El quién es quién de la tecnología publicitaria está acudiendo en masa a la conferencia, un lugar donde la esperanza es eterna, sin importar los problemas de la industria. El año pasado, se trataba de sobrevivir sin cookies de terceros en Chrome; el año anterior, la huella ambiental de la publicidad; antes de eso, recuperarse de la pandemia.

Cualquiera que sea la catástrofe que se avecina, DMEXCO sigue siendo el refugio. ¿Y adivina qué? Este año no es una excepción.

Incluso con las crecientes incertidumbres sobre el imperio publicitario de Google y el futuro de las cookies de terceros, el mundo de la tecnología publicitaria avanza con su optimismo característico.

En Colonia, este optimismo no es sólo un sentimiento; es el catalizador esencial que impulsa las conversaciones y cierra acuerdos en una industria en constante evolución. En realidad, tacha eso: esto es DMEXCO, donde nada es tan simple. Espere navegar por un laberinto de bingo de escaneo de insignias, donde cada apretón de manos conduce a una solicitud de LinkedIn y cada conversación se siente como un argumento de venta disfrazado de conversación informal.

“La sensación de DMEXCO en 2023 fue en gran medida un evento localizado, con una gran presencia alemana en toda la industria enfocada en hacer nuevas conexiones, impulsar negocios y generar cambios”, dijo Peter Wallace, gerente general de EMEA en la firma de inteligencia contextual GumGum. “Esto es algo diferente a otros eventos que pueden estar más orientados hacia la relación. En 2024, espero que haya una presencia más amplia en EMEA con más asistentes de los Países Bajos y el Reino Unido que buscan estar presentes”.

Lo que hace que este evento sea esencial para ejecutivos como Wallace es su combinación única de encanto local e influencia global. Es cierto que ha adquirido una vibra más localizada en los últimos años, pero aún atrae a pesos pesados ​​como Google, Amazon y Shopify, junto con PubMatic, FreeWheel e Index Exchange.

En todo caso, la combinación de este año parece aún más aguda.

“DMEXCO pasó de centrarse en Alemania a internacional en el apogeo de su popularidad, y luego volvió a ser predominantemente alemán/europeo”, dijo Julia Linehan, fundadora y directora ejecutiva de la agencia de relaciones públicas de tecnología publicitaria The Digital Voice. “Este año, la balanza parece cambiar una vez más y esperamos ver una combinación más amplia de negocios dirigiéndose a Colonia. Hace un mes, habría dicho que hubo una respuesta silenciosa por parte del Reino Unido y Estados Unidos sobre la asistencia a DMEXCO. Sin embargo, en las últimas cuatro semanas hemos visto una carrera de última hora por parte de las empresas para cambiar de planes y dirigirse a Koelnmesse”.

Una razón para la mayor presencia internacional es que, a pesar de su creciente sabor local, DMEXCO sigue siendo uno de los pocos lugares donde tanto la vieja guardia como los recién llegados en tecnología publicitaria pueden unirse para forjar el futuro.

Con tantos temas importantes sobre la mesa (los dolores de cabeza antimonopolio de Google, las cookies de terceros al borde de la extinción) existe la sensación de que las decisiones tomadas en estos dos días repercutirán en toda la industria. Como dijo Ville Mikkola, gerente regional del negocio de AppsFlyer en Alemania, Austria y Suiza: “DMEXCO se destaca como un indicador crucial de si la industria de la tecnología publicitaria realmente está pensando en el futuro”.

Entonces, si bien puede tener sus raíces en Europa, las consecuencias de lo que suceda allí se extenderán por todos los rincones del mundo de la tecnología publicitaria.

“Existe una creciente evidencia de la adopción global de salas limpias de datos, y las organizaciones y los formuladores de políticas emergen ahora como algunos de los impulsores clave de este cambio”, dijo Lauren Wetzel, directora ejecutiva de InfoSum. “El renovado sentido de propósito después de tantos años de indecisión sienta las bases para una de las DMEXCO más innovadoras hasta el momento”.

Por eso, empresas como la suya gastan una pequeña fortuna para estar en la feria Koelnmesse Expo. Definitivamente no es por las vibraciones como las de Cannes; seamos realistas. Es la intención. Si bien Cannes Lions es una semana bañada por el sol, llena de creatividad y avistamientos de celebridades, DMEXCO es una rápida carrera de dos días a través de la llamada “tripa de la tecnología publicitaria”.

