Antes de lanzar mi agencia, trabajé para varias otras y noté una tendencia preocupante.

Muchos se centraron únicamente en crear contenido nuevo en el sitio para sus clientes, y a menudo descuidaron publicaciones y páginas más antiguas. Esto era especialmente común en los blogs en una época en la que la tendencia era priorizar la cantidad sobre la calidad.

La situación siempre me recordó las estrategias de “pump-and-dump” en el mercado de valores: mentalidades a corto plazo que a veces resultan en ganancias y otras en pérdidas masivas.

Sabía que este enfoque era defectuoso y terminaba en lo que yo llamo “decadencia del contenido”. Cuando lancé mi agencia en 2017, me concentré tanto en actualizar el contenido antiguo como en crear contenido nuevo.

Los resultados impresionaron inmediatamente y continuaron impresionando.

Por ejemplo, a principios de este año, uno de nuestros clientes comerciales de control de plagas tenía una publicación de blog de bajo rendimiento creada por una agencia anterior. El contenido era decente, pero carecía de muchos elementos de SEO en la página, especialmente etiquetas de encabezado y enlaces internos (¡dos de ellos estaban realmente muertos!).

Actualizamos los enlaces internos y todos los demás elementos SEO de la página y reescribimos alrededor del 30% del contenido. Esa única publicación de blog saltó a la primera posición para las palabras clave objetivo en la ubicación objetivo en seis semanas.

Después de amplificarlo en las redes sociales, lo que naturalmente atrajo otras acciones, enlaces de calidad y un perfil comercial de Google, pudimos atribuir casi $100,000 en nuevos ingresos a ese contenido.

Esta experiencia me convenció de que la degradación del contenido es un problema grave para muchas empresas y debe abordarse lo antes posible. Este número también me inspiró a reestructurar nuestra oferta de servicios, haciendo que la actualización de contenido sea un servicio central para nuestros clientes.

¿Qué es la decadencia del contenido?

La degradación del contenido ocurre cuando una página web experimenta una disminución gradual del tráfico a lo largo del tiempo. Esto puede deberse a varios factores.

Los algoritmos de los motores de búsqueda se actualizan constantemente y lo que funcionó hace un año puede que ya no funcione hoy.

Constantemente aparecen nuevos competidores, que crean contenido más nuevo que puede estar más alineado con las preferencias actuales de la audiencia. Además, es posible que su contenido simplemente se vuelva obsoleto.

Este problema ha empeorado con el aumento del contenido generado por IA. Muchas marcas utilizan la IA para producir la mayor cantidad de contenido posible sin una estrategia de contenido que lo mantenga actualizado y relevante.

Con las estrategias de deterioro del contenido adecuadas, puede combatir el deterioro del contenido y asegurarse de que siga siendo relevante mucho después de hacer clic en “publicar”.

Reconocer los signos de deterioro del contenido

Primero, debe poder identificar el deterioro del contenido antes de poder solucionarlo.

Preste atención a sus métricas de participación y esté atento a estos signos de contenido en decadencia:

• Disminución del tráfico orgánico a esa página/publicación.
• Bajar la clasificación general en los motores de búsqueda.
• Información desactualizada.
• Alta tasa de rebote.
• Bajo tiempo promedio en la página.
• Menos acciones sociales.
• Comentarios negativos de los usuarios.

Estrategias de deterioro del contenido que revitalizarán su contenido

Entonces, ¿cómo se combate el deterioro del contenido y se mejora la experiencia del usuario?

A continuación se presentan algunas estrategias de deterioro del contenido para revitalizarlo y mantenerlo con un buen rendimiento.

Realizar auditorías periódicas de contenido

Las auditorías de contenido periódicas lo ayudan a identificar páginas con bajo rendimiento o aquellas que necesitan una actualización.

Herramientas como Google Analytics, Google Search Console, Semrush y Ahrefs rastrean el rendimiento de la página e identifican el contenido que se beneficiaría de una actualización.

Esto mejorará su estrategia de marketing de contenidos e impulsará su presencia en línea. Al realizar una auditoría de contenido, recomiendo centrarse en métricas clave como:

• Tráfico orgánico.
• Tasa de rebote.
• Tasa de conversión.
• Tiempo en la página.

Actualice y actualice su contenido existente

Recuerde, no sólo tiene que crear contenido nuevo. A veces, actualizar contenido antiguo supone un mejor uso de su tiempo y recursos. Y cuando se combina con contenido nuevo de manera constante, se maximizan los resultados potenciales.

Si tiene contenido que funciona bien pero necesita algunos ajustes, simplemente actualícelo ligeramente y vuelva a publicarlo con una nueva fecha. La actualización de contenido no tiene por qué ser una tarea desalentadora.

Concéntrese en realizar algunos cambios clave que marcarán una gran diferencia.

La actualización de contenido puede ser tan simple como agregar algunas oraciones o tan compleja como reescribir secciones enteras o actualizar enlaces internos que apuntan a páginas con mejor rendimiento (¡y asegurarse de que esas páginas con mejor rendimiento también apunten hacia atrás!).

