El uso de información de los minoristas para llegar a los consumidores en todo el panorama de CTV beneficia a los anunciantes de manera que hace que sus campañas sean más impactantes e informan campañas futuras.

Uno de los mayores beneficios es la personalización y la orientación a escala. CTV combina el alcance de la televisión tradicional con la precisión de la orientación digital. Los datos propios de los medios minoristas son un complemento eficaz a las capacidades de segmentación de CTV. Las marcas pueden ofrecer anuncios altamente personalizados a los consumidores en función de sus comportamientos de compra, preferencias y datos demográficos. Este enfoque basado en datos garantiza que los anuncios lleguen a la audiencia adecuada, estén optimizados para el contexto en el que se entregan y se difundan en un contenido de amplio alcance.

Otro beneficio es la atribución mejorada: los datos propios de los medios minoristas permiten a los anunciantes realizar un seguimiento de todo el recorrido del cliente, desde la exposición del anuncio hasta la compra. Esto permite a los anunciantes medir la eficacia de sus campañas en todos los dispositivos, incluido CTV. Al proporcionar atribución de circuito cerrado, los minoristas pueden ofrecer algo que CTV por sí solo no puede: la capacidad de hacer coincidir la exposición de los anuncios de CTV con los datos de ventas, llevando la atribución basada en compras a la televisión.

“La atribución de circuito cerrado en CTV presenta desafíos únicos debido a la necesidad de medir los resultados en varios dispositivos diferentes, pero esto está impulsando innovaciones interesantes”, dijo Andrew King, vicepresidente de producto de TripleLift. “Estamos viendo una inversión significativa en TV que se puede comprar y experiencias de segunda pantalla conectada, que abren nuevas oportunidades para una interacción fluida y una atribución más precisa”.

El último beneficio significativo son las nuevas experiencias publicitarias. Los minoristas tienen el poder de los SKU, que actúan como coordenadas de una página de detalles que se puede aprovechar para incorporar capacidades comerciales a formatos publicitarios con un llamado a la acción claro. CTV ofrece formatos innovadores e inmersivos que reinventan el tradicional anuncio publicitario de 30 segundos. Cuando se combinan el comercio y la tecnología creativa, los formatos CTV, como los anuncios de pantalla dividida y superpuestos dinámicos, ofrecen experiencias personalizadas y automatizadas que se integran perfectamente con el contenido y resuenan en los espectadores.

Por ejemplo, los anuncios In-Show de TripleLift, que incluyen pantalla dividida y superposición dinámica, captan eficazmente la atención del espectador, especialmente cuando los anuncios se alinean con el contenido circundante. Según estudios recientes de Sticky Eye Tracking de TripleLift, el 98% de los espectadores recordaron los anuncios In-Show, lo que resultó en un aumento del 43% en la intención de compra. Estos formatos creativos brindan una experiencia televisiva orientada al comercio minorista, mejorando la participación al alinearse con la forma en que los espectadores interactúan naturalmente con el contenido.

Al trabajar juntos, los medios minoristas y CTV ofrecen a los anunciantes la capacidad de impulsar tanto el conocimiento de la marca como el desempeño mensurable, lo que los convierte en la combinación perfecta para el próximo auge de la publicidad. A medida que esta colaboración continúa evolucionando, la industria se encuentra en un punto de inflexión de nuevas oportunidades que brindarán un valor significativo tanto a los anunciantes como a los consumidores.

Liberar nuevo potencial tanto para minoristas como para proveedores

Si bien existen numerosos beneficios al invertir en medios minoristas o en ofertas de CTV por separado, la sinergia entre los dos crea importantes oportunidades que ninguno de los dos puede lograr por sí solo. Sin embargo, para que la industria de la publicidad aproveche plenamente esta oportunidad, debe prepararse en consecuencia.

El desafío radica en alinear a los tomadores de decisiones adecuados (ya sean de búsqueda, comercio, CTV o una combinación de los tres) y al mismo tiempo refinar la medición, el inventario y la tecnología creativa entre minoristas, editores y socios tecnológicos.

Las soluciones aisladas o puntuales por sí solas no moverán la aguja. La industria debe priorizar socios confiables e agnósticos que puedan cerrar brechas y garantizar un enfoque coherente y eficaz. La colaboración de la industria será clave para desbloquear sinergias que brinden resultados comerciales significativos tanto para los minoristas como para los proveedores de CTV.

La colaboración, junto con la innovación de vanguardia en tecnología creativa, allanará el camino para un futuro transformador en la publicidad digital. Al trabajar en conjunto, la industria establecerá nuevos estándares e impulsará avances que beneficien a todas las partes interesadas involucradas y, lo más importante, a los espectadores y compradores que están en el centro de todo.

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