En el mundo del SEO en rápida evolución, mantenerse a la vanguardia es fundamental.

El SEO tradicional se centra en optimizar palabras clave y temas directamente relacionados con su negocio.

Sin embargo, a medida que los mercados se saturan cada vez más, se necesitan nuevas estrategias para destacar y llegar a un público más amplio. Ahí es donde entra en juego el SEO tangencial.

El SEO tangencial implica la creación y optimización de contenido para temas que están relacionados tangencialmente con su negocio principal. Esto le permite interactuar con audiencias que tal vez no estén buscando activamente sus productos o servicios, pero que aún así podrían encontrarlos relevantes o útiles.

Es una estrategia diseñada para generar visibilidad de marca, establecer autoridad, atraer una audiencia más amplia y, en última instancia, generar más tráfico a su sitio.

Si usted es un especialista en marketing de contenidos que busca diversificar su estrategia, un propietario de un negocio que desea ampliar su alcance en línea o un recién llegado al campo con ganas de aprender, esta guía es para usted.

No sólo explicaré qué es el contenido tangencial a un nivel más amplio, sino que también te mostraré cómo encontramos palabras clave alternativas utilizando métodos no tradicionales.

Dispondrá de una metodología para encontrar palabras clave en las que ninguno de sus competidores ha pensado.

¿Entusiasmado?

Empecemos.

¿Qué es el “contenido tangencial”?

En pocas palabras, el contenido tangencial es contenido que no está directamente relacionado con su oferta de productos o servicios.

Por ejemplo, en lugar de centrarse únicamente en ropa deportiva, Nike podría generar contenido en torno a temas como listas de reproducción de música para diferentes estados de ánimo o rutinas de ejercicios, explorando diversas tendencias musicales globales.

Incluso podría discutirse el diseño urbano y su impacto en las actividades físicas al aire libre. Estos son temas que no están directamente relacionados con los productos de Nike, pero que probablemente resonarían en su audiencia.

Demos algunos ejemplos más para el contexto:

• Starbucks: Más allá del café, Starbucks podría crear contenido sobre libros y literatura, considerando que muchas personas disfrutan leyendo mientras toman su café. La marca podría iniciar un club de lectura, compartir reseñas y organizar entrevistas con autores.
• Manzana: Apple podría desviarse de su contenido centrado en la tecnología para explorar temas como el diseño de interiores, destacando arreglos estéticos y minimalistas que complementan sus dispositivos o discutiendo cómo los diferentes espacios fomentan la productividad y la creatividad.
• Ikea: Si bien se centra principalmente en muebles, IKEA podría desarrollar contenido sobre temas como jardinería urbana, ofreciendo consejos para crear espacios verdes en apartamentos de ciudades pequeñas o compartiendo recetas para crear usando herramientas de cocina limitadas.

¿Por qué crear contenido tangencial?

La creación de contenido tangencial puede tener numerosos beneficios, especialmente cuando se trata de llegar a una audiencia más amplia, desarrollar autoridad de marca y mejorar el rendimiento de SEO.

Como amante de la comida, quería intentar incluir una analogía con la comida, así que lo haré aquí. Consideremos los beneficios de crear contenido tangencial como maestro de cocina en el mundo culinario.

• Alcance de audiencia más amplio: Así como un chef versátil atiende a varios paladares, el contenido tangencial permite que su marca atienda a una audiencia más amplia, lo cual es especialmente importante para nichos más extraños o abstractos.
• Mayor compromiso: Cambiar el menú mantiene a los comensales interesados, al igual que una variedad de contenido puede mantener a la audiencia interesada. Al demostrar que su marca puede generar algo más que la tarifa estándar, está demostrando una comprensión más profunda de los diversos gustos de su audiencia.
• Construyendo autoridad de marca: Cuando creas una variedad de platos, demuestras tus habilidades culinarias más allá de tu plato estrella. De manera similar, crear contenido sobre una variedad de temas posiciona a su marca como una autoridad en su campo, mejorando su reputación e influencia.
• Crear contenido más emocional y alinearse con el estilo de vida del cliente.: El contenido tangencial es similar al diseño de una experiencia gastronómica temática que se alinea con los estilos de vida y las preferencias de sus clientes. Por ejemplo, si sabe que sus clientes son conscientes del medio ambiente, puede centrarse en los ingredientes que van de la granja a la mesa o compartir historias de agricultores locales. Esto no sólo proporciona contenido que resuena emocionalmente, sino que también alinea su marca más estrechamente con los valores y estilos de vida de sus clientes.
• Construcción de enlaces: Así como un plato de fusión único puede recibir excelentes críticas y recomendaciones, el contenido tangencial a menudo tiene un mayor potencial para ser compartido, lo que le permite obtener vínculos de retroceso de varios dominios. Estos vínculos de retroceso aumentan la autoridad de su sitio, de la misma manera que el boca a boca aumenta la reputación de un restaurante.
• Rendimiento SEO: Al ofrecer una variedad de platos, satisface más gustos y atrae a más comensales. De manera similar, al cubrir una variedad de temas, es probable que se clasifique para más palabras clave, lo que atraerá más tráfico orgánico a su sitio web.