Piense en trajes de poder en lugar de trajes de baño y charlas sobre tecnología en un stand mientras charlan sobre cócteles en un yate.

En resumen, DMEXCO es mucho más serio que una conferencia promedio de la industria publicitaria, y ese es el punto: los asistentes tienen una misión, navegando por los pasillos laberínticos con la precisión de misiles guiados por GPS, sus aplicaciones DMEXCO son tan cruciales como un mapa en un laberinto. . Los días se dividen en períodos de 30 minutos de pequeñas charlas y grandes presentaciones, con frecuentes desvíos para buscar el tomacorriente más cercano en medio de un coro de presentaciones “impulsadas por IA” más ruidosas que un vendedor de salchichas en el Oktoberfest.

Como dicen muchos veteranos: “Si en Cannes es donde se firman los acuerdos, en Colonia es donde se sellan”.

Claro, es una inversión considerable. Sólo conseguir un stand puede costar entre 10.000 y 50.000 euros, y con vuelos que cuestan un promedio de 500 a 2.000 euros y alojamiento que añade otros 100 a 300 euros por noche, los costos se acumulan rápidamente. Pero aquí está la cuestión: estos gastos no se consideran sólo costos, sino inversiones. La verdadera esperanza es que el negocio realizado dentro de los muros de Koelnmesse lo compense con creces, convirtiendo esos importantes costos iniciales en ganancias a largo plazo y solidificando los retornos de esta empresa de alto riesgo. Y este año, eso es más cierto que nunca.

“No es primavera, pero el cambio ciertamente está en el aire”, dijo Wilfried Schobeiri, CTO de la firma de tecnología publicitaria Ogury. “Lo que parecía una incertidumbre interminable en torno a la obsolescencia de las cookies ya quedó atrás. Los especialistas en marketing y los editores pueden prepararse mejor para un futuro sin identificación sin que Google dicte sus términos a la industria; en cambio, son los consumidores quienes toman las riendas como los inevitables asesinos de galletas”.

DMEXCO 2024: aspectos destacados de la agenda del día 1

—Los anfitriones de DMEXCO dará la bienvenida a los asistentes y presentará un estudio exclusivo que muestra cuán atractiva es la economía digital como lugar de trabajo. La respuesta a la pregunta “¿Está preparada la economía digital para el futuro?” Se revelará en la sesión de apertura del espectáculo.

Miércoles 18 de septiembre 9:45 a. m. a 10:00 a. m. · 15 min. (Centro del escenario)

Gerald BöseDirector General Koelnmesse

Dirk FreytagPresidente, Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) eV

Verena GründelDirector de Marca y Comunicaciones DMEXCO Koelnmesse GmbH

—De la curiosidad a las conexiones con los clientes: el futuro de la búsqueda y los anuncios impulsados ​​por IA

Miércoles 18 de septiembre de 2024 10:00 a. m. a 10:20 a. m. · 20 min. (Centro del escenario)

Brendon Kraham, vicepresidente, soluciones publicitarias globales de búsqueda y comercio, Google

—Medios minoristas y más: preparación de datos de productos para la próxima generación de marketing de resultados

Miércoles 18 de septiembre de 2024 10:00 a 10:20 · 20 min. (Centro del escenario)

Alwin Schauerdirector de ingresos, Productsup

—Sostenibilidad en la relación cliente-agencia

Miércoles 18 de septiembre de 2024 14:15 a 14:45 · 30 min. (Etapa Agencias)

Iris Althaus, directora general, EssenceMediacom Alemania

Claire Gleesen-Landryjefe de Asociaciones Comerciales, Buenas Medidas, Buen Bucle

Brenda Tuohigdirector comercial, Scope3

Seb José (moderador), editor ejecutivo de noticias, Digiday

—Imaginando experiencias de clientes impulsadas por IA para impulsar su impacto

Miércoles 18 de septiembre de 2024 11:40 a 12:00 · 20 min. (Centro del escenario)

Thomas Ragyfundador y codirector ejecutivo de Sprinklr

Jim CooperEditor jefe, Digiday