Según Google, la nueva oferta utiliza “entornos de ejecución confiable” (TEE) para ayudar a los anunciantes a utilizar su conjunto de herramientas de marketing para sus campañas en línea para garantizar que sus datos propios, como listas de CRM o datos de lealtad del cliente, sean menos propensos. a la fuga de datos.

Según el argumento de venta, la introducción de coincidencias confidenciales debería brindar a los equipos de medios que utilizan las herramientas de optimización de campañas de Google, como Customer Match o Conversiones mejoradas, más garantías de seguridad de los datos.

Los proveedores de plataformas a menudo aseguran a los especialistas en marketing que es seguro cargar sus valiosos datos propios directamente para utilizar dichos servicios, pero los profesionales experimentados son conscientes de que la fuga de datos es un problema real al que hay que enfrentarse. A medida que la vigilancia de la información del consumidor está cada vez más regulada, es una preocupación creciente entre los especialistas en marketing.

Según Kamal Janardhan, director senior de gestión y medición de productos de Google, el último desarrollo utiliza TEE para proporcionar mayor seguridad y transparencia de los datos, un servicio que presentó por primera vez en Google Marketing Live a principios de este año.

“Aislando la información de su empresa durante el procesamiento para que nadie, incluido Google, pueda acceder a los datos que se procesan”, escribió en una publicación de blog, y agregó que dichas tecnologías ahora están activadas de forma predeterminada en su plataforma.

Además, el equipo de Google espera convencer a los especialistas en marketing de las credenciales de privacidad de su plataforma a través de la “certificación”, un medio para garantizar a los socios que los datos en su plataforma se procesan de acuerdo con las regulaciones a través de auditorías de terceros.

“Además, compartimos nuestra arquitectura TEE junto con algunos ejemplos de código abierto para ayudar a otros a crear soluciones confidenciales”, escribió Janardhan. “Seguimos trabajando junto con otros en la industria publicitaria para promover la adopción y el desarrollo de estándares para esta tecnología que mejora la privacidad”.

En el período previo al lanzamiento, Google ha estado informando a los equipos de campaña de las agencias de medios y revendedores de plataformas. Algunos de los presentes dijeron a Digiday que la “coincidencia confidencial” probablemente provocaría una mayor inversión publicitaria por parte de los especialistas en marketing que operan en industrias estrictamente reguladas, como los sectores financiero o farmacéutico.

Además, los presentes pensaron que las funciones de cifrado de datos recientemente lanzadas podrían asegurar a los anunciantes que la plataforma no absorbería los datos propios de una marca de una manera que luego podría beneficiar a otros, incluidos los rivales directos.

Jeremy Hull, director de productos de BrainLabs, dijo a Digiday que las garantías de certificación significaban que Google ahora podría demostrar sus credenciales de privacidad, mientras que su empresa y sus clientes antes tenían que tomar la palabra. “Los anunciantes pueden verificar que Google no utiliza sus datos de formas que no hayan aprobado específicamente”, añadió.

El término “entornos de ejecución confiables” puede resultar familiar a los observadores de Google. Esto se debe a que TEE es uno de los principios centrales de sus propuestas de Privacy Sandbox para explorar métodos de publicidad dirigida sin el uso de cookies de terceros, y sus defensores afirman que puede permitir la ejecución de algoritmos complejos para la orientación de anuncios y la medición del rendimiento sin comprometer la privacidad del usuario.

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