares, más de la mitad se realizan transacciones programáticamente”, dijo el vicepresidente de ventas direccionables de Disney, Jamie Power, en el escenario durante la Cumbre de Publicaciones Digiday en una sesión que sirvió como grabación en vivo para el podcast de Digiday.

Un catalizador para el crecimiento de los esfuerzos de automatización de Disney este año fue la paridad que la compañía ha creado al hacer que la amplitud de su inventario de streaming esté disponible para su compra programáticamente. Eso incluye, más recientemente, sus formatos de anuncios interactivos.

“Una vez que finalmente pudimos habilitarlos, en seis semanas el gasto fue ocho veces mayor que el año anterior”, dijo Power.

A continuación se muestran algunos aspectos destacados de la conversación, que han sido editados para mayor extensión y claridad.

La belleza de la infraestructura back-end

Una de las ventajas de tener nuestra propia pila tecnológica es que este año tendremos la capacidad de tomar un anuncio, publicarlo una vez y distribuirlo a todos nuestros puntos finales.

Alcance de la audiencia en todo el portafolio de streaming de Disney

Si extendiste tu campaña a Hulu en Disney+, ampliaste el alcance de la campaña en un 40 % y la duplicación entre las personas que vieron el contenido de Disney+ fue del 5 %. Esto simplemente muestra que las personas van a diferentes aplicaciones y diferentes entornos por diferentes motivos.

Ofertas programáticas garantizadas frente a compras por las que se puede pujar

El año pasado o el año pasado, teníamos un 30% de oferta y un 70% de PG. Este año dio un vuelco. El mayor aprendizaje allí fue el [account executives] y el equipo de ventas tiene que tratarlo más como una campaña. Se puede ofertar, no es “configúrelo y olvídese”. No estás configurando el ID de la oferta y alejándote de ella. Aún debe tener una conversación con el cliente sobre cuánto dinero quiere gastar en esto, cuál es la audiencia, para que pueda comprender cuánto inventario hay en su contra.

Mucho dinero en oferta

Estamos viendo que algunos de los anunciantes más importantes del mundo activan el 100% de oferta ahora con nosotros. Algunos de ellos gastan casi 100 millones de dólares al año en entornos dóciles.