Cuando se trata de sitios web grandes, como sitios de comercio electrónico con miles y miles de páginas, no se puede subestimar la importancia de cosas como el presupuesto de rastreo.

Crear un sitio web con una arquitectura organizada y una estrategia inteligente de enlaces internos es clave para este tipo de sitios.

Sin embargo, hacerlo correctamente a menudo implica nuevos desafíos al intentar acomodar varios atributos que son un tema común en el comercio electrónico (tamaños, colores, rangos de precios, etc.).

La navegación por facetas puede ayudar a resolver estos desafíos en sitios web grandes.

Sin embargo, la navegación por facetas debe estar bien pensada y ejecutada correctamente para que tanto los usuarios como los robots de los motores de búsqueda estén contentos.

¿Qué es la navegación por facetas?

Para empezar, profundicemos en lo que realmente es la navegación por facetas.

La navegación por facetas se encuentra, en la mayoría de los casos, en las barras laterales de un sitio web de comercio electrónico y tiene múltiples categorías, archivos y facetas.

Básicamente, permite a las personas personalizar su búsqueda en función de lo que buscan en el sitio.

Por ejemplo, un visitante puede querer un cárdigan morado, de talla mediana, con ribete negro.

Las facetas son categorías indexadas que ayudan a limitar una lista de producción y también funcionan como una extensión de las categorías principales de un sitio.

Idealmente, las facetas, en su mejor forma, deberían proporcionar un valor único para cada selección y, a medida que están indexadas, cada una en un sitio debe enviar señales de relevancia a los motores de búsqueda asegurándose de que todos los atributos críticos aparezcan dentro del contenido de la página.

Los filtros se utilizan para ordenar artículos con una página de listados.

Si bien el usuario puede utilizar esto para limitar lo que busca, el contenido real de la página sigue siendo el mismo.

Potencialmente, esto puede llevar a que varias URL creen contenido duplicado, lo cual es una preocupación para el SEO.

Hay algunos problemas potenciales que puede crear la navegación por facetas y que pueden afectar negativamente al SEO. Las tres cuestiones principales se reducen a:

• Contenido duplicado.
• Presupuesto de rastreo desperdiciado.
• Equidad de enlace diluida.

La cantidad de piezas de contenido altamente relacionadas continúa creciendo significativamente, y es posible que diferentes enlaces vayan a todas estas versiones diferentes de una página, lo que puede diluir la equidad de los enlaces y, por lo tanto, afectar la capacidad de clasificación de la página, además de crear un espacio de rastreo infinito.

Debe tomar ciertas medidas para asegurarse de que los rastreadores de los motores de búsqueda no desperdicien valiosos presupuestos de rastreo en páginas que tienen poco o ningún valor.

Canonicalización

Convertir las páginas de búsqueda de facetas en URL canónicas compatibles con SEO para páginas de destino de colecciones es una estrategia de SEO común.

Por ejemplo, si desea orientar sus anuncios a la palabra clave “camisetas grises”, que tiene un contexto amplio, no sería ideal centrarse en una sola camiseta específica. En su lugar, la palabra clave debe usarse en una página que enumere todas las camisetas grises disponibles. Esto se puede lograr convirtiendo las facetas en URL fáciles de usar y canonicalizándolas.

Por ejemplo, las facetas de Zalando son excelentes ejemplos en los que utiliza facetas como páginas de colección.

Captura de pantalla de Zalando, agosto de 2024

Cuando buscas en Google [gray t-shirts] Puedes ver la clasificación de la página lateral de Zalando en el top 10.

Captura de pantalla de la búsqueda de [gray t-shirts]Google, agosto de 2024

Si intenta agregar otro filtro sobre una camiseta gris, digamos la marca ‘Adidas’, obtendrá una nueva URL compatible con SEO con metaetiquetas canónicas y hreflangs adecuados para varios idiomas en el código fuente.

https://www.zalando.co.uk/t-shirts/adidas_grey/

<link rel="canonical" href="https://www.zalando.co.uk/t-shirts/adidas_grey/">
<link rel="alternate" hreflang="en-de" href="https://en.zalando.de/t-shirts/adidas_grey/">
<link rel="alternate" hreflang="en-gb" href="https://www.zalando.co.uk/t-shirts/adidas_grey/">
<link rel="alternate" hreflang="en-ie" href="https://www.zalando.ie/t-shirts/adidas_grey/">

Sin embargo, si decide incluir una copia en esas páginas, asegúrese de cambiar la etiqueta H1 y copiarla en consecuencia para evitar la canibalización de palabras clave.

