Cascos de realidad mixta Quest 3S

Zuckerberg presentó el nuevo visor de realidad mixta Meta Quest 3S, una continuación del Quest 3 lanzado hace un año. Con un precio inicial de $299, el 3S tiene las mismas características de realidad mixta que el modelo original pero por $200 menos. (El precio más bajo llevó a Zuckerberg a decir “Diablos, sí” en respuesta al aplauso de la audiencia).

El Quest 3S también presenta varias actualizaciones de hardware y software. Junto con el audio espacial de Dolby Atmos, también puede ser un escritorio remoto para PC con Windows 11 a través de la asociación de Meta con Microsoft. Además de permitir interacciones digitales con entornos del mundo real, Meta también presentó una nueva característica llamada Hyperscape que permite a las personas recrear espacios físicos en un entorno virtual. Para hacer una demostración de la función, Zuckerberg mostró un ejemplo del estudio de arte del artista virtual Daniel Arsham y el estudio de grabación donde Green Day grabó su álbum “Dookie”.

Otras asociaciones de contenido en torno al Quest 3S incluyen nuevas aplicaciones para Prime Video, Amazon Music y Twitch. Zuckerberg también mostró otras nuevas funciones sociales de realidad mixta para Meta Horizons para juegos y visualización conjunta de contenido en YouTube.

“Gran parte de la magia de la realidad mixta es que puedes sentir una sensación de presencia”, dijo Zuckerberg. “Es diferente de todo lo que cualquier otra plataforma haya creado y diferente de todo lo que cualquier otra plataforma pueda ofrecer”.

Si bien el precio más bajo de los cascos de Meta podría hacer que la realidad virtual sea más accesible, el costo no es el único obstáculo para la adopción, señaló el analista de Forrester Mike Proulx. Él cree que los auriculares siguen siendo demasiado engorrosos y desgastan a las personas más rápido durante períodos de tiempo más largos, razón por la cual las actualizaciones de las gafas inteligentes podrían ser especialmente prometedoras. Aún no existen aplicaciones de marketing claras para las gafas AR. Sin embargo, Proulx dijo que se trata más de prepararse para lo que es posible en el futuro, y agregó que Meta “demostró de manera bastante convincente una futura plataforma informática 3D que resuelve los muchos vientos en contra que los auriculares VR y AR no superarán”.

“Dado que las gafas de Meta ven e interactúan con el contexto que las rodea, existen puntos de conexión naturales para la interacción con la publicidad de las marcas, ya sea física o en línea”, continuó Proulx. “Puedo imaginar anuncios impresos o vallas publicitarias cobrando vida fácilmente, pero eso es sólo el comienzo. Creo que la verdadera oportunidad de la marca radica en mejorar la experiencia del cliente. Este tipo de interfaz informática hace que sea mucho más fácil e instantáneo realizar transacciones con las marcas”.

Meta también anunció una serie de actualizaciones para sus productos de IA, incluido el debut de su modelo de IA más nuevo, Llama 3.2, que podrá comprender tanto imágenes como texto. Otras características incluyen el uso de Meta AI al conversar con él, similar a lo que OpenAI agregó recientemente para ChatGPT. La función de voz para Meta AI incluirá voces del sistema junto con varias voces de celebridades, incluidas John Cena, Dame Judi Dench, Kristen Bell, Keegan-Michael Key y Awkwafina.

Las voces de las celebridades llegan apenas unos meses después de que OpenAI presentara una voz de IA que se parecía tanto a Scarlett Johannson que la actriz amenazó con demandar a la startup por apropiarse de su voz sin permiso.

“Creo que la voz será una forma mucho más natural de interactuar con la IA que el texto”, dijo Zuckerberg. “Y creo que tiene el potencial de ser una de las formas más frecuentes, si no la más, en las que todos interactuamos con la IA”.

Las capacidades de voz de Meta AI también incluyen una forma de realizar traducciones de idiomas en tiempo real a través de las gafas Ray-Ban de Meta (vea abajo) y una aplicación complementaria. Para hacer una demostración de la función, Meta hizo subir al escenario al luchador de UFC Brandon Moreno para una breve conversación con Zuckerberg, donde Meta tradujo entre español e inglés. Otra característica de IA vista previa fue el doblaje automático de videos para traducir el contenido de video a los idiomas nativos de los usuarios en Instagram y Facebook.

