Entre las medidas enérgicas propuestas por la administración Biden contra los productos chinos se encuentra el fin de una laguna comercial conocida como la exención de minimis que permite a los países extranjeros vender productos directamente a los consumidores sin pagar aranceles siempre que los bienes tengan un valor inferior a 800 dólares. Ese tipo de envíos han aumentado dramáticamente en los últimos años, llegando a mil millones el año pasado, según un comunicado de la Casa Blanca, a medida que la popularidad de vendedores como Temu y Shein ha aumentado en los EE. UU.

Tomará tiempo para que se produzcan los efectos dominó de la norma propuesta. El cronograma para su implementación aún está por determinar; Próximamente habrá un período de comentarios públicos. Los compradores de publicidad especulan que si la norma entra en vigor, es probable que Shein y Temu tengan que aumentar sus precios para gestionar los aranceles y que potencialmente podrían reducir el gasto en publicidad en EE. UU. Dicho esto, el comportamiento del consumidor dictará lo que sucederá a continuación. . Los representantes de Shein y Temu no respondieron de inmediato a una solicitud de comentarios.

Si hay un retroceso en el gasto estadounidense, “entonces esperaría algún alivio en Meta”, dijo Katya Constantine, fundadora de la tienda de marketing de resultados DigiShopGirl. “Pero si eso no los disuade, entonces supongo que continuaremos viendo lo que hemos estado viendo de ellos con un gasto agresivo en verticales como ropa, artículos para el hogar, etc.”

Si bien los compradores de publicidad tienen la esperanza de que las tarifas puedan ayudar a liberar algo de espacio publicitario en Meta y, en el mejor de los casos, ayudar con los costos, el impacto aún está por determinar.

“Digamos que comienzan a anunciar menos en Meta, lo que abre algo de espacio publicitario para otros anunciantes”, dijo Eric Farmer, director ejecutivo de la agencia de publicidad digital Wallaroo Media, y agregó que la tienda ha experimentado costos crecientes este año, pero no espera eso. para cambiar. “Pero no diría que necesariamente será más barato”.

Ha dejado a los compradores en modo de esperar y ver qué pasa. Con nuevas preguntas: “¿Cómo van a cambiar? ¿Cambiarán? ¿Ese cambio afecta a los CPM en otros lugares? reflexionó Kevin Simonson, director ejecutivo de la agencia de publicidad adMixt.

Si hubiera un verdadero cambio en la inversión publicitaria de vendedores como Temu y Shein en Meta, Simonson cree que podría beneficiar a las marcas premium y de calidad. “Hay menos basura en tu feed contra la que estás compitiendo”, dijo Simonson.

Independientemente de lo que suceda con Temu y Shein, los compradores de publicidad esperan encontrar formas de reducir costos en medio de una economía más desafiante a medida que los consumidores reducen el gasto.

“El mayor desafío de este año es el aumento de los costos en CPC y CPM en todas las plataformas publicitarias”, dijo Duane Brown, fundador de la tienda de marketing de resultados Take Some Risk. “Incluso si no tienes a Temu en tu subasta de anuncios, todos luchan por menos dólares de los consumidores”.