No importa el enfoque, asegúrese de informar a Google y otros motores de búsqueda que ha actualizado su contenido.

Esto les ayudará a rastrear e indexar su contenido más rápidamente. Aquí hay algunas ideas de actualización de contenido específicas que refuerzan por qué usted o su agencia debe Manténgase informado sobre las últimas novedades: discuto semanalmente debido a la rapidez con la que cambian las industrias hoy en día.

• Actualizar estadísticas obsoletas.
• Agregue nueva información basada en las últimas investigaciones y desarrollos en su campo.
• Evite las tonterías y utilice oraciones y párrafos más cortos para mejorar la legibilidad del contenido y abrir un “espacio psicológico” que los lectores puedan digerir más fácilmente.
• Agregue más elementos visuales a su contenido, como imágenes, videos e infografías. En cuanto a los vídeos, intentamos constantemente que los líderes de la empresa produzcan un vídeo breve sobre el enfoque de un blog o página de servicio. El objetivo es subirlo a YouTube y vincularlo al artículo, luego insertar el vídeo en el artículo. Esto ayuda de muchas maneras, manteniendo a las personas comprometidas y ayudándolas a convertirse rápidamente en leales a la marca.
• Asegúrese de que su contenido esté optimizado para las mejores prácticas actuales de SEO. Esto incluye el uso de palabras clave relevantes en todo el contenido y garantizar que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles.
• Busque y corrija enlaces rotos. Los enlaces rotos pueden frustrar a los usuarios y perjudicar su clasificación en los motores de búsqueda.
• Asegúrese de que su contenido siga siendo relevante para su público objetivo. Su público objetivo puede cambiar con el tiempo y su contenido debe reflejarlo.

Reutilizar contenido obsoleto

En lugar de dejar que piezas de contenido más antiguas acumulen polvo en sus archivos, déles nueva vida reutilizándolas en otros formatos. Esta es una excelente estrategia de contenido para aprovechar más su contenido existente.

Por ejemplo, puedes convertir una publicación de blog en un video, una infografía o incluso un episodio de podcast.

Cuando reutiliza el contenido, aprovecha al máximo el contenido existente y al mismo tiempo llega a una audiencia más amplia. Reutilizar el contenido es una forma eficaz de darle nueva vida a su contenido y llegar a una audiencia más amplia.

Contenido de Sunset que ya pasó su mejor momento

Una buena regla general es mantener el contenido de alto rendimiento durante el mayor tiempo posible. Sin embargo, no vale la pena guardar todo el contenido. La extinción de contenido es la práctica de eliminar contenido obsoleto o irrelevante de su sitio web.

No es necesario actualizar todo el contenido. Si tiene un contenido que es objetivamente incorrecto o que ya no es relevante para su público objetivo, generalmente es mejor eliminarlo por completo.

Sin embargo, también puede optar por redirigir esa URL a una página más relevante de su sitio en lugar de eliminarla por completo.

Utilice los comentarios de los usuarios

Los comentarios de los usuarios pueden ser increíblemente valiosos cuando se trata de identificar el deterioro del contenido.

Puede obtener información valiosa utilizando herramientas como Google Analytics y Search Console, pero no se detenga allí. Utilice también los comentarios y las redes sociales a su favor.

Vea lo que la gente dice (o no dice) sobre su contenido. ¿Qué resuena con ellos? ¿Qué fracasa? Estos comentarios son como oro a la hora de determinar qué contenido actualizar y actualizar.

Considere enviar encuestas a su audiencia, preguntándoles qué temas les gustaría que se trataran o qué contenido les resulta más útil.

Cree un programa de revisión de contenido

La mejor manera de estar al tanto de sus esfuerzos de actualización de contenido es crear un cronograma de revisión de contenido y cumplirlo. La vida se vuelve ajetreada y un cronograma garantizará que su contenido siga siendo relevante y atractivo y no se pierda en la confusión.

Por ejemplo, puede revisar todo el contenido de su sitio web cada trimestre y marcar cualquiera que necesite actualización. Esto garantiza que nunca dejarás que un contenido quede obsoleto.

Mi agencia monitorea páginas/publicaciones individuales semanalmente. Dependiendo del tamaño del sitio web, desde aquellos que producen 25 contenidos nuevos por mes hasta tres por mes, revisamos los contenidos más antiguos en diferentes cronogramas.

Por ejemplo, para nuestros clientes de campañas de sitios web grandes con más de 200 páginas/publicaciones, las revisamos mensualmente, digamos 5 aproximadamente. Para un sitio web más pequeño, las páginas/publicaciones se revisarán trimestralmente.

Revise periódicamente su contenido y conviértalo en una prioridad

La degradación del contenido es un problema real para sitios web de todos los tamaños.

Al implementar estas estrategias de deterioro de contenido, puede darle nueva vida a su contenido anterior. Lo harás más relevante para tu audiencia.

No sólo eso, sino que también mejorará su clasificación en los motores de búsqueda y aumentará el tráfico a su sitio. Revise periódicamente su contenido y convierta en una prioridad mantenerlo fresco, actualizado y atractivo.

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Imagen destacada: Vitalii Vodolazskyi/Shutterstock