El origen de este crecimiento aún es un misterio, pero una cosa es segura: Brasil no contribuirá en el corto plazo. A principios de este mes, el país bloqueó el acceso a la plataforma por preocupaciones sobre la desinformación, la seguridad nacional y los valores culturales.

“El enfoque en los usuarios activos diarios es clave: 251 millones indican un compromiso sólido. Muestra que todavía hay potencial para los anunciantes, incluso si el crecimiento no es espectacular”, afirmó Sam Budd, fundador y director ejecutivo de Buddy Media.

En comparación, durante las llamadas de ganancias de las plataformas para el segundo trimestre de 2024, Snapchat informó tener más de 850 millones de MAU y 432 millones de DAU, mientras que Pinterest registró 522 millones de MAU y Reddit dijo que había alcanzado 91,2 millones de únicos activos diarios.

Josh Rosen, presidente de Hotspex Media, dijo que el crecimiento de usuarios de X es alentador, pero que la plataforma carece de eficacia. “Históricamente, la experiencia publicitaria no ha sido buena para las marcas y los usuarios”, dijo. “No hay datos que demuestren que los usuarios X tienen más probabilidades de interactuar con anuncios con más frecuencia en comparación con Meta y TikTok, donde esto se ha demostrado una y otra vez”.

Pero tal vez su nuevo comercializador pueda ayudar con eso.

El pasado lunes 9 de septiembre, la directora ejecutiva de X, Linda Yaccarino, anunció que la plataforma había contratado a la ex CMO/directora creativa de Hyundai, Ángela Zepeda, como jefa global de marketing.

“Era esencial contratar a una líder excepcional como Ángela para dar forma aún más a nuestra transformación”, decía el comunicado de Yaccarino. “Angela aporta una experiencia y conocimientos increíbles, entiende cómo hacer crecer una marca a nivel mundial y es exactamente la persona adecuada para liderar el marketing de X mientras aceleramos nuestra innovación”.

Si bien se entiende que Zepeda ha sido amigo del CEO de X durante años, remontándose a los inicios de la carrera de Yaccarino en la venta de anuncios de televisión, Zepeda dejó Hyundai aproximadamente dos semanas antes del anuncio de X. Su salida se produjo después de que su puesto en Hyundai pasara de directora de marketing a directora creativa, cuando el fabricante de automóviles anunció el 31 de julio que estaba reestructurando su equipo de marketing, dividiendo la supervisión creativa (a Zepeda) y de marketing de rendimiento a Sean Gilpin. quien anteriormente fue vicepresidente de marketing de ventas globales y desde entonces asumió el cargo de director de marketing desde la partida de Zepeda.