Sin índice

Se pueden implementar etiquetas Noindex para informar a los robots qué páginas no incluir en el índice.

Por ejemplo, si desea incluir una página para “camiseta gris” en el índice, pero no desea páginas con filtro de precios en el índice, entonces una etiqueta noindex en el segundo resultado la excluiría.

Por ejemplo, si tiene filtros de precios que tienen estas URL…

https://www.exampleshop.com/t-shirts/grey/?price_from=82

…Y si no quieres que aparezcan en el índice, puedes usar la metaetiqueta robots “noindex” en la etiqueta:

<meta name="robots" content="noindex" />

Este método le dice a los motores de búsqueda que “no indexen” la página filtrada por precio.

Tenga en cuenta que incluso si este enfoque elimina páginas del índice, aún se gastará presupuesto de rastreo en ellas si los robots de los motores de búsqueda encuentran esos enlaces y rastrean estas páginas. Para optimizar el presupuesto de rastreo, utilizar robots.txt es el mejor enfoque.

Robots.txt

No permitir páginas de búsqueda de facetas a través de robots.txt es la mejor manera de administrar el presupuesto de rastreo. Para no permitir páginas con parámetros de precio, por ejemplo, ‘/?price=50_100’, puede utilizar la siguiente regla robots.txt.

Disallow: *price=*

Esta directiva informa a los motores de búsqueda que no rastreen ninguna URL que incluya el parámetro ‘price=’, optimizando así el presupuesto de rastreo al excluir estas páginas.

Sin embargo, si existiera algún enlace saliente que apuntara a cualquier URL con ese parámetro, Google aún podría indexarlo. Si la calidad de esos vínculos de retroceso es alta, puede considerar utilizar un enfoque canónico para consolidar la equidad del vínculo en una URL preferida.

De lo contrario, no necesita preocuparse por eso, ya que Google confirmó que disminuirán con el tiempo.

Otras formas de aprovechar al máximo la navegación por facetas

• Implemente la paginación con rel=”next” y rel=”prev” para agrupar las propiedades de indexación de páginas a una serie en su conjunto.
• Cada página debe vincularse a las páginas secundarias y principales. Esto se puede hacer con pan rallado.
• Utilice únicamente URL canónicas en mapas de sitio en caso de que elija canonicalizar sus páginas de búsqueda de facetas.
• Incluya contenido y etiquetas H1 únicos en el caso de URL de facetas canonicalizadas.
• Las facetas siempre deben presentarse de manera unificada y lógica (es decir, en orden alfabético).
• Implemente AJAX para filtrar y permitir a los usuarios ver los resultados sin recargar la página. Sin embargo, cambie siempre la URL después del filtrado para que los usuarios puedan marcar las páginas buscadas y visitarlas más tarde. Nunca implementes AJAX sin cambiar la URL.
• Asegúrese de que la navegación por facetas esté optimizada para todos los dispositivos, incluidos los móviles, mediante un diseño responsivo.

Conclusión

Aunque la navegación por facetas puede ser excelente para la UX, puede causar multitud de problemas para el SEO.

El contenido duplicado, el presupuesto de rastreo desperdiciado y la equidad de enlaces diluida pueden causar problemas graves en un sitio. Sin embargo, puede solucionar esos problemas aplicando una de las estrategias analizadas en este artículo.

Es fundamental planificar e implementar cuidadosamente la navegación por facetas para evitar muchos problemas en el futuro cuando se trata de navegación por facetas.

Más recursos:

Imagen destacada: RSplaneta/Shutterstock

Todas las capturas de pantalla tomadas por el autor.