Aunque la interacción en tiempo real siempre ha sido parte del discurso, no siempre ha sido la estrella del espectáculo, especialmente con el reciente enfoque de la plataforma en todo, desde los creadores hasta los videos. Pero ahora, según la última presentación compartida con Digiday, está volviendo a ocupar un lugar central.

El documento de 35 páginas se centra en Trend Genius, que los anunciantes vislumbraron durante los Juegos Olímpicos. X desarrolló la herramienta en asociación con Genius Sports para ayudar a los especialistas en marketing a orientar las conversaciones que consideran adecuadas para asociar sus marcas.

En retrospectiva, el lanzamiento parece un calentamiento para algo mucho más grande.

¿Cómo funciona?

Trend Genius utiliza inteligencia artificial y datos en tiempo real para optimizar la ubicación de los anuncios, lo que muestra el compromiso de X con herramientas sofisticadas de segmentación y análisis, similares a las ofertas de Twitter anteriores a Musk. O como dice la plataforma, “Trend Genius activa y desactiva el anuncio según la velocidad de la conversación”.

La plataforma ofrece a los especialistas en marketing una guía paso a paso sobre el uso de la herramienta. Primero, consultarán con los representantes de X sobre en qué conversaciones quieren que aparezcan sus anuncios y qué tipo de creatividad imaginan. Una vez que esas conversaciones ganan fuerza, Trend Genius activa los anuncios cuando el interés alcanza un umbral establecido y los retira cuando el entusiasmo se desvanece.

Josh Rosen, presidente de Hotspex Media, dijo que cree que Trend Genius definitivamente está tratando de aprovechar los viejos tiempos de Twitter, antes de que fuera X, y cuando la plataforma era conocida por su contenido en tiempo real, para atraer anunciantes.

“Los anunciantes buscan constantemente el momento óptimo para ejecutar su creatividad y mostrar anuncios durante los temas de tendencia mientras las personas conversan vorazmente en tiempo real. No puedo decir que no tenga sentido”, dijo Rosen, aunque advirtió que su equipo aún no ha utilizado la herramienta.

El producto también promete mantener los anuncios en zonas seguras para la marca alineándolos con temas específicos elegidos por los anunciantes. Esto tiene como objetivo abordar los problemas de seguridad de marca que han persistido desde la adquisición de Musk, a pesar de los esfuerzos de X por renovar su reputación asociándose con Integral Ad Science y DoubleVerify y recuperando su certificación de seguridad de marca de TAG en junio.

Sam Budd, fundador y director ejecutivo de Buddy Media, dijo que si bien su equipo aún no ha utilizado Trend Genius, aumenta la probabilidad de que utilicen X en el futuro.

“Con las preocupaciones sobre temas controvertidos sobre X bajo Musk, poder seleccionar conversaciones es tranquilizador”, dijo. “Además, también promete rentabilidad al orientar los anuncios durante las tendencias pico y reducir el gasto cuando el interés disminuye”.

En muchos sentidos, los Juegos Olímpicos sirvieron como prueba. X cree que estuvo estrechamente vinculado al evento gracias a los rumores en su plataforma. Hasta el 7 de agosto, el espectáculo deportivo mundial acumuló más de 73,1 mil millones de impresiones, más de 7,9 mil millones de vistas de video y 171 millones de publicaciones, según un boletín X revisado por Digiday.

“La tecnología funciona en todos los escenarios, porque somos nosotros [Genius Sports/X] observar el volumen en vivo de publicaciones, indexarlas y comprender la contextualidad de esas publicaciones para activar la aceleración de la campaña”, dijo Josh Linforth, CRO de Genius Sports. “Tú [advertisers] puedo usarlo [Trend Genius]en muchos casos de uso diferentes fuera del mundo del deporte”.

Uno de esos casos de uso podría ser la carrera presidencial de Estados Unidos.

“Teóricamente, tú [advertisers] También podría usarlo en elecciones y campañas, porque podría observar las tendencias locales y usarlo para transmitir un mensaje de campaña del representante local”, dijo Linforth. Añadió que su equipo había estado conversando con X durante el año pasado sobre herramientas y tecnologías para capitalizar el gasto de la campaña electoral. Sin embargo, cuando Digiday intentó confirmar si esto era parte del plan de X para las próximas elecciones presidenciales, la plataforma no dijo mucho.

No obstante, la plataforma Trend Genius de X alienta a los anunciantes a combinar Trend Genius con la orientación por palabras clave para garantizar que “su anuncio pueda publicarse en varias ubicaciones durante la tendencia”. Por ejemplo, los anuncios pueden aparecer en los resultados de búsqueda, cuando los usuarios buscan palabras clave relacionadas, en la línea de tiempo, que se dirige a los usuarios que publicaron recientemente en X usando palabras clave relacionadas con la tendencia, o dentro de las respuestas, nuevamente orientadas a las respuestas usando palabras clave relacionadas con la tendencia. .

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