¿Cómo se comporta la audiencia frente a la televisión en Televisión Conectada? Para intentar responder a esta pregunta, el estudio ‘Por qué CTV es la reina de la economía de la atención‘, hecho por Mostrar héroes.

Realizada con más de 1.000 participantes encuestados en seis mercados europeos clave (Alemania, Reino Unido, Francia, Países Bajos, Bélgica y España), la investigación combina encuestas en profundidad con tecnología avanzada de seguimiento ocular para explorar cómo los espectadores interactúan con los anuncios en CTV. .

La investigación se estructuró en dos fases principales: en la primera se realizaron encuestas a los usuarios de los seis mercados seleccionados para analizar sus actitudes y hábitos de visualización en relación con el CTV y la publicidad en este formato. En la segunda fase, los mismos participantes vieron un vídeo mientras se monitoreaba su comportamiento mediante tecnología de seguimiento ocular.

Así, se ha podido afirmar que hay un auge de la televisión conectada y ya que el 86% de los espectadores consume CTV, lo que supone un aumento del 6% respecto a 2022.

Por otro lado, el público más joven está liderando el cambio hacia CTV, con mercados como España y Reino Unido a la cabeza.

Y por último, hablamos de preferencias de contenidos diferenciadas: el contenido es clave, ya que las audiencias de TV Conectada y TV lineal consumen diferentes tipos de contenidos, lo que subraya la importancia de las estrategias publicitarias personalizadas.