Si bien los beneficios de publicar contenido tangencial son claros, no pase por alto el valor del proceso de investigación en sí.

La analogía continúa así: considere investigar ideas de contenido tangencial similar al tiempo que un chef pasa experimentando en la cocina e interactuando con sus clientes.

Es durante esta fase que el chef descubre qué platos no les gustan a sus clientes, cuáles no les gustan mucho y qué cocina anhelan probar a continuación.

De la misma manera, cuando investiga diversos temas para su contenido tangencial, no solo está recopilando material para su próxima publicación, sino que también obtiene una comprensión más amplia de las necesidades o intereses no satisfechos de sus clientes.

Esta información es tan valiosa, si no más, ya que puede guiar el desarrollo de nuevos productos, servicios o artículos de soporte posteriores a la compra.

Por lo tanto, incluso antes de haber presentado su contenido tangencial a su audiencia, la fase de investigación en sí puede ayudarlo a refinar su “menú”, haciendo que su marca esté más en sintonía con los gustos de sus clientes y sea más valiosa a sus ojos.

Con suerte, el símil cursi tuvo sentido, no te dio hambre y estás convencido del concepto de contenido tangencial.

Ahora te mostraré cómo generamos ideas de contenido tangencial.

¿Cómo generar ideas de contenido tangencial?

Para recorrer el siguiente proceso, usaré un ejemplo como si estuviera haciendo esta investigación para una empresa de depilación ficticia.

Paso 1: establecer personas compradoras

Los compradores son esencialmente representaciones ficticias de sus clientes ideales, a menudo basadas en datos reales e investigaciones de mercado sobre sus clientes existentes. Nos ayudan a comprender mejor a nuestros clientes (y clientes potenciales) y nos facilitan “entrar en sus mentes”.

Estas personas pueden incluir información como datos demográficos, patrones de comportamiento, motivaciones, metas, desafíos, valores y miedos.

A veces, su departamento de marketing ya tendrá uno de estos, pero si no es así, puede pedirle a nuestro nuevo amigo, ChatGPT, que produzca uno.

Paso 2: crea un mapa mental

Un mapa mental normalmente comienza con una idea central, colocada en el medio de la página. A partir de esta idea central, trazarás líneas que se ramificarán en temas principales.

Es como un árbol al que le brotan ramas.

De estas ramas principales pueden surgir ramas más pequeñas, cada una de las cuales representa subtemas o ideas relacionados.

En nuestro escenario, plantaremos el nombre del personaje comprador como semilla de nuestro mapa mental. A partir de ahí, dejaremos que crezcan ramas, cada una de las cuales representa valores, aspiraciones, preferencias y pasatiempos clave que hemos identificado para esta persona.

Recuerde, este no es el escenario para la investigación de palabras clave; no es necesario pensar en los datos del volumen de palabras clave. Se trata más de vaciar la mente y explorar posibles preguntas que pueda tener esta persona.

Este proceso consiste en intentar ver el mundo a través de sus ojos.

Si descubres que no eres la mejor opción para esta persona (por ejemplo, si la persona es una mujer de 28 años y tú no eres una mujer de 28 años (como yo no lo soy), entonces Podría ser beneficioso incorporar a alguien que se alinee más estrechamente con la persona.

De esta manera, puede asegurarse de cubrir todas las bases y no perderse ninguna información importante.

En cualquier caso, aquí hay uno que comencé a hacer para un personaje al que llamé “Sarah Thompson”.

Además, es aconsejable crear varios mapas mentales para atender a diferentes segmentos de su público objetivo.

Por ejemplo, cuando analicé los datos del sitio web de una reconocida empresa de depilación utilizando Similarweb, descubrí un interés sustancial por parte de los hombres en la depilación.

Como hombre calvo, tuve que enfrentar mis propios prejuicios que inicialmente me hicieron pasar por alto un grupo demográfico importante. Para aprovechar al máximo este ejercicio, es fundamental que no permita que sus prejuicios personales nublen su juicio.

