Si el 99% de los consumidores españoles utilizan plataformas de redes sociales, es inevitable que los anunciantes utilicen estas herramientas para llegar a un grupo amplio de audiencia.

Pero en este camino, las marcas tienen que superar algunos desafíos, como protegerse de entornos con contenido potencialmente inseguro o dañino. Porque aparecer junto a contenidos cuestionables o inapropiados puede dañar la reputación de una marca ya que, tal y como revela el estudio, ‘Seguridad de marca en redes socialesRealizado por el IAS, uno de cada cuatro españoles desaprueba en general aquellas marcas cuya publicidad se muestra junto a contenidos cuestionables.

Otra de las conclusiones que incluye este informe respecto al uso que los consumidores hacen de las redes sociales y la sensación que generan son:

• El 87% de los consumidores dedica al menos dos horas al día a estas plataformas.
• El 96% de los consumidores españoles ha interactuado con algún anuncio en plataformas sociales en los últimos 12 meses.
• 1 de cada 4 usuarios ha detectado un aumento en el volumen de contenidos inapropiados en las redes sociales durante el último año.
• El 27% considera que las marcas son responsables de que sus anuncios se muestren junto a contenidos no seguros en los sitios web. alimenta social.
• El contenido para adultos y la desinformación son la mayoría del contenido inapropiado que los consumidores encuentran en las redes sociales.
• Para los consumidores es importante que los anuncios mostrados en las redes sociales estén relacionados con contenidos adyacentes. Además, el 53% dice que es más probable que interactúen con un anuncio de su alimentar social si es personalmente relevante.
• El 50% de los consumidores dice que es más probable que recuerde un anuncio en las redes sociales si su mensaje está relacionado con contenido adyacente.
• El 53% dice que es probable que compre un producto o servicio anunciado en su sitio web. alimentar social si está relacionado con el contenido que estás viendo.