Las funciones actualizadas, como la traducción de idiomas, podrían ser especialmente beneficiosas para que los creadores de contenido y los especialistas en marketing lleguen a nuevas audiencias, dijo la analista de Gartner Nicole Greene. Las funciones multimodales, como la IA de vídeo, también podrían impulsar más medios de compra. La función de asistente de IA en Meta Ray-Ban también podría proporcionar nuevas formas para que las personas no solo creen contenido sino también lo descubran. Sin embargo, las nuevas funciones de IA también conllevan riesgos constantes, como amenazas externas de suplantación de identidad, desinformación y privacidad de datos.

“Para las empresas, ¿cómo pueden mostrar la diferenciación única de su marca de una manera que sea relevante para los clientes en un entorno de contenido cada vez más saturado”, dijo Green? “¿Cómo se destaca su marca cuando los consumidores podrían recurrir a la conveniencia y cómo utilizan la nueva tecnología para integrarse perfectamente en las experiencias en lugar de perseguir a los clientes con mensajes hiperpersonalizados a través de la plataforma?”

La nueva versión de Llama 3.2 estará disponible en todas partes a partir de esta semana excepto en la Unión Europea, tras la decisión de Meta en julio de no lanzar los próximos modelos de IA en la UE debido a cuestiones regulatorias. Sin embargo, Zuckerberg dijo: “Sigo siendo eternamente optimista de que lo resolveremos”, lo que provocó que algunas personas en la audiencia aplaudieran torpemente.

Aunque la publicidad no era el foco de Meta Connect, la compañía dijo que más de 1 millón de anunciantes están utilizando las herramientas de IA generativa de Meta para producir creatividades publicitarias, con más de 15 millones de anuncios creados con las herramientas el mes pasado. En el escenario, Zuckerberg dijo que Meta AI ahora tiene casi 500 millones de usuarios activos mensuales.

Meta también presentó una versión mejorada de sus gafas inteligentes Ray-Ban, con actualizaciones que incluyen formas más fáciles de hablar con Meta AI y hacer que identifique objetos del mundo real. Otras características nuevas incluyen video AI, traducción en tiempo real, mejores capacidades de memoria y formas de enviar mensajes de audio a través de WhatsApp y Messenger. También tiene integraciones de contenido más avanzadas con Calm, Spotify y Amazon Music junto con nuevas asociaciones con Audible e iHeart.

Quizás la noticia más importante y sorprendente se produjo al final, cuando Zuckerberg presentó un prototipo de Orion, las primeras gafas “verdaderas AR” de Meta. Anteriormente bajo el nombre clave de Proyecto Nazare, las gafas han estado en proceso durante años. En lugar de utilizar pantallas tradicionales, Orion utiliza la difracción de luz para crear pantallas holográficas proyectadas en un entorno.

“La pantalla es diferente de cualquier otra pantalla que hayas usado y eso se debe a que en realidad no es una pantalla”, dijo Zuckerberg. “Es un tipo completamente diferente de arquitectura de visualización con estos pequeños proyectores en los brazos de las gafas que disparan guías de ondas de información de luz y estructuras 3D a nanoescala grabadas en las lentes para que puedan difractar la luz y colocar hologramas a diferentes profundidades y tamaños en el mundo. frente a ti”.

Aunque aún no se ha fijado una fecha de lanzamiento, la creciente gama de gafas inteligentes está indicando a algunos que Meta está buscando crear una conexión más cohesiva entre los teléfonos inteligentes y otros dispositivos.

Las gafas AR de Meta podrían abrir nuevas posibilidades para la integración de productos, conocimientos basados ​​en datos y aplicaciones basadas en la ubicación para brindar a las marcas nuevas formas de personalizar el contenido, dijo Sasha Wallinger, fundadora de Blockchain Style Lab. Wallinger, un especialista en marketing desde hace mucho tiempo centrado en la intersección de la creatividad y la innovación, también imaginó una posible combinación de “Pokemon Go y Google Ads”, con la optimización de las categorías seleccionadas que el usuario realmente quiere ver.

“Aparte de los elementos de marketing y tecnología futura, también estoy muy entusiasmado con la colección de monturas de Meta que tiene el potencial de hacer que la tecnología sea más accesible para el espacio de la moda, la belleza y las gafas”, dijo Wallinger.