A la luz de mi descubrimiento, creé un mapa mental para el público masculino, siguiendo los mismos pasos. Sin embargo, para evitar repeticiones, no volveré a detallar ese proceso.

Recuerde siempre: ¡la diversidad de perspectivas puede enriquecer su estrategia de contenido!

Paso 3: encuentre los datos que respalden las ideas

¡Aquí es donde comienza la diversión! Simplemente tomo todas las preguntas que he pensado en mi mapa mental y las coloco en Google para ver qué surge.

Si observa la captura de pantalla a continuación, verá que mi consulta de búsqueda inicial no tiene ningún volumen de búsqueda (resaltado en el cuadro rojo).

A pesar de esto, Google todavía obtiene muchos resultados relevantes. Curiosamente, cada uno de estos resultados se clasifica para una determinada cantidad de palabras clave, como lo indican los cuadros verdes.

Entonces, incluso sin el volumen de búsqueda para la consulta inicial, todavía hay contenido relevante que capta el interés de las personas.

Captura de pantalla para buscar [are wax strips vegan]Google, mayo de 2023

Querrá recopilar todas estas palabras clave. Honestamente, aquí es donde encuentro que la barra de herramientas de Ahrefs es una joya.

Me permite hacer clic en cada resultado de búsqueda y exportar cómodamente las palabras clave asociadas a cada uno. Esto hace que todo el proceso sea mucho más ágil y eficiente.

Por supuesto, no necesitas Ahrefs para esto; Existen otras herramientas excelentes para obtener las palabras clave para cada URL. La barra de herramientas me parece increíblemente útil aquí.

Paso 4: enjuague y repita con cada una de sus ideas de contenido

Querrá ingresar cada una de sus ideas en Google y obtener todas las palabras clave para los artículos clasificados, incluso si su consulta original no tuvo volumen de búsqueda.

Paso 5: busque palabras clave adicionales que ninguno de sus competidores tendrá

En este punto, debería tener una lista de palabras clave que estén relacionadas tangencialmente con su marca objetivo.

Estas palabras clave corresponden a las preguntas y puntos débiles de su personaje comprador, lo que proporciona una base sólida para contenido que sea relevante y atractivo para su público objetivo.

Pero como usted descargó estas palabras clave de una base de datos de herramientas de SEO, sus competidores también las tienen.

Puede que no sean tus competidores directos, pero alguien los tiene (de lo contrario, no hubiéramos podido obtenerlos de la herramienta SEO).

Entonces, ¿cómo conseguimos las palabras clave que nadie tiene? Necesitamos buscar fuentes adicionales de inspiración.

Generalmente recurro a foros o sitios UGC recientes. ¿Por qué? Los foros dinámicos como Reddit y Quora tienen una enorme base de usuarios, todos los cuales hacen preguntas para las que muchos de ellos no pueden encontrar respuestas en ningún otro lugar en línea.

En foros como Reddit, podemos centrarnos en temas y subreddits específicos para sacar a la luz preguntas populares que generan mucha participación.

Captura de pantalla de Reddit, mayo de 2023

Tenga en cuenta que muchas personas recurren a foros para buscar respuestas a preguntas que Internet no ofrece fácilmente.

En los sitios de contenido generado por el usuario (CGU), la misma pregunta se puede formular de innumerables maneras, lo que significa que las herramientas de palabras clave convencionales podrían no captar esta diversidad.

Ahora, si encuentra una gran cantidad de palabras clave expresadas de manera diferente pero que hacen la misma pregunta, todas registrándose como “volumen cero” pero mostrando una participación sustancial (en forma de me gusta, votos positivos, acciones, etc.), ¿podemos realmente etiquetarlas como cero? ¿volumen?

Yo diría que ciertamente no. Claramente hay un interés y un compromiso activos allí, y eso es lo que realmente importa.

Volvamos a nuestro ejemplo de depilación. También hubo miles de preguntas e ideas sin respuesta en Quora.

Captura de pantalla de Reddit de mayo de 2023

De todos modos, también queremos todas estas “palabras clave”.

La forma más fácil y rápida es crear un pequeño raspador que busque palabras clave y las extraiga todas. Hay muchas bibliotecas de Python para los foros más “conocidos”, como este de Quora y esta guía de Reddit.

Si no te inclinas por la codificación, no tienes las habilidades o tal vez el nicho que estás explorando no presenta buenas ideas en los foros principales, existe…