Brian Cox y asics están adoptando una postura firme contra la cultura del bienestar corporativo, haciendo sonar la alarma sobre los peligros del trabajo de escritorio continuo. El actor escocés quiere que todos se tomen un descanso de sus oficinas y se pongan en movimiento para ayudar a mantener una buena salud mental.

Al contratar al jefe más aterrador del mundo (los fans de ‘Succession’ lo sabrán), la marca deportiva quiere movilizar a los trabajadores para que realicen cambios en su vida diaria.

La propuesta publicitaria anima a los empleados a rechazar los beneficios superficiales que ofrecen las empresas, como la fruta gratis, y les anima a priorizar su salud mental mediante pausas periódicas de movimiento durante el horario laboral. En definitiva, dejarles realizar diferentes actividades: correr, saltar, caminar…

“He interpretado algunos personajes bastante intimidantes en mi carrera, pero ¿quién hubiera pensado que un escritorio podría dar más miedo? Es fantástico ver a Asics intentar hacer algo al respecto y animar a las personas a apoyar su salud mental mediante el ejercicio. Como digo en el anuncio, corre, salta, patina. No me importa. Simplemente muévete por tu mente”, comentó Brian Cox.

Coincidiendo con el lanzamiento de esta campaña, Asics ha llevado a cabo el experimento. ‘The Desk Break’, supervisado por el Dr. Brendon Stubbs del King’s College de Londres, que descubrió que cuando los trabajadores de oficina añadían sólo 15 minutos de movimiento a su jornada laboral, su estado mental mejoraba en un 22,5%.